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茶顏悅色vi設(shè)計(jì)分析（茶顏悅色設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 00:44:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 962 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色vi設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、茶顏悅色的品牌故事
2、茶顏悅色總部對(duì)加盟者提供哪些政策支持？
3、茶顏悅色的營(yíng)銷策略
4、阿里巴巴間接入股茶顏悅色，網(wǎng)紅奶茶即將走出長(zhǎng)沙?

茶顏悅色vi設(shè)計(jì)分析（茶顏悅色設(shè)計(jì)理念）

一、茶顏悅色的品牌故事

茶顏悅色品牌成立于2014年，是國(guó)內(nèi)首家以中國(guó)風(fēng)名族風(fēng)為賣點(diǎn)的新型鮮茶店，總部設(shè)在長(zhǎng)沙最為繁華的地段“黃興步行街”.

總部是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的門店，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的鮮茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間，努力打造獨(dú)特綠色的鮮茶第一品牌。

茶顏悅色尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并以誠(chéng)信、共贏、開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造良好的辦公環(huán)境，以全新的管理模式，完善的技術(shù)，周到的服務(wù)，卓越的品質(zhì)為生存根本，我們始終堅(jiān)持用戶至上用心服務(wù)于客戶，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶。

擴(kuò)展資料：

茶顏悅色用中國(guó)風(fēng)視覺(jué)力，展示中茶西做：

1、做在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，對(duì)于品牌而言，顏值就是傳播力。

2、品牌VI上，茶顏悅色始終圍繞“中國(guó)風(fēng)”的概念做聚焦；

3、品牌logo上，團(tuán)扇與佳人，展現(xiàn)著中式古風(fēng)的高貴和典雅，傳遞出一種女為悅己者容的唯美情愫;

4、裝修上，深色的磚墻、深色的木質(zhì)樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人、戲劇的掛飾、吊燈都透露著復(fù)古的氣息，與店鋪的古典風(fēng)格搭配和諧；

5、包裝上，中式插圖蘊(yùn)含著各式各樣的歷史故事、歷史典故、古風(fēng)美女、風(fēng)景名勝其中更有花重金購(gòu)買版權(quán)的插花樣式，足以看出其中用心。

參考資料來(lái)源：茶顏悅色官網(wǎng)-品牌介紹

二、茶顏悅色總部對(duì)加盟者提供哪些政策支持？

　茶顏悅色是湖南長(zhǎng)沙茶悅餐飲管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，茶顏悅色以茶飲和甜品為主打，根據(jù)港粵臺(tái)的飲品創(chuàng)意奶茶店，運(yùn)用復(fù)合創(chuàng)新思維順勢(shì)推出的最新一代立體復(fù)合型餐飲業(yè)態(tài).專業(yè)資深團(tuán)隊(duì)掌握品牌管理精髓，引領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新和變革?！静桀亹偵卦S聯(lián)營(yíng)申請(qǐng)表】

茶顏悅色總部對(duì)加盟者提供哪些政策支持？

茶顏悅色加盟支持：

1、品牌形象支持：全國(guó)統(tǒng)一形象支持，統(tǒng)一店面形象設(shè)計(jì)，可以利用正面的品牌形象，快速獲得消費(fèi)者的信賴。

2、商務(wù)考察支持：商業(yè)圈調(diào)查，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)分析，統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)依靠細(xì)節(jié)決定成敗。

3、強(qiáng)力培訓(xùn)計(jì)劃：提供系統(tǒng)的培訓(xùn)，包括裝修、運(yùn)營(yíng)、廣告促銷、銷售等各方面。

4、媒體廣告支持：茶顏悅色加盟總部會(huì)更具您所在區(qū)域的情況發(fā)放相對(duì)應(yīng)數(shù)量的宣傳物料，確保宣傳上能夠滿足供應(yīng)。

5、管理運(yùn)營(yíng)支持：通過(guò)總部人員營(yíng)運(yùn)支持、市場(chǎng)巡查、遠(yuǎn)程服務(wù)等，投資者利潤(rùn)。

6、選址裝修支持：茶顏悅色總部會(huì)協(xié)助加盟商在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場(chǎng)分析，進(jìn)行規(guī)劃和店鋪選址。

7、跟蹤服務(wù)支持：總部會(huì)派開(kāi)店人員為客戶進(jìn)行營(yíng)銷診斷指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)盈利。

