信息流賬戶搭建（信息流賬戶搭建的基本邏輯及原理）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流賬戶搭建的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音信息流廣告怎么投放

• 2、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

• 3、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

• 4、信息流廣告優(yōu)化師需要具備哪些能力

一、抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁廣告和原生廣告兩種，單頁廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號。以下我們就來介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請通常是一個比較常規(guī)的流程。從準備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，廣告主信息得以更好地傳達，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗，它不會強制打斷用戶的觀看進度，如一些長視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗。

再加上抖音精準分發(fā)的機制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個計劃，包括如下幾個核心模塊：用戶定向、出價、投放策略、視頻、落地頁。

先說用戶定向，這里面分為精準定向和泛定向。

• 精準定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對投放的地域、年齡、性別都做出精準的定義，只面向這些精準人群做廣告。

• 泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項選擇不限），通過抖音自己的后臺模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級宣傳推廣節(jié)除外）。 但是如果你是某個垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來用戶群體就比較小，就可以通過前期泛定向的方式先盡量擴大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個計劃覆蓋幾千萬甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個量級可能跑量就會遇到困難。 另外一點比較重要的就是人群包的問題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個必選項，這里面頭條會為我們提供一個默認的已安裝人群。 關(guān)于出價，一般來講，對于新計劃，初期出價要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個注意事項： 一是除了我們自身出價，我們還要關(guān)注競品或者行業(yè)的出價狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。 另外一個是新計劃出價搶量也要注意成本的控制，出價最多也不能超過你設(shè)定目標(biāo)價的140%，不然后面即便量級成功跑出去了，也可能面臨成本超過目標(biāo)價太多，很難壓制下來的窘境。 因為抖音信息流是按照ocpm的方式進行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個時候后端轉(zhuǎn)化率越好,計劃成本越低。

這里面值得注意的一點是對于尚處于學(xué)習(xí)期的計劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因為這個時候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價是10塊，最終跑出50塊一個的情況，但是只要你的計劃過了測試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過了20個，通常這個成本就會向你的出價貼近。 關(guān)于投放策略，頭條的后臺提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對應(yīng)的策略進行跑量。 關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中看完一支廣告，并且對產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點。 如今短視頻營銷已經(jīng)成為主流，要想通過一支視頻來激發(fā)用戶的購買欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點和視頻內(nèi)容兩方面進行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場環(huán)境。其次，精準定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時，如果開頭不夠精彩，我們會直接跳過。因此，廣告的開頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時間內(nèi)通過情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個成功案例進行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說”。

視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒有現(xiàn)在的自己。爭吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時，父親面露恐慌地說道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測情節(jié)走向。此時再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時間限制，視頻要在有限的時間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會標(biāo)明評測的品牌，視頻中直接進行口紅試色，這種簡明扼要的測評視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

關(guān)于落地頁，直達步驟：信息流廣告播放--落地直達卡片彈出--用戶點擊后進入全屏落地頁樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準更加嚴苛，其注意力不會長時間鎖定在一個頁面。首頁負責(zé)引流后，落地頁展示產(chǎn)品優(yōu)勢，最終獲取用戶信息或進行引流。對于落地頁的設(shè)計要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗是第一位的，信息流廣告要像這個平臺的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置，避免廣告植入過于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對信息流廣告的抵觸心理，將注意點更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價值也是水漲船高，為品牌營銷帶來了新的市場。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購買力強，對于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

二、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

百度引擎在中國的搜索領(lǐng)域是處在一個龍頭老大的位置，所以很多廣告主都想通過百度平臺來投放廣告。因此，接下來我們一起來了解下關(guān)于百度廣告投放這方面的知識點。

一、百度推廣怎么做？1、開通百度廣告賬戶

可以找官方或者靠譜的代理商進行簽訂合同，并提交營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

2、充值

百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費用，才可以正常開戶投放廣告的。但是，不同的開戶渠道有著不同的預(yù)充值金額，如官方需要6000元起，而代理商的不同也會導(dǎo)致充值金額有所差異，就像星涯科技，只需要預(yù)充值5000元左右即可，最重要的是可提供代運營服務(wù)。

