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淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則(淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則怎么設(shè)置)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、淘寶寶貝排名規(guī)則是按什么排序的啊
最近淘寶規(guī)則變化很大,搜索排名規(guī)則的改變就是其中之一。因為不是按照之前的按下架時間排序,直接導(dǎo)致很多心級賣家
生意寥寥可數(shù),就是鉆級賣家也是生意冷淡。所謂知己知彼,百戰(zhàn)百勝,我們先要找出排名規(guī)則,才能作出相應(yīng)的調(diào)整。
現(xiàn)在分析一下淘寶的搜索結(jié)果排名
規(guī)律。
新版出來前的排名規(guī)律
默認(rèn)搜索結(jié)果顯示的是按人氣排名的商品列表,位于第二個選項卡,而第一個選項卡才是“全部寶貝”菜單,“全部寶貝”的商品列表才是按照下架剩余時間序的商
品,這里才是最公平的排名方式的搜索結(jié)果。
首
先分析“全部寶貝”的排序規(guī)則(按下架時間排序的商品)
一、搜索結(jié)果排名
規(guī)律
1、影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩
個,分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”。
搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品
這個因素,被劃分為兩個區(qū)段,無論剩余時間是多少,推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面,同一區(qū)段內(nèi),剩余時間越短,排名越靠前。例如:即便“特
價充值話費(fèi)”商品還有5分鐘就要下架了,如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品,他的排名還是比剛剛發(fā)布出來的櫥窗推薦商品“特價手機(jī)話費(fèi)”靠后。如果同樣都是
櫥窗推薦商品,那么快要下架的“特價充值話費(fèi)”會排在前面。
2、無關(guān)因素
排名先后與售出量、瀏覽量、價格、賣家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無關(guān)。例如
“特價充值話費(fèi),特價話費(fèi)充值”的商品和名為“特價手機(jī)移動話費(fèi)”的商品比較,在搜索“特價話費(fèi)”關(guān)鍵字的時候,前一種商品不會因為“特價話費(fèi)”關(guān)鍵字出
現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。
3、等效搜索詞規(guī)律
1)第一關(guān)鍵詞 + 第二關(guān)鍵詞 = 第一關(guān)鍵詞 + 特殊字符 +
第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律,搜索時特殊字符將被忽略,搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)。
2) 第一關(guān)鍵詞 + 空格+第二關(guān)鍵詞 = 第二關(guān)鍵詞 + 空格 +
第一關(guān)鍵詞,即順序無關(guān)規(guī)律,用空格分割兩個關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個關(guān)鍵詞緊密相連又有多個關(guān)鍵詞不緊密相連的情況),關(guān)鍵詞出
現(xiàn)順序和搜索時的順序無關(guān)。例如搜索“特價
女士飾品”,那么標(biāo)題為“特價飾品女士”和“女士飾品特價”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結(jié)果含不含拆分,排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來
排序。
