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搜索引擎營銷優(yōu)缺點（搜索引擎營銷優(yōu)缺點分析）

發(fā)布時間：2023-04-08 19:13:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷優(yōu)缺點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎營銷的特點有哪些
2、搜索引擎的優(yōu)缺點在哪？
3、百度、阿里巴巴、google三大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)缺點
4、搜索引擎營銷的營銷特點

搜索引擎營銷優(yōu)缺點（搜索引擎營銷優(yōu)缺點分析）

一、搜索引擎營銷的特點有哪些

1、門檻低，投資回報率高

搜索引擎是開放性的平臺，門檻比較低。任何企業(yè)，不論企業(yè)規(guī)模大小，也不論品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推廣宣傳，并且機會均等，發(fā)布的消息都有可能排在前面。另外，與傳統(tǒng)廣告和其他網(wǎng)絡(luò)推廣的方式相比，搜索引擎網(wǎng)站推廣更便宜、更有效。

搜索引擎營銷優(yōu)缺點（搜索引擎營銷優(yōu)缺點分析）

搜索引擎營銷

2、廣泛使用

世界已進入信息大爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億級別，中文網(wǎng)頁數(shù)也已經(jīng)達(dá)到44.7億個?？梢哉f，對于廣大網(wǎng)民來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務(wù)信息在眾多的信息中脫穎而出，呈現(xiàn)在用戶面前，并引起用戶的關(guān)注，成為廣告商非常重視的問題。

搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面，搜索引擎幫助用戶找到想要找到的資料，另一方面，搜索引擎又通過自己的算法，努力使與用戶搜索請求相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，讓自己的網(wǎng)站被用戶搜索到，已成為各類企業(yè)新的營銷方向。

3、用戶主動查詢，針對性強

你在找客戶，客戶也在找你。網(wǎng)絡(luò)用戶是自己主動查詢，針對性強。在搜索的時候，客戶的需求已經(jīng)通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求，給出相應(yīng)結(jié)果。如：“你上網(wǎng)為什么使用搜索引擎？”“因為我想查找我需要的信息。”這是每一個使用搜索引擎查找信息的網(wǎng)民必然回答。當(dāng)一個上網(wǎng)的人，需要某個方面的信息的時候，他最先想到的就是去搜索引擎搜索信息。比如自來水公司的采購經(jīng)理想要采購一批水表，但是手頭又沒有現(xiàn)成的水表生產(chǎn)廠家的資料，他自然想到的就是在搜索引擎搜索水表生產(chǎn)廠家的信息。開能會搜索水表、水表企業(yè)、水表公司等系列的關(guān)鍵詞。這樣，排在搜索結(jié)果前面的公司被選中的幾率就會更大，更有可能得到這筆生意。

所以說搜索引擎是絕大多數(shù)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是以查找自己需要的信息的重要工具，從注意力經(jīng)濟的原則看，肯定會有很好的營銷效果。并且，使自己出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。

搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，它繼承了互聯(lián)網(wǎng)沒有時間、空間、地域限制的優(yōu)點，同時有具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優(yōu)點。因此，可以說是迄今為止最優(yōu)秀的推廣方式。

4、獲取新客戶

在得知新網(wǎng)站的途徑中，搜索引擎的重要性已經(jīng)不言而喻。也就是說，在獲取新客戶方面，搜索引擎發(fā)揮了重要作用。特別對于已將擁有網(wǎng)站的企業(yè)來說，登錄搜索引擎已是網(wǎng)站宣傳推廣最直接、最有效的途徑，也是最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如果企業(yè)的站點不在搜索引擎中，潛在的客戶將不能找到。如何充分利用搜索引擎為企業(yè)和公司搞好網(wǎng)絡(luò)營銷并發(fā)揮最大限度的作用，應(yīng)當(dāng)是目前每一個上網(wǎng)企業(yè)所應(yīng)該高度重視的問題。

5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整

根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的變化，可以隨時調(diào)整與更新廣告發(fā)布的內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容，為客戶提供及時的資訊，吸引更多新客戶，留住更多老客戶。

6、競爭性強

每個企業(yè)或網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置，否則，就意味著被用戶發(fā)現(xiàn)的概率比較低，因此，對搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭分奪秒成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一。

如果客戶通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站，而非你競爭對手的網(wǎng)站，你已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的競爭上戰(zhàn)勝了競爭對手。