3、選取精準的關(guān)鍵詞

根據(jù)產(chǎn)品的特點和特色及該行業(yè)在百度市場的投放情況，選擇精準的關(guān)鍵詞，爭取產(chǎn)品最大限度的曝光。

4、對關(guān)鍵詞出價

在添加廣告時，對每一個廣告的一次點擊進行出價，相對來說出價越高，展示量越大。

二、百度信息流廣告投放后臺

百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。

此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。

三、百度信息流的廣告后臺結(jié)構(gòu)

百度信息流投放后臺的結(jié)構(gòu)層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個層級可設(shè)置的內(nèi)容如下：

有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個人習(xí)慣是，一個單元下往往會放多個創(chuàng)意，每個創(chuàng)意1條URL；而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。

四、百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建

賬戶的搭建需要基于投放后臺的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。

從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。

1、cpc模式

由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個人習(xí)慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。

前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。

結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位；單元區(qū)分定向；單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。

后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。

2、ocpc模式 p8c8x8(同微信）

由于URL跟著單元走，因此1個單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。

結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位、定向；單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。

具體的分析思路與cpc模式相似（見上）。

需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結(jié)投放情況，刪除無用計劃。

五、百度信息流廣告定向

定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。

1、意圖詞定向：

由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢了。

在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準確，進入第二階段后幾乎不會跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。

詞包來源：代理拉取、媒體拉取。

詞包選取：盡量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價越高。

2、興趣定向：

百度興趣定向有個區(qū)別于其他平臺的內(nèi)容：興趣拓展。單個興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進行對比分析。

3、LBS：

LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

LBS定向可讓代理開放，若沒開放，是沒有這個選項的。

總之，以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于百度推廣的相關(guān)知識點，如果你還存在質(zhì)疑，歡迎咨詢我們。

三、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

信息流廣告，簡單來說是通過移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機器智能分析用戶在平臺內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶興趣熱點和廣告進行精準匹配并主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

我國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)2020年市場規(guī)模將超千億，目前滲透率僅1.5%，醫(yī)美服務(wù)市場中民營機構(gòu)占九成，為市場的主導(dǎo)力量，消費者的消費能力和消費意愿齊上升，醫(yī)美市場規(guī)模年復(fù)合增速達23%，整容風(fēng)潮盛行，51%消費者受愛美之心驅(qū)動，微整形迅速切入市場，醫(yī)美的普及度和國民的接受度日益提升。

本期我們?yōu)榇蠹規(guī)磲t(yī)美除疤行業(yè)的案例分享

1、客戶及行業(yè)分析

2、活動策劃定向設(shè)置

3、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

4、客戶反饋及互動

一、客戶行業(yè)行為分析

主營業(yè)務(wù)：以祛疤業(yè)務(wù)為主，祛疤祛痘相結(jié)合的非手術(shù)方式美容

盈利點：祛疤按摩服務(wù)，搭配美容祛疤產(chǎn)品一起使用

產(chǎn)品價位：單客消費1萬-1.5萬左右

直營店推廣：由總部全權(quán)負責(zé)、經(jīng)營由總部直屬管理

加盟店：擁有商標(biāo)使用權(quán)，統(tǒng)一店面設(shè)計推廣；自主推廣宣傳，自主經(jīng)營，自負盈虧。

品牌及行業(yè)趨勢：品牌詞除疤2017至今品牌詞檢索指數(shù)均值98，最低68，最高154，春節(jié)期間流量較多。

指數(shù)范圍：品牌詞檢索指數(shù)均值614，最低405，最高834；

分析得出4-9月春夏兩季為旺季，由此可見春夏季節(jié)天氣變熱、穿衣變少，消費者愛美之心開始浮現(xiàn)。

人群畫像

SWOT分析

優(yōu)勢： 20年老品牌，品牌口碑較好，產(chǎn)品效果贏得客戶；按摩搭配相應(yīng)美容護膚產(chǎn)品，方便快捷，不開刀，不手術(shù)、安全、高效；

劣勢： 品牌知名度低，曝光量相對較少，門店覆蓋人群量??；相比醫(yī)美行業(yè)的醫(yī)院，體量較小、醫(yī)生名氣小，醫(yī)治療效長，需要多個療程持續(xù)治療才能見效；