經(jīng)過大量測試,淘寶基本沒有對關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù),搜索符合上述三條規(guī)律
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新版出來時的排名規(guī)律:淘寶默認(rèn)搜索規(guī)則(淘寶人氣寶貝排名規(guī)則)
淘寶默認(rèn)情況下,搜索頁搜索所得出的結(jié)果不再以剩余時間為主要的排名依據(jù),而是按“人氣寶貝”排序的寶貝,當(dāng)今的排名顯然不是以剩余時間來排序的,經(jīng)過測
試,大家好像都發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是售出量、瀏覽量、收藏數(shù)、賣家信譽(yù)等這幾個因素。
1.瀏覽量:多渠道推廣你的淘寶店鋪以增加流量,比如淘寶直通車、博客、論壇、網(wǎng)站等。
2.成交量:這里的成交量是實際成交
量,刷出來的成交量如果過多的修改了寶貝價格是無效的。具體成交多少數(shù)量這個占無具體參考數(shù)據(jù),但是每周或每月必須有成交
記錄,同一IP成交量每月只記錄一次,而且實際成交價格不低于寶貝價格的五分之四。同等交易量的情況下,交易金額大的寶貝排名高于交易金額小的。例如兩個
賣家每周都成交一次,A成交價1塊,B成交價1000,那么B的寶貝排名要高于A。
3.信譽(yù):信譽(yù)是淘寶站內(nèi)搜索排名不變的規(guī)則,無論從買家還
是排名的角度來考慮,信譽(yù)永遠(yuǎn)是第一位的,但是它的分值目前在不斷下降。所有出現(xiàn)了很多刷信譽(yù)的團(tuán)隊去刷收藏。對于新賣家,淘寶有相應(yīng)的扶持政策,即留出
少量位子給新賣家。新推出店鋪保障服務(wù)里面又增加了【服務(wù)質(zhì)量】。
4.收藏:目前來說是人氣排名最重要的一個因素(可能),因此也催生出眾多刷信
譽(yù)的團(tuán)隊
5.好評率:不論是短期還是長期經(jīng)營,100%好評對任何一個賣家都是至關(guān)重要的,為了以后的單子還是做好自己的每單生意
“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為:成交量 > 收藏人數(shù) > 信譽(yù) > 好評率 > 瀏覽量
在此我得提醒一下大家,如果想要得到好的排名,必
須得開通消保和直通車。因為即使你的成交量和收藏量等都非常好,而你沒開通消保是不會排名靠前的。大家可以到現(xiàn)在淘寶上
搜索,發(fā)現(xiàn)排在前面的全都是開通了消保的淘寶店。
淘寶經(jīng)過一定的權(quán)值計算后,給出了最終列表
的順序。并且這個順序十分不穩(wěn)定,順序經(jīng)常發(fā)生變化,這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說明,瀏覽量對排名因素的作用高于其他因素。
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淘寶商家應(yīng)對的優(yōu)化策略
1、標(biāo)題中關(guān)鍵詞的充分利用
首先舉一個簡單的例子。假設(shè)要賣安美弛甲醛
清除劑,應(yīng)該如何發(fā)布呢?
可以選擇的商品標(biāo)題常用有:
“裝修除味劑,甲醛清除劑5折,沖磚特價”(以下稱第一種標(biāo)題)
或者:
“安美弛,甲醛清除劑5折,沖鉆特價” (以下稱第二種標(biāo)題)
買家一般
會在首頁的搜索欄里搜索“甲醛清除劑”或“甲醛 清除劑”,且以無空格的前者居多(有的關(guān)鍵詞帶空格的搜索量大)。
以帶空格的“甲醛 清除劑”搜索時,兩種標(biāo)題都能被搜索到。
而根據(jù)上述
緊密排列規(guī)則,用不帶空格的“甲醛清除劑”(緊密排列)作為關(guān)鍵字時,搜索結(jié)果將不含拆分,于是第一種標(biāo)題被漏掉了,我們的寶貝沒有被搜索出來,這是個失
敗的標(biāo)題(第一種)。
再來看“甲醛清除劑”的搜索,根據(jù)順序無關(guān)規(guī)律,搜索的結(jié)果中
將包含拆分,并且拆分以后的關(guān)鍵字順序不影響排名,第二種標(biāo)題仍然能夠被搜索到。
綜合以上兩