想知道更多茶顏悅色信息可現(xiàn)在咨詢我們，請(qǐng)?jiān)诠倬W(wǎng)撥打茶顏悅色電話，我們通過(guò)審核后會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系。我們會(huì)有專業(yè)的茶顏悅色總部團(tuán)隊(duì)對(duì)你進(jìn)行一對(duì)一的解答。

文章來(lái)源：茶顏悅色官網(wǎng)

三、茶顏悅色的營(yíng)銷策略

茶顏悅色的營(yíng)銷策略文化營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、熟練把握營(yíng)銷節(jié)奏流量圈粉、合作營(yíng)銷。

1、文化營(yíng)銷，茶顏悅色則融合了中國(guó)的茶文化并對(duì)此進(jìn)行了創(chuàng)新，大力宣揚(yáng)了中國(guó)文化，很好的抓住了如今國(guó)風(fēng)國(guó)潮興起的風(fēng)口，迎合了消費(fèi)者的喜好和潮流。茶顏悅色將品牌的LOGO打造成濃厚的江南女子味道，形成了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。

茶顏悅色的一些概念店也廣泛運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行營(yíng)銷。茶顏悅色在產(chǎn)品名稱、字體選擇、裝修設(shè)計(jì)、杯子畫風(fēng)、海報(bào)宣傳甚至是門店室內(nèi)擺設(shè)上，處處都透露著一股文雅之風(fēng)。門店裝修及l(fā)ogo均主打中國(guó)風(fēng)主題，帶著濃厚的江南女子的味道，突出傳統(tǒng)文化的美學(xué)價(jià)值。

2、饑餓營(yíng)銷，茶顏悅色的區(qū)域性饑餓營(yíng)銷就是利用了一杯奶茶難以在不同區(qū)域之間流通的特點(diǎn)。像是其他食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、衣服這些的都是可以通過(guò)快遞郵寄到全國(guó)各地的。但奶茶這種商品，過(guò)了半個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)，其味道就會(huì)變的沒(méi)有那么好。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶市場(chǎng)，茶顏悅色能成功占據(jù)中國(guó)奶茶市場(chǎng)的一席之地，并且在網(wǎng)絡(luò)上爆火，迅速成長(zhǎng)為網(wǎng)紅奶茶品牌，其中不乏其區(qū)域性饑餓營(yíng)銷的功勞?！爸婚_(kāi)在長(zhǎng)沙的奶茶店”，在一定程度上滿足了長(zhǎng)沙消費(fèi)者的優(yōu)越感，加深長(zhǎng)沙消費(fèi)者對(duì)茶顏悅色的好感度。

3、熟練把握營(yíng)銷節(jié)奏流量圈粉，在營(yíng)銷節(jié)奏的把握上，茶顏悅色也懂得玩年輕人喜歡的套路。各種特色活動(dòng)中幽默略帶調(diào)侃的文風(fēng)宣傳，迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離。

推出的“單品免費(fèi)續(xù)杯”、“集卡點(diǎn)免費(fèi)贈(zèng)杯”還有“雨天指定飲品第二杯半價(jià)”等特色活動(dòng)，不僅溫情滿滿，也增加更多的情景，增加消費(fèi)者的參與感。不僅讓人感受到品牌的溫暖，也能在大家心目中建立起“陪伴茶飲”的形象。

4、合作營(yíng)銷，茶顏悅色作為一個(gè)網(wǎng)紅品牌也很好的利用了合作營(yíng)銷的策略。茶顏悅色與喜茶、三頓半這些知名的品牌進(jìn)行了聯(lián)名活動(dòng)。

茶顏悅色和喜茶分別推出了“喜茶版”和“茶顏悅色版”聯(lián)名禮盒，內(nèi)含玻璃杯、鑰匙扣、胸針等物件，并限量上架于喜茶百貨和茶顏悅色淘寶官方店鋪。

茶顏悅色的介紹

茶顏悅色品牌創(chuàng)立于2013年，是長(zhǎng)沙原創(chuàng)中國(guó)風(fēng)茶飲品牌，獨(dú)辟踐行“新中式鮮茶”細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，專注于成為原創(chuàng)茶飲設(shè)計(jì)品牌。為顧客帶來(lái)的不僅是—杯鮮茶，更是—種趣味生活方式，以茶為依托展現(xiàn)中國(guó)的大美。公司成立于2017年，公司總部位于湖南長(zhǎng)沙。

四、阿里巴巴間接入股茶顏悅色，網(wǎng)紅奶茶即將走出長(zhǎng)沙?

