做sem推廣時(shí)編輯創(chuàng)意標(biāo)題（做sem推廣時(shí)編輯創(chuàng)意標(biāo)題是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于做sem推廣時(shí)編輯創(chuàng)意標(biāo)題的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、SEM問題，這些創(chuàng)意如何修改？

• 2、SEM主要要會(huì)哪些操作呀？求指導(dǎo)

• 3、SEM優(yōu)化方案

• 4、sem營銷流程是什么?怎么做sem?

一、SEM問題，這些創(chuàng)意如何修改？

這個(gè)是在百度推廣閃投里的櫥窗樣式修改

二、SEM主要要會(huì)哪些操作呀？求指導(dǎo)

最近很多人在說，現(xiàn)在SEM推廣都沒有做的必要了。因?yàn)樵絹碓蕉嗟男旅襟w渠道出現(xiàn)，這些渠道已經(jīng)將搜索引擎的流量分散的差不多了，故而做SEM推廣的意義不大。那么事實(shí)真的是這樣嗎？SEM推廣一直是以營銷為主，不管是怎么變化，這種是不會(huì)被替代的，因?yàn)槭怯删W(wǎng)民主動(dòng)搜索從而觸發(fā)廣告展現(xiàn)。

SEM推廣

然而我們不能忽略的一個(gè)點(diǎn)就是，確實(shí)現(xiàn)在搜索引擎的流量大不如前，這就需要我們認(rèn)真做好推廣優(yōu)化，找到正確的SEM推廣優(yōu)化方向，才能做好推廣優(yōu)化。

那么SEM推廣中，我們應(yīng)該注意哪些點(diǎn)呢？

一、搜索詞

我們做SEM推廣的時(shí)候，撰寫創(chuàng)意是一件非常重要的事情，創(chuàng)意是廣告的門面，能否抓住用戶的注意力是較重要的一件事。但是很多SEMer在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候，都是根據(jù)關(guān)鍵詞來寫的，或者說按照我們平常所學(xué)到的方法或者經(jīng)驗(yàn)，一般都會(huì)圍繞單元中較長的關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意。

就像我們前面說的一樣，網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)賬戶里面的關(guān)鍵詞，從而廣告展現(xiàn)，在這個(gè)步驟中，決定較后轉(zhuǎn)化的是網(wǎng)民，所以我們的創(chuàng)意要圍繞網(wǎng)民的需求點(diǎn)出發(fā)，也就是說創(chuàng)意要覆蓋的是搜索詞而非關(guān)鍵詞，搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配，我們相應(yīng)才會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，以及更多的客戶。

二、ROI

關(guān)于ROI很多SEMer都知道這個(gè)概念，但是把它用到實(shí)處的卻很少，簡(jiǎn)單的說就是沒有投入產(chǎn)出比的概念。很多時(shí)候我們?cè)u(píng)估的效果，大部分都這個(gè)詞轉(zhuǎn)化好，這個(gè)詞轉(zhuǎn)化不好，一般得出這個(gè)結(jié)論的依據(jù)就是依靠咨詢的降序排名，其實(shí)這種思維方式是錯(cuò)的。站在一個(gè)好的SEMer的高度，要知道，只有利用優(yōu)化技巧產(chǎn)生實(shí)質(zhì)利潤才是優(yōu)化的本質(zhì)，所以當(dāng)我們?cè)谶x擇投放策略的時(shí)候，這一點(diǎn)千萬不要忘記了，因?yàn)槲覀儾⒎侵皇且稍兞恳约俺山涣慷选：诵氖抢麧?，切記?/p>

企業(yè)要做SEM推廣的目的是什么，就是為了提高產(chǎn)品的銷量，如果沒有達(dá)到這個(gè)目的，就不是一個(gè)成功的推廣營銷。但是很多人在做SEM推廣的時(shí)候，實(shí)際上根本就沒有理解到一點(diǎn)，就單純的提高排名、修改創(chuàng)意，沒有找到整個(gè)賬戶存在的問題，故而造成了很多浪費(fèi)，不管是時(shí)間精力還是錢。

三、SEM優(yōu)化方案

1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化

（1）分類分別設(shè)置推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都是一個(gè)類型的，這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護(hù)，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

（2）制定推廣計(jì)劃后，需要對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

（3）設(shè)置每個(gè)推廣單元關(guān)鍵詞，每個(gè)推廣單元不超過100個(gè)關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞的添加

（1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

（2）添加關(guān)鍵詞之前要對(duì)篩選出的關(guān)鍵詞按之前的推廣計(jì)劃和推廣單元進(jìn)行分類，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計(jì)劃和推廣單元充分匹配，使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。

（3）關(guān)鍵詞添加的方式直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而間接影響關(guān)鍵詞的出價(jià)及整個(gè)賬戶的消費(fèi)額。