點(diǎn):所以應(yīng)該選擇第二種標(biāo)題。
等效搜
索詞規(guī)律告訴我們,在寶貝有多種屬性的時候,“應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起”。
緊密排列和關(guān)鍵字組合是門學(xué)問,它讓你能夠提高寶貝被搜索到的概率。當(dāng)然,僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律,寶貝是否能
夠被搜索到,取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字,以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長不能超過60個字節(jié),也就是30個漢字,在組合理想的情
況下,包含越多的關(guān)鍵字,被搜索到的概率就越大。要充分利用這30個關(guān)鍵字,把寶貝名稱除外還有20個字左右可以用,怎么用呢,寫大家常用的搜索關(guān)鍵詞,
也可以把產(chǎn)品的功用和你的促銷活動寫進(jìn)去,舉個例子,“納瑞仕舒暢膠囊通便排毒治便密買二送價值10元的30粒蘆薈一瓶”
其實“通便”和“治便密”是一樣的意思,但是別人搜索2個詞中的任何一個都有機(jī)會找到這個寶貝,這樣就可以提高自己寶貝的瀏覽量。第二種標(biāo)題總共35個字
節(jié)(半角符號一個字節(jié)),浪費(fèi)了25個字節(jié),大約10個漢字,這種浪費(fèi)是很可惜的。總結(jié)一下標(biāo)題這樣寫:
“寶貝關(guān)鍵詞一+寶貝關(guān)鍵詞二+促銷優(yōu)惠+其它”
2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分
割
如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題,會使整個標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂,比如“安美弛甲醛清除劑5折沖磚特
價”這么多字沒有一個標(biāo)點(diǎn)符號,完全不斷句,雖然有利于增加被搜索到的概率,但是會讓買家看得很辛苦甚至厭煩,所以,少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句
符號的選擇也是門學(xué)問,經(jīng)過測試,在使用半角逗號的情況
下,搜索引擎認(rèn)為逗號的兩邊完全是不同的詞句,進(jìn)而硬性割裂;而使用其他一些符號比如/.^或者是半角空格,雖然標(biāo)題看上去有斷句,但搜索引擎在處理的時
候會按照緊密排列規(guī)律,忽略這些特殊符號的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外,還有改進(jìn)的余地,那就是把中間的半角逗號全部替換為/符號,如此一來,本來
搜索“家園火星湖”時因為逗號分割而不被搜索出來的標(biāo)題,由于/被忽略也將能夠被搜索出來。這樣,不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然,而且在搜索時等同于
沒有斷句的情況。用一個玩笑做例子,如果你的寶貝標(biāo)題是“國產(chǎn)007咸豬肉/榮獲國家優(yōu)質(zhì)獎”,那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝,無關(guān)乎他崇
拜 他的黃飛鴻,你賣你的咸豬肉。正確的使用符號是“/”“|”“空格”“+”等都可以。
慎重
淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品,否則會被管理員刪除,我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來構(gòu)造同一個商品的不同名稱進(jìn)行發(fā)布,只要保證關(guān)鍵字和實
際的商品對應(yīng)就可以獲得買家的訪問,就可以帶來點(diǎn)擊率的增加。當(dāng)然,重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙,否則會被刪除。重復(fù)鋪貨,情節(jié)嚴(yán)重者,可能會被