　茶顏悅色于2014年中旬成立，是一家以中國(guó)風(fēng)為主題的鮮茶店。在最近兩年內(nèi)屢次登上微博熱搜，迅速火遍大江南北。

茶顏悅色官網(wǎng)：https://www.chayan88.cn/lianxi

但目前只在長(zhǎng)沙才有門店，絲毫沒(méi)有“出圈”的跡象，茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良總說(shuō)沒(méi)錢不去別的地方開(kāi)分店。

不過(guò)昨天，“阿里入股茶顏悅色”的消息刷屏了一天。

話題被頂至熱搜榜上一天▲

茶顏悅色官方網(wǎng)站網(wǎng)友一下子沸騰了:被投資了，那茶顏悅色這回終于有錢了，可以把店開(kāi)到長(zhǎng)沙外、開(kāi)到我的城市了吧?不在長(zhǎng)沙的以外的群眾們，也能喝上傳說(shuō)中的茶顏悅色了???

湖南茶悅餐飲管理有限公司等一下，都是成年人了能不能穩(wěn)重點(diǎn)，先來(lái)看看當(dāng)事人的回應(yīng)嘛。一直發(fā)酵到昨天下午5點(diǎn)，茶顏悅色才在官方微博回應(yīng)一則《關(guān)于和馬云爸爸傳緋聞的一些說(shuō)明》。

總結(jié)起來(lái)就是:

【1】承認(rèn)融資了，但表明投資茶顏悅色的其中一個(gè)公司是阿里投資的，也就是‘爸爸的爸爸叫爺爺’的邏輯關(guān)系;

【2】回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)于“茶顏有錢了”的調(diào)侃，并說(shuō)明來(lái)自山寨的煩惱;

【3】有走出長(zhǎng)沙的想法，但還沒(méi)有具體的時(shí)間和計(jì)劃。

而在今年三月份，茶顏悅色就已完成了來(lái)自天圖資本的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，上個(gè)月，完成了來(lái)自元生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資(未披露金額)。

為什么茶顏悅色受到資本青睞

1)風(fēng)格:茶飲界的故宮文創(chuàng)

茶顏悅色采用中國(guó)風(fēng)的VI風(fēng)格和門店裝修，并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，始終保持這個(gè)風(fēng)格。

例如會(huì)員被通稱為小主;每一個(gè)產(chǎn)品名字:幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等--都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩(shī)意。

整體視覺(jué)VI呈現(xiàn)的都是中國(guó)風(fēng)▲

創(chuàng)始人呂良在茶顏悅色的5年里，為了延續(xù)這個(gè)風(fēng)格，先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權(quán)，共計(jì)花費(fèi)上百萬(wàn)。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報(bào)也是古風(fēng)壁紙級(jí)的。

甚至開(kāi)的概念店“方寸間桃花源”來(lái)自于桃花源記，是中國(guó)人千百年來(lái)的情節(jié);而另一家“好多魚”概念店將《海錯(cuò)圖》的魚兒搬進(jìn)了太平街……

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《海錯(cuò)圖》裝飾的太平街店▲

出的周邊產(chǎn)品、鐵罐茶、杯子、書簽都像是“擺在博物館”的東西。

從文案到設(shè)計(jì)風(fēng)格，在一眾用現(xiàn)代感插畫討好年輕人的茶飲品牌中，簡(jiǎn)直是一股泥石流，活脫脫故宮文創(chuàng)茶飲再現(xiàn)。而這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消費(fèi)者一次又一次地傳達(dá)了“這很茶顏悅色”的品牌內(nèi)核。

2)人設(shè):不酷卻有血有肉

在茶顏悅色5周年慶典時(shí)，出了一本企業(yè)內(nèi)刊，因?yàn)橄氩怀雒?，就叫《窖什么》?/p>

去年出了一款文創(chuàng)手袋，起了個(gè)奇葩的名字叫“表情包”。而后在微信上真的推出表情包的時(shí)候，名字叫“真·表情包”。

小票上的一句“等我們有錢了就去告山寨”到“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢開(kāi)始告山寨了”，讓人啼笑皆非的同時(shí)，能感受到其吊詭風(fēng)格掩藏下的實(shí)力提升。

