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對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 10:52:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 872 問大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解是什么）的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是什么？
2、為什么一定需要品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的重要性分析
3、品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過(guò)了解嗎？
4、品牌設(shè)計(jì)都包括什么

對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解是什么）

一品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是什么？

品牌設(shè)計(jì)的定義：

品牌設(shè)計(jì)是在一個(gè)企業(yè)自身的正確品牌定位的基礎(chǔ)之下，來(lái)為其品牌做到一個(gè)正確的品牌定義之下的視覺溝通，做好設(shè)計(jì)策劃不僅可以幫助企業(yè)發(fā)展自身的實(shí)體形象，而且也可以幫助且也更好的把握品牌的方向。

品牌設(shè)計(jì)的兩大關(guān)鍵點(diǎn)：

第一：品牌設(shè)計(jì)雖然只是品牌策劃整個(gè)過(guò)程當(dāng)中的冰山一角，但是確是這其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻為一座冰山的話，企業(yè)所述的員工行為、文化制度、組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方式、技術(shù)手段的等等各方面的因素都是構(gòu)成這一座冰山所具有的主體，對(duì)于品牌的發(fā)展而言是一個(gè)強(qiáng)有力的支撐與推動(dòng)力。但是這所有的一切都必須要依賴于完整的視覺設(shè)計(jì)效果于品牌推廣來(lái)為大眾數(shù)值，由此也可見其重要性，設(shè)計(jì)的確可以稱得上是品牌設(shè)計(jì)策劃的一個(gè)核心所在。

第二：回歸原點(diǎn)，充分去挖掘項(xiàng)目或者是產(chǎn)品當(dāng)中的本質(zhì)所在。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，一定要力求簡(jiǎn)單的思考，并且必須要依據(jù)相應(yīng)的需求來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，這對(duì)于大家來(lái)說(shuō)將是很有好處的。建議大家在從事這一項(xiàng)工作的過(guò)程當(dāng)中，萬(wàn)不可操之過(guò)急，靜下心來(lái)進(jìn)行思考，看看這一個(gè)設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)是什么、目標(biāo)客戶群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設(shè)計(jì)工作。

二、為什么一定需要品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的重要性分析

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率，無(wú)怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？其魅力來(lái)自何處？

幾十年前，品牌設(shè)計(jì)被定義為一個(gè)名稱、口號(hào)、符號(hào)、標(biāo)志或者設(shè)計(jì)，或使得品牌（產(chǎn)品）區(qū)別于其他品牌（產(chǎn)品）的這些元素的集合。品牌設(shè)計(jì)是使得品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出最好的工具。

而今，品牌設(shè)計(jì)的作用在市場(chǎng)上日益深化的同時(shí)，其元素也愈發(fā)復(fù)雜。品牌形象已經(jīng)成為了受眾聽到或者想到你的公司名稱、服務(wù)、或者產(chǎn)品時(shí)感知到的第一印象。耐克的小對(duì)勾已經(jīng)成為了一個(gè)典范，極大地傳遞速度和運(yùn)動(dòng)的概念。

品牌設(shè)計(jì)做好了實(shí)際上就為品牌形象的推廣做好了基礎(chǔ)。品牌設(shè)計(jì)為何如此重要呢？，讓首先我們來(lái)了解一下設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。

一. 設(shè)計(jì)的目的——解決問題

客戶需要的不但是視覺，而且是視覺對(duì)商業(yè)的驅(qū)動(dòng)；專注于解決客戶的問題，設(shè)計(jì)應(yīng)該是品牌引擎中的渦輪，為客戶的生意提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力；應(yīng)該是從客戶的生意入手，把客戶商業(yè)需求及生意邏輯，轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，幫助客戶取得商業(yè)上的成功。

二.設(shè)計(jì)解決什么問題

i 被發(fā)現(xiàn)：解決成果物在環(huán)境中，能被發(fā)現(xiàn)的問題；

ii 有效溝通：解決溝通的問題，清晰且有條理的向人傳達(dá)有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質(zhì)的共鳴、也可能是品牌調(diào)性語(yǔ)言。

iii 被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問題。在品牌層面，要解決品牌資產(chǎn)能被持續(xù)積累的問題。

三. 品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是為品牌積累資產(chǎn)，降低傳播成本，實(shí)現(xiàn)高效傳播。

良好的品牌設(shè)計(jì)可以完成以下目標(biāo)：

1. 清晰地傳達(dá)信息

2. 在市場(chǎng)中確立信用

3. 建立從產(chǎn)品/服務(wù)到目標(biāo)人群愿景的情感聯(lián)結(jié)

4. 激勵(lì)消費(fèi)行為

5. 培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度

當(dāng)你制定市場(chǎng)策略時(shí)，品牌就是你理解企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的關(guān)鍵手段。品牌設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素可以幫助你在營(yíng)銷策劃中準(zhǔn)確地把握需要傳遞的信息，并完成準(zhǔn)確而精細(xì)的傳遞。。品牌的有效性并不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)達(dá)成之前，品牌體驗(yàn)需要一直延伸下去以便達(dá)成品牌忠誠(chéng)度。

品牌設(shè)計(jì)其實(shí)涉及兩個(gè)部分，品牌與設(shè)計(jì)，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)的“語(yǔ)言”更好的表達(dá)品牌方想要傳達(dá)給消費(fèi)者的感覺，這就是品牌設(shè)計(jì)的全部意義。