封店,得不償失,不建議采取這種方法。
總結(jié):平時多多推廣(站內(nèi)、站外、直通車等)
二、淘寶店鋪排名規(guī)則
排名依據(jù):店鋪信用度+ 評論得分 + 商品價格得分 + 店鋪開店時間*80% =排名得分
賣家的違規(guī)扣分程度、退款次數(shù)和比例、投訴筆數(shù)等,將直接影響其在淘寶搜索結(jié)果中的排位。同
時,作弊記錄也開始累積并存檔,作為衡量賣家服務(wù)質(zhì)量的因素之一。作弊的賣家會被搜索引擎降
權(quán),嚴(yán)重的甚至直接過濾不展現(xiàn)。目標(biāo)是讓消費(fèi)者用更少精力、享受更好,更安全,更經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)
購物體驗。
擴(kuò)展資料:
新淘寶搜索規(guī)則是自2010年7月8日起調(diào)整,其調(diào)整只有一個目的:清理掉打低價并且低服務(wù)的賣
家。2015年淘寶網(wǎng)再次修改搜索功能,正式對網(wǎng)站中“人氣排序”位置進(jìn)行調(diào)整。做了這么多的調(diào)
整都是為了能讓消費(fèi)者買到稱心如意的商品,這樣既節(jié)約了大量時間,又能買到貨真實又便宜的商
品。對于買家和賣家來說都是有益的,使買家買到有保障的產(chǎn)品,可以規(guī)范賣家的行為,減少欺詐
等行為。創(chuàng)造一個好的購物環(huán)境。
參考資料:百度百科-淘寶排行榜
三、淘寶寶貝的排名規(guī)則 怎么提升
寶貝排名對商家提高產(chǎn)品銷量起著非常重要的作用,商家們都在為提高排名而絞盡腦汁,如何讓自己的產(chǎn)品在淘寶的站內(nèi)搜索排名靠前、怎么樣讓發(fā)布的產(chǎn)品能夠在同類產(chǎn)品的名靠前、怎么樣讓別人找到你的產(chǎn)品,針對這些問題來分析下淘寶的搜索排名規(guī)則。
淘寶寶貝的排名規(guī)則
1、在淘寶首頁搜索”寶貝”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果?!叭藲馑阉鹘Y(jié)果”是綜合“賣家信用、好評率、累計本期售出量、30天售出量、寶貝瀏覽量、收藏人氣”等因素來競排的。
依據(jù)多次搜索結(jié)果測試,“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為:成交量 > 收藏人數(shù) > 賣家信譽(yù) > 好評率 > 瀏覽量 > 寶貝下架時間。
2、在淘寶首頁搜索“店鋪”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“信譽(yù)”搜索結(jié)果,即以賣家信用等級從高到低排序。
3、在淘寶社區(qū)各板塊的網(wǎng)頁右上角搜索結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果。
4、在淘寶首頁左上角“我要買”的默認(rèn)搜索結(jié)果,知名公眾號網(wǎng)店老板圈認(rèn)為影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個,分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”,與售出量、瀏覽量、價格、買家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和關(guān)鍵字頻率、次數(shù)等因素基本無關(guān)。
5、關(guān)鍵詞搜索機(jī)制:
1) 第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞+特殊字符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律,搜索時特殊字符將被忽略,搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)。
例如:標(biāo)題一“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項鏈”,標(biāo)題二“日韓/百搭單品/天然黑膽石/珍珠項鏈”,我們搜索“珍珠項鏈”的時候,兩個標(biāo)題都可以搜索到。