而在茶顏悅色公眾號(hào)出品的漫畫里，創(chuàng)始人呂良就是一個(gè)每天騎著電動(dòng)車來(lái)回穿梭、經(jīng)常被顧客誤認(rèn)為是店門口的摩的師傅、羽絨服破洞了用膠布貼上接著開(kāi)公司年會(huì)的“非霸道總裁”。

這是茶顏悅色的一個(gè)聰明之處，給品牌注入了自己的靈魂，讓人在笑的同時(shí)感受到真誠(chéng)與溫度。

3)服務(wù):學(xué)海底撈，想和顧客當(dāng)親人

在茶顏悅色的公眾號(hào)上，Slogan是:一杯有溫度的茶。

不管什么時(shí)候走進(jìn)茶顏悅色的門店，都會(huì)聽(tīng)到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時(shí)，重復(fù)上百遍。

對(duì)頭回光顧的顧客還要反復(fù)解說(shuō)“用這個(gè)吸管先把碧根果和一半奶油挑著吃……”要做到每一遍都細(xì)致、耐心、面帶笑容，這不是一件易事。

二十四節(jié)氣的時(shí)候，還會(huì)對(duì)每一個(gè)到店顧客說(shuō)當(dāng)天應(yīng)該吃的食譜;下雨的時(shí)候，門店準(zhǔn)備的有及時(shí)傘;甚至每一家門店都有小藥箱，里面有創(chuàng)可貼藿香正氣水等應(yīng)急用品;對(duì)出品不滿意，可以到任意門店，擁有“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”。

關(guān)于“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”▲

會(huì)給門店附近的環(huán)衛(wèi)工送茶，會(huì)專門為一個(gè)考生申請(qǐng)一個(gè)和他準(zhǔn)考證號(hào)一樣的會(huì)員卡號(hào)。

高考在即，特別給學(xué)生黨準(zhǔn)備的狀元杯▲

茶顏悅色也從不在自己的公號(hào)里美化任何東西。每月公布自檢結(jié)果，衛(wèi)生問(wèn)題、管理問(wèn)題一致公布，甚至生意不好的門店也會(huì)發(fā)文邀請(qǐng)大家去照顧。

通過(guò)各種觸點(diǎn)傳遞服務(wù)溫度▲

而顧客也感受到了茶顏悅色的這份溫度，并給予了熱烈的回應(yīng)。

一個(gè)在長(zhǎng)沙長(zhǎng)大的女孩，在高中畢業(yè)前夕寫了一首《想請(qǐng)你喝一杯幽蘭拿鐵》的歌，以作紀(jì)念。

消費(fèi)者對(duì)品牌是有感知的▲

4)產(chǎn)品:獨(dú)特，一年倆新品

在上新焦慮彌漫的新茶飲行業(yè)，家家壓力都都有。茶顏悅色卻很佛系。

2018年，喜茶奈雪平均不足一個(gè)月就上一次新品，而茶顏悅色一年就上了2個(gè)新品。

在產(chǎn)品形式上，茶顏悅色也是個(gè)異類。喜茶以奶蓋茶聞名，奈雪最初以水果茶見(jiàn)長(zhǎng)，鹿角巷火于黑糖，放眼整個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品類型目前無(wú)外乎這三種。

而茶顏悅色的產(chǎn)品，“茶底+奶+奶油+堅(jiān)果碎”的組合，通過(guò)茶底拼配，呈現(xiàn)的口感?？雌饋?lái)每一杯都一樣，喝一口才明白差距:茶滋味鮮明有記憶點(diǎn)。

就算沒(méi)出長(zhǎng)沙，茶顏悅色就已聲名在外。照現(xiàn)在看來(lái)，錢，茶顏悅色應(yīng)該也是不缺了，但它為什么在《關(guān)于和馬爸爸傳緋聞的一些說(shuō)明》里提及并沒(méi)有具體的時(shí)間和計(jì)劃走出長(zhǎng)沙呢?

茶顏悅色何時(shí)能走出長(zhǎng)沙?

