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請簡述廣告媒體的選擇（請簡述廣告媒體選擇的基本原則）

發(fā)布時間：2023-04-13 14:02:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 79

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本文目錄:

1、金融廣告的媒體要怎樣選擇？
2、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
3、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應(yīng)該考慮哪些因素
4、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

請簡述廣告媒體的選擇（請簡述廣告媒體選擇的基本原則）

一、金融廣告的媒體要怎樣選擇？

目前主要的廣告媒體有電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等載體。因為不同的廣告媒體具有不同的特點(diǎn)，因此，在推出廣告時要充分考慮到不同媒體的信息傳播效果，再做出選擇。不同媒體的市場覆蓋面、市場反應(yīng)程度、可信性等均有不同的特點(diǎn)，因此，金融機(jī)構(gòu)在選擇媒體時，要充分考慮到不同媒體對信息的傳播速度和效果，再綜合考慮以下幾方面的因素做出決定。

（1）費(fèi)用。不同的媒體費(fèi)用不一樣。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身條件和促銷目標(biāo)合理選擇廣告媒體，在費(fèi)用最低的情況下使廣告效果最佳。目前許多金融機(jī)構(gòu)大多數(shù)是從媒體受眾人均成本來考慮廣告費(fèi)用，但媒體受眾中既包括目標(biāo)顧客群也包括無效顧客，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)弄清到達(dá)目標(biāo)客戶群的實(shí)際人均費(fèi)用，這樣才能更有效地進(jìn)行媒體選擇。

（2）目標(biāo)受眾特征。這是指金融機(jī)構(gòu)目標(biāo)客戶的教育水平、生活方式等。有關(guān)研究表明，教育程度與電視媒體受眾的比例呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即相對于一般受眾而言，教育程度越高的人收看電視媒體的比重越低，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體。金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行廣告投放時，必須根據(jù)目標(biāo)受眾的行為特征來確定相應(yīng)的媒體。

（3）信息交流特點(diǎn)。不同的媒體傳遞信息的特點(diǎn)也不一樣。如金融企業(yè)在傳遞金融產(chǎn)品信息時，可選用印刷媒體，也可以選擇戶外廣告、POP廣告等。

二、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點(diǎn)：

1、費(fèi)用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費(fèi)用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點(diǎn)會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標(biāo)市場：

目標(biāo)市場在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

三、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應(yīng)該考慮哪些因素

選擇廣告媒體主要圍繞你所要宣傳推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開，也就是說，產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)決定了媒體選擇的方向。然后根據(jù)廣告費(fèi)用的預(yù)算進(jìn)行篩選。下面是選擇廣告媒體所要考慮的因素：

1．產(chǎn)品個性。產(chǎn)品的個性特點(diǎn)會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適于宣傳若干種產(chǎn)品的，制定媒體計劃時必須留意。

2．目標(biāo)市場。這是進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點(diǎn)考慮的。要根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

3．經(jīng)銷系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或代理商，還是采用推銷員直接向用戶或消費(fèi)者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個環(huán)節(jié)如何配合？

4．競爭對手。廣告競爭是在市場幾乎所有領(lǐng)域展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調(diào)查了解競爭對手的廣告戰(zhàn)略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發(fā)揮己之所長。

5．廣告文本。廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進(jìn)行的，然而這兩者之間必須非常自然地協(xié)調(diào)一致。應(yīng)當(dāng)明確的是，什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

6．廣告預(yù)算。廣告主對廣告運(yùn)動形式進(jìn)行控制的一個最大的制約因素就是廣告預(yù)算。因此，在選擇媒體時，要在廣告預(yù)算的許可范圍內(nèi)，對廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。

四、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

一、有針對性的傳播

在宣傳自己的產(chǎn)品之前，完美能夠結(jié)合自身產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、使用范圍、銷售方式等。有選擇有針對性的選擇傳播渠道，比如：與人們的衣、食、住、行、玩等日常生活關(guān)系密切的商品，如服裝、家具、飲料、糖果、樂器、攝像器材、攝影相機(jī)等等，則需要運(yùn)用直接面向廣大消費(fèi)者的、藝術(shù)性較強(qiáng)的廣告媒體來發(fā)布廣告。

二、媒體傳播質(zhì)量

告媒介的傳播質(zhì)量，主要是指媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽(yù)，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽(yù)就很高。廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀眾或聽眾的大概數(shù)字。對媒介質(zhì)的研究，以目前的技術(shù)而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)。

三、不同的平臺有不同的屬性，用戶的精準(zhǔn)匹配很重要。

每個廣告媒體都有自己主流的客戶群，沒有精準(zhǔn)的定位他們也是無法打開市場的（當(dāng)然超級平臺除外），作為廣告主在廣告投放錢先要明白自己需要的客戶群，然后再找人群屬性相似的用戶，平臺進(jìn)行投放。

四、多個媒體進(jìn)行組合，各取所需。

廣告的投放能實(shí)現(xiàn)的只是把相關(guān)的信息展現(xiàn)給用戶，但讓他轉(zhuǎn)化成效果，往往不是單一一個媒介能夠解決的往往需要我們進(jìn)行多個渠道的鋪墊，才能發(fā)揮出最大價值！

參考資料

搜狐網(wǎng).搜狐網(wǎng)[引用時間2018-4-14]

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