2)第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞,即順序無關(guān)規(guī)律,用空格分割兩個關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個關(guān)鍵詞緊密相連又有多個關(guān)鍵詞不緊密相連的情況),關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時的順序無關(guān)。
例如:搜索“珍珠項鏈”,那么標(biāo)題為“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項鏈”和“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項鏈”這兩種情況都將被搜索到。
淘寶寶貝的排名是實時的,是根據(jù)寶貝的綜合實力,是各個因素的綜合,影響排名的因素包括但不局限于以下這些:
1、店鋪數(shù)據(jù)。
動態(tài)評分、退款糾紛率、投訴維權(quán)處罰等;
2、商品質(zhì)量。
標(biāo)題,關(guān)鍵詞,主圖,詳情圖片 ,價格,屬性等;
3、商品數(shù)據(jù)。
銷量、人氣、收藏、轉(zhuǎn)化率,客單價,櫥窗推薦、下架時間等;
4、處罰類。
店鋪違規(guī)、虛假交易、處罰、低價交易、假貨、歷史違規(guī)等。
提升寶貝綜合排名的途徑
1、首先確保自己的店鋪沒有假貨,違禁,炒作,侵權(quán)等違規(guī)行為,杜絕一切不規(guī)范交易行為;
2、其次,關(guān)注店鋪DSR得分和近30天的服務(wù)數(shù)據(jù)(退款率、糾紛率等),保證各項數(shù)據(jù)均優(yōu)于同行水平;
3、單個商品而言,銷量、人氣、收藏、轉(zhuǎn)化率、客單價、下架時間、人氣類目、相關(guān)性、寶貝屬性真實完整與否都是排名的參考因素;
商品的SKU設(shè)置,SKU作弊一旦被查到肯定對商品搜索不利。
4、除此之外,如果是新開店鋪或者是新發(fā)布的商品,因缺乏人氣、銷量等累計,商品綜合競爭力不足,需要積極推廣,為店鋪引流。
引流不僅限于官方活動和推廣,也可以通過微博 等外部網(wǎng)站進(jìn)行推廣,增加自己店鋪商品的曝光率,但是切記不要為了提升店鋪流量進(jìn)行虛假交易,淘寶會對虛假交易的店鋪進(jìn)行處罰。
四、淘寶寶貝排名規(guī)則有哪些
2017淘寶中小賣家店鋪如何提升訪客 【淘寶搜索排名規(guī)則】
前些天,有好些個人都在問我:這幾天淘寶生意參謀數(shù)據(jù)異常,是不是搜索算法又要大調(diào)整了呢?其實大可不必緊張,因為我可以確切的告訴你:因為每一個搜索算法的調(diào)整都意味著流量的重新分配,會涉及到很多淘寶賣家的切身利益,也會涉及到平臺的利益。
我一直不倡導(dǎo)各種技術(shù),不是看不起人家,而是我覺得,對于淘寶而言,你所謂的技術(shù)總歸會失效,等他失效了,帶給你的損失可能更大。所以,我更愿意相信,去搞定搜索算法的本質(zhì)是關(guān)鍵的。我在前一段時間,做了一個思維導(dǎo)圖《2017淘寶自然搜索權(quán)重模型及優(yōu)化技巧》,對你幫助應(yīng)該很多
所以可以確定以及肯定的是:每一個搜索規(guī)則的調(diào)整一定是在很謹(jǐn)慎的狀態(tài)下進(jìn)行的,一定會綜合考慮各種可能的情況,從某種意義上來說,每一次規(guī)則的調(diào)整都是平臺以及大多數(shù)賣家是有益的(如果你不想讓劣幣驅(qū)除良幣的話)。再想想兩會期間,淘寶被噴事件,你更應(yīng)該放心。
其實我覺得所謂的淘寶SEO就是淘寶賣家跟搜索部門斗法的過程,搜索部門的終極目標(biāo)就是堵上所有的漏洞,然后最終讓你發(fā)現(xiàn):走邪路的成本跟走正道的成本是一樣的(甚至比走正道的成本還要高),那時候我想就沒有人走邪路了。
1.你先要搞清楚淘寶的搜索算法是一套什么樣的程序
我們就考慮綜合排序的狀態(tài)下:為什么A商品就排在B商品之前?銷量高?人氣高?快到下架時間了?產(chǎn)出高?都對,又都不對。這就跟你高考是一樣的,決定你高考能考上什么樣的大學(xué),一般情況下是你的總分。你總分高,排名就高。
