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三只松鼠產(chǎn)品特點（三只松鼠產(chǎn)品特點定位）

發(fā)布時間：2023-04-07 15:28:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 87

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠產(chǎn)品特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠的賣點？
2、三只松鼠地理位置優(yōu)勢
3、三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點
4、三只松鼠的營銷亮點在何處？

三只松鼠產(chǎn)品特點（三只松鼠產(chǎn)品特點定位）

一、三只松鼠的賣點？

三只松鼠正是憑借對服務(wù)營銷的準(zhǔn)確把握，為消費者提供全方位的體驗服務(wù)，將傳統(tǒng)堅果經(jīng)營成獨特體驗，并以此為賣點。堅果顯然不會說話，但從三只松鼠身上，你卻能輕易地聽見“時尚”“新鮮”“快速”“安全”這樣的字眼，把主人放在首位，這才是一個互聯(lián)網(wǎng)食品品牌存在的價值。

二、三只松鼠地理位置優(yōu)勢

三只松鼠位于中國東部地區(qū)，這里的地理位置優(yōu)勢有：

一、盛產(chǎn)質(zhì)優(yōu)的食材：擁有典型的東部濕潤氣候，雨水充足，沿海灘和內(nèi)陸河流中蘊藏著大量的質(zhì)優(yōu)食材，如淡水魚、蟹、海鮮、蔬菜、水果、水果等。

二、獨特的文化背景：該地區(qū)歷史悠久，傳統(tǒng)文化豐富多彩，形成了與眾不同的文化特色。

三、開發(fā)資源豐富：這里有豐寓的水資源、礦產(chǎn)資源和森林資源，既可以作為生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，也可用作工業(yè)開發(fā)的承載。

四、優(yōu)越的運輸條件：擁有完善的國際航空、陸路運輸網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的港口設(shè)施，可以滿足三只松鼠運輸需要。

三、三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點

相信有許多喜歡吃干果類產(chǎn)品的人一定會知道一個牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯，在網(wǎng)上的銷售量也還可以，大多數(shù)人在挑選的時候會選擇購買三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結(jié)，一只戴著紅領(lǐng)巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛。其實三只松鼠的logo有它的設(shè)計含義，公司一直想做一個很強的IP，橫跨多個產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車為驅(qū)動，這就是三只松鼠logo由來和理念。

其實三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點還是挺統(tǒng)一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋，只不過顏色不一樣，并且畫面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會出現(xiàn)三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。

目前三只松鼠除了堅果類食品還有一些鹵制品、果干等，對三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看，選擇自己喜歡的食物加入購物車進(jìn)行購買，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用，長期以往，人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問題。

四、三只松鼠的營銷亮點在何處？

“三只松鼠”，其以美味多樣化的堅果零食滿足了眾多吃貨們的零嘴需求，并快速贏得了大批消費者的喜愛，從而一躍成為電商食品類目中排名NO：1的堅果品牌。說一下，三只手松鼠的營銷連點在哪里。

1、品牌人格化：消費者零距離

當(dāng)客戶第一次接觸三只松鼠，其會在第一時間給顧客留下難以磨滅的印象的，就是那三只可愛的松鼠——鼠小賤,鼠小酷、鼠小美。

如果你就此認(rèn)為三只松鼠無非就是靠動漫營銷取勝，你就大錯特錯了。

三只可愛松鼠的“萌”營銷只是表層原因。其本質(zhì)在于，直接賦予了品牌以人格化，以主人和寵物之間的關(guān)系，替代了傳統(tǒng)的商家和消費者之間的關(guān)系，才這三只松鼠動漫營銷的本質(zhì)意義。

客服以松鼠寵物的口吻來與顧客交流，顧客成為了主人，客服成為了寵物。于是，客服可以撒嬌，可以通過獨特的語言體系在顧客腦中形成更加生動的形象。

這樣一種聊天方式把整個交易的過程轉(zhuǎn)化為一種互動化的戲劇性的溝通過程。借助主人文化和三只可愛的松鼠，品牌不再是高高在上，而是親切，真實，體驗感極強。

2、深入人性：售賣流行文化和人文關(guān)懷

盡管萌文化很受歡迎，但章燎原很清楚：流行文化具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點。三只松鼠必須有一個經(jīng)久不衰的定位，并且及時隨著時代的潮流而調(diào)整其內(nèi)涵。

章燎原認(rèn)為，三只松鼠之所以會引起人們的喜愛，是因為他們能夠帶來快樂，并且要隨時嵌入消費者的生活之中。

在這種理念之下，三只松鼠成立了松鼠萌工場動漫文化公司，他們希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動畫片、動漫集、兒童圖書，為主人帶來快樂。

三只松鼠已經(jīng)不是單純堅果品牌，而是出售快樂的公司

3、在所有細(xì)節(jié)上超越客戶期望

消費者往往會曬比較炫酷的產(chǎn)品，或者分享喜悅，發(fā)泄抱怨。而這種情感的分享和傳播，會影響朋友圈的購買行為。簡單的一個曬，標(biāo)志著購買行為的巨大的變革，也是一種商業(yè)領(lǐng)域話語權(quán)的更迭，這將是一個消費者主導(dǎo)的時代。

一天，章燎原忽然頓悟：要激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的口碑和分享，必須讓顧客尖叫與喜悅。而創(chuàng)造顧客尖叫的不一定是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品以外的驚喜。同時，他還發(fā)現(xiàn)，人們尖叫的觸發(fā)點不外乎兩個原因：一是你從細(xì)節(jié)上讓用戶感受到貼心，二是獲得產(chǎn)品以外的以外收獲。

最終，他得出了松鼠用戶體驗策略：“在每個細(xì)節(jié)上都要超越用戶期望，創(chuàng)造讓用戶尖叫的服務(wù)，才是核心競爭力”。

4、從客戶角度反向解構(gòu)需求鏈

章燎原提出，愚鈍和行勝于言，就是真正站在消費者的角度考位，近乎苛刻地反思，如果我是消費者我需求什么樣的服務(wù)細(xì)節(jié)會感動，然后再一個一個予以滿足。

比如，章燎原發(fā)現(xiàn)，消費者購買堅果，肯定需要一個垃圾袋，于是，三只松鼠就在包裹中，放置一個成本0.18元，隨著這增加了額外的成本，但是消費者會被三只松鼠的細(xì)心和體貼關(guān)懷所深深感動。

5、連續(xù)制造“驚喜”，令消費者感動

“三只松鼠”的體驗是一種逆向思維的結(jié)果——將消費者的每一個需求點或者尖叫點串聯(lián)起來鏈接成線，最終給消費者以驚喜。

下單之后，會收到這樣的短信。

“主人，您在松鼠家訂購的森林食品，鼠小箱已穿戴整齊，快馬加鞭向您狂奔而來了哦~耐心等下喲，滿意記得給5分哦~嘻嘻~，退訂回復(fù)TD【三只松鼠】?！边@是第一個驚喜。

開箱環(huán)節(jié)，開箱器通過膠帶黏貼在了箱子的邊上。使用這個開箱器，主人很容易地就能打開箱子?！爸魅恕鲍@得了第二個驚喜。

精美的包裝，“主人”得到了第三個驚喜。果殼袋是第四個驚喜。

堅果一旦受潮，其口感將大大下降。為此，三只松鼠準(zhǔn)備夾子?！爸魅恕钡玫搅说谖鍌€驚喜。

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