二、搜索引擎的優(yōu)缺點在哪？

也正因為是百度中文搜索是國內(nèi)第一大搜索引擎公司，所以使用百度產(chǎn)品的網(wǎng)民占的數(shù)量相對比較多。然而，事實上百度搜索比起別的搜索引擎更適合網(wǎng)民嗎？下面一起來分析一下。百度的創(chuàng)辦時間是2000年，不得不承認(rèn)，曾經(jīng)的百度搜索是一個傳奇，提供給網(wǎng)民很大的幫助，而且發(fā)展的也很快速。然而，自從其推出百度jingjia推廣，商業(yè)搜索之后，就感覺一切都變質(zhì)了。同時，他的jingjia展示，自然排名的算法，一切都以商業(yè)化為主。相反，由于搜索的創(chuàng)辦時間相對比較后，技術(shù)等方面，在前期也相對比較低一點點。但是，這幾年的發(fā)展，搜狗的占有率在上升，而百度的做法在失民心。第一，百度的搜索展示與搜狗的搜索展示。百度的搜索返回結(jié)果，如果有jingjia的，推廣鏈接排在首頁的前五位至八位。有些時候上面五位，下面三位。還有右邊推廣鏈接。自然排名列表里，關(guān)鍵詞里有一部分有百度百科第一，然后有百度知道，有百度新聞，……也不知道以后還會不會有百度經(jīng)驗排在靠前。也就是首頁展示給自然排名的網(wǎng)站，也許只有三到五位。還是排在最下面的那一種。同時，百度的搜索推廣鏈接顯示的是推廣，沒有特別的顏色標(biāo)示，容易誤導(dǎo)用戶點擊。相反，搜狗的搜索返回結(jié)果，最左邊有時間選擇，來源選擇，還有相關(guān)的提示搜索內(nèi)容。中間才是返回結(jié)果列表，排在首頁的一樣也是jingjia鏈接，但是有個特別的底色顯示，說明是搜狗推廣，大約有三到五位。接下來的自然排名鏈接，顯示的結(jié)果價值，就我個人感覺而言，比百度返回的結(jié)果要有價值。最右邊顯示的同樣也是jingjia推廣。第二，百度搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值和搜狗搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值。目前百度的算法在調(diào)整，百度一直在說調(diào)整算法，一直說以用戶體驗為重要目的。然而，從百度的算法調(diào)整和百度展示結(jié)果來看，除了其旗下的網(wǎng)站有價值之外，還有商業(yè)展示網(wǎng)站，某些關(guān)鍵詞給出來的效果排名，并沒有太多的價值。反而是搜狗所展示的結(jié)果要比較有價值。當(dāng)然，這是我個人看法。然而，當(dāng)你搜索一些熱門的詞量或者是所謂有價值的詞的時候，你就可以看到，百度返回的結(jié)果，有不少的虛假信息，有不少的網(wǎng)站根本沒有所謂的價值內(nèi)容。

三、百度、阿里巴巴、google三大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)缺點

首先要區(qū)分三大平臺的屬性，百度和google是搜索引擎，因此最強的是搜索營銷方面，所謂搜索營銷，簡單的說就是能夠最快的幫你找人，舉例來說，你想買房子，你肯定會在搜索引擎上搜索房源信息，那么房地產(chǎn)商就可以通過搜索引擎向你投放廣告。而阿里巴巴是電子商務(wù)網(wǎng)站，最厲害的是幫你找商業(yè)伙伴?？梢哉f百度和google側(cè)重是B2C企業(yè)對受眾的營銷，阿里巴巴側(cè)重是B2B,企業(yè)對企業(yè)的營銷。

然后可以看看三大平臺的影響力，百度和google相比，在中國，百度比google強一些，百度的市場份額高，意味著百度的受眾多，百度商業(yè)營銷的產(chǎn)品線也多，且比較靈活。阿里巴巴上面說了由于屬性不同，所以不予比較，在國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站中，阿里巴巴也是非常有影響力的。

因此選擇營銷平臺，還要認(rèn)清自己企業(yè)的屬性，自己企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，合理的選擇媒體才對。

四、搜索引擎營銷的營銷特點

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；

5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整；

6、投資回報率高。

搜索引擎營銷優(yōu)缺點（搜索引擎營銷優(yōu)缺點分析）