所以淘寶的自然搜索排序跟高考是一樣的,參加高考的時候要考不同的科目,自然搜索排序所需要的產(chǎn)品得分也需要參考不同的因素。只不過有的高??赡軙攸c(diǎn)考慮數(shù)學(xué)成績,有的高校會重點(diǎn)考慮英語成績一樣;在淘寶上有的類目可能是銷量因素權(quán)重高,而有的類目就有可能是評價因素權(quán)重高。
然后,要弄清楚一個問題:淘寶搜索規(guī)則變化的背后驅(qū)動力是什么?其實很好理解:在淘寶這個平臺上,去考慮每一個參與者的利益均衡,就是搜索規(guī)則變化背后的驅(qū)動力。
買家、賣家、平臺,這三者利益的均衡在推動者搜索規(guī)則的不斷變化,只不過在不同的時間點(diǎn),可能會稍有側(cè)重點(diǎn)。
比如在淘寶剛開始的時候,需要吸引更多的賣家來這個平臺上賣東西,這時候就要照顧大多數(shù)賣家的利益,而照顧多數(shù)賣家的利益,最典型的就是讓每一個賣家上傳的寶貝都有機(jī)會展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。所以,最初的規(guī)則(某一段時間內(nèi)甚至是唯一規(guī)則)就是下架時間規(guī)則:越接近下架時間,排名越有可能靠前。
但是后來,越來越多的賣家就開始利用這一規(guī)則漏洞,上傳大量的商品,爭取占據(jù)各個時間點(diǎn),確保每個時間點(diǎn)都有產(chǎn)品在首頁,這嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購物體驗,影響了消費(fèi)者的利益,所以又對搜索規(guī)則進(jìn)行完善:禁止重復(fù)鋪貨的規(guī)定。
在開始的時候,熱銷款的商品會持續(xù)不斷的得到更多的機(jī)會(銷量權(quán)重高,只要銷量高,排名就會靠前,所以那時候有很多的熱銷款打造方法,不斷的沖銷量),因為平臺為了業(yè)績好看,把最容易成交的商品優(yōu)先推薦給消費(fèi)者,而熱銷款在概率上來講,是最容易被消費(fèi)者接受的。
但是后來平臺發(fā)現(xiàn),總這樣推不好,因為銷量最好的產(chǎn)品往往是低價商品,而對于一些追求品質(zhì)的消費(fèi)者來講,看到這樣的商品,他們就會不滿意,覺得這樣的平臺太LOW了,所以就出現(xiàn)了個性化搜索,尤其在無線端,個性化搜索權(quán)重越來越高,這樣可以進(jìn)一步的提高消費(fèi)者購買的滿意程度。7 J7 ~8 C5 U4 E) `
綜上所述,你會發(fā)現(xiàn),發(fā)展到現(xiàn)在,搜索規(guī)則的核心是:把最合適的產(chǎn)品推薦給最有可能成交的消費(fèi)者,同時讓平臺能夠最大限度的獲益。
那實際上,搜索引擎推薦的過程就是這樣的一個過程:當(dāng)用戶發(fā)生搜索行為的時候,搜索引擎會根據(jù)用戶的搜索引擎對符合條件(標(biāo)題中有這個關(guān)鍵詞、不違規(guī)、符合相關(guān)性)的商品進(jìn)行打分,然后按照得分的高低順序推薦給消費(fèi)者。
2.接下來就看一下商品的搜索得分由哪些部分組成
商品的搜索得分主要來自于兩個方面,一個是商品本身的得分,還有一個是商品所在店鋪的得分。商品本身的得分包括:收藏人氣、加購、轉(zhuǎn)化率、銷量、增長狀況、單品是否違規(guī)等等;店鋪的得分包括:店鋪的動銷率、店鋪的DSR評分、綜合轉(zhuǎn)化率、上新情況、旺旺響應(yīng)速度等等。
在以前的時候,熱銷款時代,商品本身的得分是主流,所以你經(jīng)常看到這樣的現(xiàn)象:某一個店鋪裝修也不好,大量商品滯銷,只有一兩個熱銷款,但是這一兩個熱銷款的排名一直很不錯,單品帶全店的現(xiàn)象非常普遍。但是現(xiàn)在,去爆款化,越來越多的商品有機(jī)會,店鋪的權(quán)重就提高了,如果你的店鋪做的不好,熱銷款排名很容易掉下來,所以最近一兩年,店鋪層級、動銷率、DSR評分等各個指標(biāo)的權(quán)重都在提高。
只不過,在不同類目以及不同時間段,這部分因素的權(quán)重占比是不一樣的。那么,我們繼續(xù)往反方向逆推:決定這些因素的因素又是什么呢?
答案很簡單:你自己的行為和消費(fèi)者的行為。你自己的行為無非是上傳商品、店鋪裝修等等,所以最關(guān)鍵的就是消費(fèi)者行為。