機遇： 互聯(lián)網(wǎng)新生行業(yè)給客戶引入很多流量，新客增量多，人們對審美的要求增加，消費人群增多；美容護膚等審美需求增加，美容服務(wù)及產(chǎn)品消費增多；

挑戰(zhàn)： 同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)對現(xiàn)有市場的沖擊和蠶食；同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)廣告投放力度大，曝光量大，搶占行業(yè)市場。

二、活動策略及定向設(shè)置

營銷目標(biāo)： 增大曝光量和線索量；

結(jié)構(gòu)： 區(qū)分不同的人群屬性，區(qū)分不同的信息流媒體及定向方式；

活動： 重視活動計劃，平均每月1-2次活動策劃，O2O線上線下相結(jié)合；

賬戶搭建規(guī)范：

方便查找：廣告計劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分；避免命名重復(fù)；創(chuàng)意各自以固定格式命名；

具體命名規(guī)范及示例：

1：推廣計劃區(qū)分人群：區(qū)分人群屬性；

2：推廣單元：區(qū)分不同的信息流媒體（手百/貼吧/優(yōu)選），不同的定向方式（興趣/關(guān)鍵詞），創(chuàng)意配圖形式（大圖/三圖/單圖）。

3：創(chuàng)意：區(qū)分賣點（優(yōu)惠信息、人群導(dǎo)向）。

4：客戶重視活動，單設(shè)活動內(nèi)容，在計劃層級的業(yè)務(wù)上體現(xiàn)活動計劃。

賬戶搭建-落地頁

介紹產(chǎn)品詳情，表達商戶的關(guān)鍵信息，促成用戶轉(zhuǎn)化針對人群需求制作對應(yīng)需求的落地頁。

優(yōu)化要點：

1.落地頁統(tǒng)一字體、顏色、風(fēng)格

2.落地頁圖片的內(nèi)容與文字內(nèi)容的強相關(guān)；注意行業(yè)特性（π：藍色，風(fēng)格偏商務(wù)）

3.可以根據(jù)內(nèi)容在落地頁中添加相應(yīng)組件

4.轉(zhuǎn)化組件需要明確告知用戶你需要填寫什么，填寫了點擊確認會出現(xiàn)什么

賬戶搭建

賬戶優(yōu)化

1.使用賬戶診斷工具查看各單元定向，并定位具體問題，依據(jù)問題定位優(yōu)化；

2.查看各單元定向質(zhì)量、創(chuàng)意質(zhì)量的評價，評價若為“中”或者“低”，表示需要優(yōu)化；

3.創(chuàng)意優(yōu)化查看各單元創(chuàng)意是否有問題，進入該單元創(chuàng)意問題分析界面，找到創(chuàng)意具體問題并根據(jù)提示進行優(yōu)化。

4.單條創(chuàng)意具體問題類型：標(biāo)驅(qū)吸引力，圖片吸引力，創(chuàng)意新鮮度。

物料優(yōu)化-好文案

1.優(yōu)化要點：標(biāo)題、圖片、創(chuàng)意相互呼應(yīng)；圖片一定要清晰；關(guān)聯(lián)性強的圖片效果更好；對稱性的布局，視覺更吸睛。

2.大圖樣式偏硬廣，三圖樣式偏軟廣，注意該單元定向所對應(yīng)的人群采用不同的樣式；三圖要注意有連貫性，故事性，物料更新頻繁，效果更優(yōu)。

3.根據(jù)產(chǎn)品賣點和用戶需求搜文案；選擇質(zhì)量度高且收藏次數(shù)少的文案，點擊復(fù)制，粘貼標(biāo)題。

4.落地頁優(yōu)化：使用優(yōu)化中心-落地頁診斷工具查看落地頁各項指標(biāo)質(zhì)量分。

優(yōu)化結(jié)構(gòu)

1.賬戶查看頻次查看賬戶3次+/天，實時關(guān)注投放量增減，排除賬戶異常等；

2.物料更新2次+/周，且每個單元下不低于3套，針對物料A/B測試，淘汰點擊率低，轉(zhuǎn)化低的素材；

3.投放數(shù)據(jù)分析，每天對投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶問題點，制定優(yōu)化案并執(zhí)行，實時關(guān)注投放效果；

