信息流廣告的創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)（信息流廣告的創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告的創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、今日頭條的廣告投放方式？

• 2、廣告投放怎么操作

• 3、抖音上的廣告怎么投放的？

• 4、朋友圈廣告是怎么投放的？

一、今日頭條的廣告投放方式？

今日頭條的廣告投放方式：

1、創(chuàng)建哪類廣告？

今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/ 落地頁(yè)信息流 / 段子落地頁(yè)信息流。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁(yè)信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁(yè)；段子落地頁(yè)則是在內(nèi)涵段子APP投放。

落地頁(yè)信息流三小圖

應(yīng)用下載

如果推廣的目的是以量為主，廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁(yè)信息流為主。落地頁(yè)信息流每日競(jìng)價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁(yè)信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過(guò)一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過(guò)了落地頁(yè)環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會(huì)很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過(guò)窄，賬戶起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶的定位肯定有出入。競(jìng)價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬(wàn)的展示后，可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條廣告也是很有個(gè)性。先看個(gè)賬戶：

上面這條廣告計(jì)劃，日預(yù)算500，實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：

一，今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

二，日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

二、廣告投放怎么操作

投放廣告需要開(kāi)通廣告主的服務(wù)、創(chuàng)建廣告圖和投放計(jì)劃等，滿足條件即可。

1、開(kāi)通廣告主的服務(wù)。

只需要預(yù)存部分廣告金額就可以開(kāi)，每個(gè)平臺(tái)的最低金額都不一樣，廣告主需要的資質(zhì)有用戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及所在行業(yè)的相關(guān)的一個(gè)投放資質(zhì)，（比如用戶是做教育行業(yè)的，除了營(yíng)業(yè)執(zhí)照外，開(kāi)戶還需要《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書(shū)》或《民辦學(xué)校許可證》），滿足條件即可開(kāi)戶。

2、創(chuàng)建廣告圖。

用戶需要?jiǎng)?chuàng)建自己的廣告圖或者是視頻落地頁(yè)等等，這個(gè)創(chuàng)建完之后是需要官方去審核的，審核合規(guī)的就可以進(jìn)行廣告投放。

3、創(chuàng)建投放計(jì)劃。

投放計(jì)劃就是這個(gè)廣告是給哪些人看，想在哪里投，是打曝光還是收集客戶線索？可以按照地域、性別、年齡段等創(chuàng)建投放計(jì)劃，創(chuàng)建完之后也需要審核，審核通過(guò)之后廣告就可以正式投放了。

信息流廣告投放注意事項(xiàng)：

1、多平臺(tái)交織配合。

目前主流的信息流廣告，不管是廣點(diǎn)通、微博、頭條，都可以根據(jù)興趣、地域等標(biāo)簽將廣告推送給潛在受眾用戶，瞬間獲得大量曝光，多平臺(tái)交織配合起來(lái)的大網(wǎng)，流量矩陣更易形成。

2、廣告素材是重中之重。

圖文加視頻是目前信息流的主要素材模式，可以給用戶很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和刺激。

三、抖音上的廣告怎么投放的？

投放抖音廣告目前有這么幾種形式：

1、信息流廣告

2、開(kāi)屏廣告

3、貼紙廣告

4、定制挑戰(zhàn)

5、人才合作

6、信息流廣告：

分競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)和保量購(gòu)買(mǎi)兩種方式，競(jìng)價(jià)方式可通過(guò)今日頭條廣告后臺(tái)直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm任意一種計(jì)費(fèi)方式，這種方式適合絕大多數(shù)廣告主。

擴(kuò)展資料：

1、tiktok開(kāi)屏廣告

廣告風(fēng)格：靜態(tài)3秒，動(dòng)態(tài)4秒，視頻5秒。

銷(xiāo)售方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品由4輪增加到8輪，單輪庫(kù)存為10000CPM）。

GD不支持定向，但支持第三方監(jiān)控曝光和點(diǎn)擊。

注：開(kāi)放式CPT銷(xiāo)售應(yīng)至少提前5天提交，而開(kāi)放式CPM銷(xiāo)售應(yīng)至少提前3天提交。

2、tiktok信息流廣告

材料類型：水平視頻，垂直視頻。

銷(xiāo)售方式：

TiktokTiktok：GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主的頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)建、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”一欄，覆蓋“查看詳情”按鈕，并對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行右手操作，全部進(jìn)入推廣登陸頁(yè)面；支持積分互動(dòng)，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)數(shù)，不支持評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)；廣告商沒(méi)有搖賬，沒(méi)有關(guān)注，沒(méi)有抖動(dòng)。主頁(yè)。它不支持定向，但支持第三方監(jiān)控曝光和點(diǎn)擊。

Tiktok（GD）：點(diǎn)擊廣告主右側(cè)頭部、昵稱和視頻內(nèi)容，進(jìn)入廣告商抖家主頁(yè)面；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”頁(yè)簽、底部“查看詳情”欄、“提示”按鈕，進(jìn)入推廣登陸頁(yè)面；支持點(diǎn)、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，并支持廣告商的震動(dòng)帳戶的關(guān)注。

3、競(jìng)品廣告：支持應(yīng)用下載和登陸頁(yè)面推廣的目的，但不支持登陸頁(yè)卡片優(yōu)惠券廣告；支持CPC、OCPC、CPM、ocpm計(jì)費(fèi)類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、Android版本、IOS版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商方向，手機(jī)品牌等，但不支持app行為分類和興趣分類。

產(chǎn)品，貼紙：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶使用主動(dòng)，接受度高，交互時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享后交流，引發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，在喋喋不休的用戶中，品牌是貼身的。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)：30萬(wàn)／7天。

位置：3個(gè)貼紙列第一排第四，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多種貼紙，保證每周1次。

本產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保證數(shù)量，不支持第三方監(jiān)控。

Tiktok是關(guān)于貼紙是否有在線標(biāo)準(zhǔn)的最終決定。

Tiktok4，jittermaster合作產(chǎn)品描述：

Tiktok：為用戶提供視頻內(nèi)容定制。

4、人才營(yíng)銷(xiāo)：利用人才的影響力和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播。

原生tiktok：主機(jī)合作視頻可以正常進(jìn)入推薦流量，在原語(yǔ)音站傳輸。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)的二次傳播（僅包括tiktok）。

視頻頂部：視頻設(shè)置在個(gè)人頁(yè)面頂部5小時(shí)，保護(hù)期內(nèi)不添加新視頻。

視頻保留：合作視頻在達(dá)人賬號(hào)下可保存三個(gè)月，連續(xù)傳輸。

四、朋友圈廣告是怎么投放的？

朋友圈廣告投放總結(jié)起來(lái)有四個(gè)步驟：創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式，因?yàn)槠涫鼙姺秶容^廣，根據(jù)投放的范圍，幾乎人人可以看到，曝光量比較高，可以達(dá)到很好的宣傳效果。

微信朋友圈廣告屬于信息流廣告，需要設(shè)置廣告文案和點(diǎn)擊的頁(yè)面，因此很多商家都是會(huì)直接委托廣告代理商來(lái)服務(wù)。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式，在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

以上就是關(guān)于信息流廣告的創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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