3.關(guān)鍵詞匹配

（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。

（2）匹配方式分為三種：精確匹配丶短語匹配丶廣泛匹配，匹配方式的不同會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)。

（3）根據(jù)投放的范圍進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配。

4.創(chuàng)意編寫

（1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢(shì)和一些特點(diǎn)等，創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出價(jià)和賬戶消費(fèi)。

（2）創(chuàng)意標(biāo)題可以寫的吸引人點(diǎn)，要嵌入主要的關(guān)鍵詞。

（3）內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞描述出學(xué)校的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這樣可以更好的吸引訪問者。

5.著陸頁的設(shè)置

  著陸頁的設(shè)置是將關(guān)鍵詞與網(wǎng)址進(jìn)行匹配，使來訪人群搜索點(diǎn)擊某一個(gè)關(guān)鍵詞能直接到達(dá)所需要的網(wǎng)頁，優(yōu)化URL著陸頁可以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

可以根據(jù)不同時(shí)期和不同范圍的人群設(shè)置不同的著陸頁。

著陸頁的設(shè)置一定要與搜索的關(guān)鍵詞有所符合。

6.關(guān)鍵詞出價(jià)

  盡管一些核心關(guān)鍵詞放在第一能獲得很高的點(diǎn)擊量，但如果競(jìng)爭(zhēng)比較激烈導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，預(yù)算會(huì)在這種出價(jià)的情況下消耗過大，也許，用較低的價(jià)格選擇第二丶第三也是個(gè)很好的選擇。

這些都需要一個(gè)后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，也可以根據(jù)轉(zhuǎn)化的成本來調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

7.投放的時(shí)間丶地域設(shè)置

（1）推廣時(shí)間的設(shè)置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時(shí)間也是不一樣的，旺季投放的時(shí)間比較長，淡季就有所減少。

（2）地域設(shè)置：針對(duì)不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。

四、sem營銷流程是什么?怎么做sem?

一、SEM營銷流程

sem營銷流程

1、從用戶購買角度看SEM全流程

①產(chǎn)生興趣：廣告、周邊環(huán)境、口碑、自身需求等因素觸發(fā)用戶產(chǎn)生興趣；

②激發(fā)需求：通過多重因素激發(fā)用戶了解欲望或購買需求；

③搜索：通過搜索引擎搜索需求或目標(biāo)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊廣告（SEM競(jìng)價(jià)廣告）；

④瀏覽：點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽，通過網(wǎng)頁內(nèi)容獲取有效信息；

⑤購買：咨詢并購買，完成購買行為。

2、從企業(yè)推廣角度看SEM全流程

sem營銷流程

①搜索關(guān)鍵詞：用戶通過關(guān)鍵詞搜索信息，企業(yè)需要進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和分析，布局結(jié)合產(chǎn)品的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞；

②展現(xiàn)廣告：用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索引擎平臺(tái)將展現(xiàn)企業(yè)廣告，廣告被展現(xiàn)在不用位置；

③點(diǎn)擊鏈接：用戶此時(shí)會(huì)選擇自己感興趣的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，對(duì)于企業(yè)而言，需要有吸引力的創(chuàng)意撰寫來吸引用戶點(diǎn)擊行為；

④瀏覽網(wǎng)站：用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)要找到對(duì)自己有效的信息，企業(yè)需要結(jié)合自身產(chǎn)品，并“投其所好”，制作干凈、易讀、瀏覽體驗(yàn)好的頁面呈現(xiàn)給用戶；

⑤實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化：最后一環(huán)最為關(guān)鍵，對(duì)于企業(yè)而言，一切營銷活動(dòng)均以營利為目的，前期所做的推廣都是為了提高轉(zhuǎn)化帶來實(shí)際收益，此處要求頁面必須包含必要的營銷元素，如產(chǎn)品、電話、咨詢等。

二、怎樣做SEM

1、行業(yè)方向

行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等。

② 營銷的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。

③ 當(dāng)前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。

2、目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾

受眾人群畫像，這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等

③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

3、競(jìng)品方向

競(jìng)品方向

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更。

① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品

② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）

③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）

4、媒體選擇

媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）

② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5、預(yù)算分配

這部分老板比較關(guān)注。

① 搜索營銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）

② 營銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）

③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測(cè)試然后再調(diào)整）

④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配

6、賬戶搭建

賬戶搭建

搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)。

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述需要有通配符（競(jìng)品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。品質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

任何匯報(bào)都需要一個(gè)較終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做較終的總結(jié)呈現(xiàn)。

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）

② 目標(biāo)受眾分析，這是較關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營銷的方向

③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營銷方式

④ 各個(gè)營銷方式選擇哪些媒體

⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向

⑥ 較終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果

以上就是關(guān)于做sem推廣時(shí)編輯創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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