消費(fèi)者行為(包括瀏覽、轉(zhuǎn)化、收藏等等)會在很大程度上決定了你的商品得分和店鋪得分,進(jìn)而決定你的商品會以一種什么樣的位置出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
換句話說,這就是:市場決定市場。
3.繼續(xù)分析:消費(fèi)者對你搜索得分的影響會通過哪些維度體現(xiàn)出來
了解這些對你來說很重要,你說他是理論也好,是實操也罷,總之明白了這些,對你的自然搜索優(yōu)化幫助是非常大的。
(1)消費(fèi)者特征維度
也就是說,什么樣的消費(fèi)者會來到你的店鋪,不管是購買也好、瀏覽也罷、又或者是收藏和加購。消費(fèi)者本身的一些特征維度會給你有加分項或者減分項。主要在這幾個方面:
賬號的權(quán)威性——比如這個賬號的登記、這個賬號是否實名、注冊時間、這個賬號的活躍程度等等。最簡單的例子:一個黃鉆的號購買你店鋪的產(chǎn)品,肯定要比一個新注冊兒的賬號購買你的產(chǎn)品帶來的加權(quán)好。大家知道職稱評審吧,如果一個副教授給你投了一票,肯定要比一個講師給你投一篇帶來的權(quán)重高。
賬號的精準(zhǔn)度——每一個賬號本身在注冊的時候,加上其后期的各種淘寶上的行為,都會給這個賬號打上一些標(biāo)簽。比如這個賬號注冊后就一直喜歡購買各種寵物用品,那么就可以定義為是愛寵人士。如果擁有這個標(biāo)簽的消費(fèi)者去一個寵物用品店鋪消費(fèi)了,那么這個加權(quán)就要比其他標(biāo)簽的消費(fèi)者加權(quán)好。
賬號是否被監(jiān)控——有需求就有供給,雖然不多吧,十幾塊錢,但是還是有大量的人愿意去做。本來這個賬號是正常的賬號,結(jié)果去做,然后涉事店鋪被查,這個賬號就很有可能被列入黑名單。這時候,哪怕是他正常的購買行為,對你店鋪的加權(quán)也忽略不計,甚至有時候可能是負(fù)面影響。
(2)消費(fèi)者的行為維度
這種行為維度現(xiàn)在對于店鋪加權(quán)的作用越來越明顯,大家有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個情況:你在百度上搜索一些關(guān)鍵詞的時候,你再打開瀏覽器,你就會發(fā)現(xiàn)有時候會有彈窗彈出一些淘寶的或者京東的產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品跟你剛才的搜索行為就是相關(guān)的。
那么消費(fèi)者的行為維度對于店鋪搜索加權(quán)主要體現(xiàn)在哪些方面呢?
行為權(quán)重的高低排序——回購的權(quán)重比一次性購買權(quán)重高;購買要比加購物車權(quán)重高;加購物車要比收藏權(quán)重高;收藏要比瀏覽權(quán)重高;瀏覽寶貝多時間長要比寶貝少時間段權(quán)重高。這是一些基本的認(rèn)識。
對比競爭對手的數(shù)量和質(zhì)量——很少有消費(fèi)者只看了一個寶貝,然后就下單購買了,一般在搜索后,都要多看一些寶貝,甚至收藏一些寶貝,加購一些寶貝。也就是你有了競爭對手,如果最后消費(fèi)者選擇了購買你的寶貝。那么這時候就要看你的競爭對手(消費(fèi)者在這次購物行為中打開的其他的店鋪)數(shù)量和質(zhì)量了,并且還要看消費(fèi)者針對競爭對手的行為??傮w來說規(guī)律如下:加購了競爭對手然后買你的寶貝,要比收藏了競爭對手買你的寶貝,權(quán)重高;收藏了競爭對手的寶貝,要比瀏覽競爭對手的寶貝,權(quán)重高;較多的競爭對手要比較少的競爭對手,權(quán)重高;競爭對手實力強(qiáng)、寶貝人氣高,要比實力差、寶貝人氣低權(quán)重高(這就好比在足球比賽中,你擊敗了巴西隊和你擊敗了中國隊,你得到的積分是不一樣的)。
有規(guī)律的行為比沒有規(guī)律的行為權(quán)重高——這是啥意思呢?比如說買衣服,如果一個消費(fèi)者啥風(fēng)格的衣服都買,那么搜索引擎就比較難判斷這個消費(fèi)者的標(biāo)簽到底是啥,那么他去你店鋪中買東西的時候,對你的個性化搜索加權(quán)幫助就不大;相反,如果一個消費(fèi)者一直買韓版的衣服,很少或者不買其他風(fēng)格的,那么如果他去你的店鋪里面買了一件韓版的衣服,這個寶貝的加權(quán)就要大很多。
(3)產(chǎn)出維度