三、品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過(guò)了解嗎？

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設(shè)計(jì)內(nèi)容，大體可以反映出你是誰(shuí)、你代表什么以及消費(fèi)者為什么要選擇你。但是盡管對(duì)品牌設(shè)計(jì)有著極大的期許，許多專業(yè)人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設(shè)計(jì)是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達(dá)方式才能讓品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化。

無(wú)論是剛開始建立品牌，還是對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級(jí)，品牌設(shè)計(jì)都是必經(jīng)之路，其目的都是將品牌可視化的展示給消費(fèi)者。品牌設(shè)計(jì)就如同一座冰山，所看見的只是冰山一角，冰山90％都在水下，露出水面的只有10％，而露在水面的也是最美的一面。我們?nèi)绾蜗蚩蛻?、向消費(fèi)者展現(xiàn)這10%呢？首先得做好藏在水下的90％的工作。

品牌設(shè)計(jì)與其它行業(yè)區(qū)別還是挺大的，比如：電子、建筑、紡織、交通、能源、農(nóng)業(yè)等等行業(yè)，都制定有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而品牌設(shè)計(jì)是沒有具體標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)槊總€(gè)人的生活背景、想法及審美都是不一樣，而且項(xiàng)目的情況也不一樣，所以很多時(shí)候設(shè)計(jì)師都會(huì)面臨眾口難調(diào)，不知所措的情況。所以摩燈認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去引領(lǐng)設(shè)計(jì)師作業(yè)、引導(dǎo)客戶，讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納，并且執(zhí)行。

美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

本書對(duì)我的影響很大，深深受到了啟發(fā)，品牌設(shè)計(jì)不是也如此嗎？就如同一個(gè)人一樣，從低到高不斷的滿足不同層次的需求。經(jīng)過(guò)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的理解，我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結(jié)了一套品牌設(shè)計(jì)需求層次理論。第一層次：識(shí)別需求，第二層次：美感需求，第三層次：應(yīng)用需求，第四層次：版權(quán)需求，第五層次：創(chuàng)意需求。形成品牌設(shè)計(jì)金字塔的結(jié)構(gòu)。通過(guò)這五層次需求來(lái)指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

第一層次：識(shí)別需求

識(shí)別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求，是基石，萬(wàn)丈高樓才能平地起。只有首先滿足識(shí)別需求，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辯認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。

品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者的識(shí)別，無(wú)論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費(fèi)者的識(shí)別。識(shí)別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國(guó)國(guó)旗，看閱兵式的時(shí)候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍(lán)色軍裝的就知道是空軍，看見十字符號(hào)就想到了醫(yī)院等等。

消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過(guò)有效的形象識(shí)別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值?，F(xiàn)在的廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，從早到晚可以看到無(wú)數(shù)的廣告，在一個(gè)魚龍混雜的市場(chǎng)里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡(jiǎn)單理解為形、色、意三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效識(shí)別。形：蘋果公司的標(biāo)志就是通過(guò)簡(jiǎn)約而有特點(diǎn)的外型，讓人記憶猶新，可以說(shuō)是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱為這是時(shí)尚的象征。

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“被咬掉一口的設(shè)計(jì)，只是為了讓它看起來(lái)不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了提高強(qiáng)有力的識(shí)別性。當(dāng)然蘋果也不是一開始就這樣的，也是通過(guò)多次升級(jí)調(diào)整。

色：IBM公司從1888年到1972年至今一共更換了7代標(biāo)識(shí)，但是從最初到最終的版本我們可以看出一個(gè)現(xiàn)象，就是IBM一直沒有找到屬于自己的視覺創(chuàng)意，所以需要不斷的探索，尤其是最后2代標(biāo)識(shí)的區(qū)別是特別大的。1956年的標(biāo)識(shí)從字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一個(gè)好的顏色。

1972年由Paul Rand設(shè)計(jì)的IBM公司的標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意是結(jié)合美國(guó)國(guó)旗的條紋因素，不但在形上做了很大創(chuàng)意，而且還明確了IBM的品牌色。被稱為“藍(lán)色巨人”IBM的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)刺激了1950年代設(shè)計(jì)力量的覺醒，同時(shí)一個(gè)公司的標(biāo)識(shí)代表了美國(guó)精神，這說(shuō)明一個(gè)品牌的顏色也是一種識(shí)別。

四、品牌設(shè)計(jì)都包括什么

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá)，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺形象實(shí)體。

一、logo設(shè)計(jì)

品牌logo具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對(duì)于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)一款能夠傳達(dá)品牌要素，便于識(shí)記的品牌LOGO，能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意視覺的識(shí)別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí)，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計(jì)手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費(fèi)者一眼識(shí)記，增強(qiáng)酷斯基的品牌辨識(shí)度。

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二、IP形象設(shè)計(jì)

說(shuō)起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個(gè)商品ip，熊本熊以一己之力，拉動(dòng)熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)品牌ip形象，需要從四個(gè)維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號(hào)原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

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三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI即Visual Identity，通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)，并非只有色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計(jì)。通過(guò)形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費(fèi)者都能對(duì)品牌進(jìn)行清晰明了地識(shí)別和傳播。

同時(shí)，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

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