僅是2018年一年，全國(guó)現(xiàn)制茶飲門店數(shù)就增長(zhǎng)了74%。喜茶奈雪一直在加速開(kāi)店的步伐。茶顏悅色這個(gè)長(zhǎng)沙茶飲地頭蛇，就一度被認(rèn)為是很有力競(jìng)爭(zhēng)者。

1)未知困難重重

茶顏悅色在長(zhǎng)沙的地位近乎壟斷，這也是其它茶飲品牌到現(xiàn)在也還沒(méi)在長(zhǎng)沙打開(kāi)自己的局面的原因之一。

區(qū)域玩家在自己的“圍城”中活得很好，兵來(lái)將擋、水來(lái)土淹，但是走出圍城之后呢?對(duì)茶顏悅色來(lái)說(shuō)，未知的東西太多了。

茶顏悅色官微上的那一句“團(tuán)隊(duì)一直把將這份長(zhǎng)沙特色帶到全國(guó)作為努力打拼的美好目標(biāo)，但現(xiàn)在還沒(méi)有具體的時(shí)間和規(guī)劃”，可能真不是一句客套話。

目前在長(zhǎng)沙，一杯茶顏悅色的均價(jià)在16~20元，這比其它茶飲品牌們(喜茶在長(zhǎng)沙的價(jià)格為25~35元)便宜了一大截。另外，開(kāi)店的場(chǎng)景也有差別，茶顏悅色目前是以街鋪為主，不像其它茶飲品牌主要開(kāi)在商場(chǎng)。

2)標(biāo)準(zhǔn)化

而像CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)一樣的標(biāo)準(zhǔn)化也并不容易。

一方面，跨區(qū)域的管理和幾百家門店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)是最大的難點(diǎn)，如果做不好充足的準(zhǔn)備，顯然就不能盲目擴(kuò)張。

對(duì)掌管著幾百家甚至幾千家門店的連鎖餐飲品牌來(lái)說(shuō)，在復(fù)制粘貼的擴(kuò)張過(guò)程中，怎么保證門店的運(yùn)營(yíng)效率不掉隊(duì)是一個(gè)很棘手的問(wèn)題。

3)異地管理

喜茶雖然勢(shì)頭正猛，也一直都在小心平衡擴(kuò)張速度和異地運(yùn)營(yíng)這兩件事。比如規(guī)模和品牌口碑、規(guī)模和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。為了保證這些平衡，如何做運(yùn)營(yíng)這件事也是要考慮的。如果說(shuō)管理團(tuán)隊(duì)很簡(jiǎn)單，但是異地管理還是比較難。

再加上，如今對(duì)一個(gè)新茶飲品牌來(lái)說(shuō)，線下店的數(shù)量不是唯一的要求，在一二線城市，它們?cè)絹?lái)越依賴線上化。

4)線上化

目前的茶飲品牌的線上化選擇都比較獨(dú)立，除了例行公事選擇外賣平臺(tái)，它們更傾向于做自己的小程序，比如喜茶的“喜茶go”、Coco的“CoCo都可手機(jī)點(diǎn)單”......新近加入茶飲市場(chǎng)的瑞幸咖啡干脆用的是自己的APP。

在線上化的趨勢(shì)下，門店管理已經(jīng)上升到了大數(shù)據(jù)的層面。直接掌握用戶的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，一方面可以了解用戶喜好，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā);另一方面，便于掌握和預(yù)測(cè)銷量，能夠做好采購(gòu)成本的控制。隨著數(shù)據(jù)的增多，對(duì)開(kāi)店選址等也有幫助。

5)選址

想要走出長(zhǎng)沙，茶顏悅色要補(bǔ)的課還有很多。比如第一家店應(yīng)該選在哪里?這對(duì)茶顏悅色來(lái)說(shuō)是個(gè)很重要的問(wèn)題。

餐飲企業(yè)中，跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)的第一家店能不能成功十分關(guān)鍵。北京上海，消費(fèi)者還在喜茶奈雪的門店前樂(lè)此不疲的排著隊(duì)，CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)量也在肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)。

第一站去哪里?目前在茶顏悅色身上還沒(méi)有看到最好的答案。

6)守住長(zhǎng)沙才是重中之重

再加上，在喜茶的攻勢(shì)下，守住長(zhǎng)沙或許已經(jīng)成為茶顏悅色的首要任務(wù)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，資本一定是希望它走出長(zhǎng)沙的，這不難猜測(cè)。畢竟讓這個(gè)火到不行的IP出圈，為資本而戰(zhàn)，是“投資”的使命。接下來(lái)就看是誰(shuí)的話語(yǔ)權(quán)更大了。

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以上就是關(guān)于茶顏悅色vi設(shè)計(jì)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。