其實產(chǎn)出維度主要的是從平臺利益考慮的(當(dāng)然,正式因為滿足了消費(fèi)者利益,平臺的利益才得以實現(xiàn))。怎么理解呢?在給你同樣機(jī)會的前提下,誰能夠產(chǎn)出更多的銷售額,誰得到的權(quán)重就應(yīng)該高。
這個也是非常容易理解的。因為淘寶每一個位置理論上來講都是稀缺的,這個位置如果給你了,肯定就無法給別人了,所以他一定要最大限度的保證,他所推薦出來的這個產(chǎn)品能夠產(chǎn)出最大的價值(也就是說,創(chuàng)造最大的銷售額)。
那么影響這個產(chǎn)出的因素包括什么呢?當(dāng)前你能夠看到的無非就是:轉(zhuǎn)化率、客單價、回購率這三個指標(biāo)。那這時候,我們就要理解一些事情了,比如:為什么銷量低的寶貝排名靠前?當(dāng)然,這里既然是綜合排序結(jié)果,肯定要考慮多種因素,但是非常重要的一個因素就是:前面的商品產(chǎn)出維度做的要更好。很多人在淘寶上經(jīng)營的時候,喜歡打價格戰(zhàn),然后你會發(fā)現(xiàn)一個悲催的事情:銷量已經(jīng)很高了,排名卻上不去。為啥呢?我們簡單的算一筆賬:
如果你的客單價是5塊錢,月銷量是10000件,每個月的產(chǎn)出就是5萬塊;而另外一款寶貝客單價是25塊錢,你會發(fā)現(xiàn)2000件,就可以達(dá)到每個月的產(chǎn)出是5萬塊。所以,如果客單價25塊錢的寶貝做到月銷量2100件,那么他在產(chǎn)出維度上,權(quán)重就要高于你,在其他條件保持不變的情況下,就更容易獲得好的位置。
4.再接下來你需要考慮的是規(guī)律權(quán)重和對比權(quán)重問題
其實這個主要考慮的就是數(shù)據(jù)異常問題。因為每一個消費(fèi)者的每一次購買行為在很大程度上都是有規(guī)律可言的,淘寶運(yùn)營的時候各項數(shù)據(jù)指標(biāo)也都是有規(guī)律可言的。我們來思考幾個細(xì)節(jié)的問題吧。
如果你想買一件連衣裙,想想,正常的消費(fèi)者一個合理的搜索行為會是什么樣子的?他會直接去搜索“2017春款韓版長袖連衣裙 潮”這樣的一個關(guān)鍵詞么?一般情況下不會,一是這樣比較麻煩,再有就是剛開始的時候,一個消費(fèi)者也不太會把自己的需求明確到這么精細(xì)的地步。
那么合理的搜索行為是什么呢?可能會先搜索“連衣裙”這樣的關(guān)鍵詞,然后呢覺得應(yīng)該卡掉一部分商品,所以加了一個屬性長尾詞“2017春款”,然后再卡掉一些……,慢慢的,越來越接近自己想要的東西。所以,如果你店鋪中的搜索流量,幾乎都是直接搜索特別長的長尾詞進(jìn)來的(比如,很多為了找到自己的商品都會這樣干),那么就有可能帶來兩個結(jié)果:一個是直接被認(rèn)定信用炒作違規(guī);再有一個就是你的這些銷量或者訂單是不能夠給產(chǎn)品和店鋪加權(quán)的。
再比如瀏覽時間和對比競爭對手等行為。如果你購買的是一個很大復(fù)雜的并且價值很高的數(shù)碼相機(jī),那么正常來說,你都要多看一些時間,然后咨詢咨詢店主,然后你還要多對比一些賣家;相反,如果你只是買一雙襪子,客單價十幾塊錢,你可能看上一兩家就可以了,并且靜默轉(zhuǎn)化,沒有咨詢。所以,如果你店鋪內(nèi)的訪客行為大多數(shù)跟正常行為不匹配的話,那么權(quán)重就會大幅度下降。
接下來是數(shù)據(jù)對比問題。比如,某個檔次的客單價,如果行業(yè)均值的轉(zhuǎn)化率在5%左右,但是你的轉(zhuǎn)化率做到了30%,這時候淘寶就會認(rèn)定你的數(shù)據(jù)有問題,超過行業(yè)均值部分的訂單權(quán)重就會很低,甚至是沒有權(quán)重。當(dāng)然,這里面要注意一個細(xì)節(jié),就是在你的數(shù)據(jù)基數(shù)小的時候,這種數(shù)據(jù)對比的不正常影響是很小的。比如你的寶貝剛剛上傳,就進(jìn)來一個老客戶,然后還買了,這時候你的轉(zhuǎn)化率是100%。但是你不用擔(dān)心,這個權(quán)重依然存在,并且會很高。
以上就是關(guān)于淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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