4.賬戶調(diào)整分析后進行方案落地；

活動實例

活動主題：宣傳語：“美遍全城-搜尋新生疤痕”

讓青春不留疤痕，讓黎明快速到來；全城尋找新疤痕，免費修復(fù)。

活動內(nèi)容：尋找100位有疤痕的人。

優(yōu)惠：新生疤痕免費修復(fù)；老疤痕享受1-3次免費修復(fù)。

活動地點：優(yōu)惠地域分店均可參加本祛疤活動。

活動推廣：線下門店活動及傳單，線上feed及大搜曝光引導(dǎo)到店。

落地頁說明：長度2-3手機版面，快速抓住潛在客戶

配圖：卡通畫，拉近客戶距離，增加可讀性

色彩：紅色黃色為主色調(diào)，打出口號，提高沖擊力

邏輯：引導(dǎo)性頁面，符合消費者的決策思維

三、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

促進轉(zhuǎn)化增加曝光；

激發(fā)用戶需求，創(chuàng)造市場以贏得市場，主動曝光，引導(dǎo)消費者美容祛疤意識；

增大曝光提高品牌知名度，滿足客戶曝光需求；

信息流線上活動與客戶店面活動相結(jié)合。線上引導(dǎo)到店，線下優(yōu)惠促銷，相得益彰，效果相互促進，相互影響。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

另外醫(yī)美行業(yè)目前雖然管制嚴格，但一般項目還是可以多方面推廣的，比如： 今日頭條，抖音，360信息流 ，等，還有一些管制不嚴格的平臺，比如： 趣頭條，東方頭條，惠頭條 等。

四、信息流廣告優(yōu)化師需要具備哪些能力

問題：平臺操作，素材操作本質(zhì)上都不是信息流優(yōu)化師最本質(zhì)需要注意的東西。實際上廣告投放，信息流投放講究原生性，并不是越精美的圖片質(zhì)量越高，有時候切中痛點的簡答粗暴還更管用。

數(shù)據(jù)分析實質(zhì)上也只是思路上，邏輯上的問題，并不是特別深特別難的分析。證書方面，有個廣點通優(yōu)化師認證，這個可以去了解下，不過實際上做信息流優(yōu)化，十個證書都不如實際的投放經(jīng)驗管用。

作為羽翼課堂創(chuàng)始人Benny，剛剛從事信息流五年多了，希望從這個角度提供自己的一點思考：

1 了解清楚最基本的移動廣告平臺競價規(guī)則，相關(guān)指標(biāo)等。最簡單的可以注冊個頭條廣告平臺賬號，看頭條學(xué)堂的免費視頻。

2 認真啃啃營銷知識，對營銷理念，消費者心理，用戶分析邏輯這一塊有個基本的概念。人群定向分析，這一塊實際上信息流定向核心的部分，而對應(yīng)消費者針對性策劃投放方案，涵蓋創(chuàng)意，素材跟落地頁整體思路。這一塊，建議可以看看一些廣告平臺公眾號的平臺案例分析，而具體針對不同產(chǎn)品的人群分析，需要對應(yīng)著去做調(diào)研，或查看相關(guān)的數(shù)據(jù)報告。

3 邏輯清晰，制定合理的賬戶結(jié)構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化。不同計劃的安排，測試的思路跟邏輯清晰，信息流優(yōu)化實際上是不斷測試完善的過程，系統(tǒng)性分析問題，查找解決方案。

4 心態(tài) 既要敏銳，也要耐心。敏銳地察覺行業(yè)趨勢，平臺的資訊，及時調(diào)整；移動廣告平臺競爭激烈，流量容易不穩(wěn)定，在前期賬戶不穩(wěn)定的時候，一定要耐住性子，沉住氣，不能亂。

5 持續(xù)學(xué)習(xí)的心態(tài)，抱團前進。廣告優(yōu)化需要學(xué)習(xí)的東西很多，文案創(chuàng)意，策劃，素材分析及制作，落地頁建站，懂點技術(shù)知道如何監(jiān)測投放效果，投放后的數(shù)據(jù)分析。閉門造車很容易陷入自嗨式努力，多多跟統(tǒng)一優(yōu)化師團隊交流技巧，資訊顯得尤為重要。

以上就是關(guān)于信息流賬戶搭建相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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