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好廣告的必備因素（好廣告的必備因素是什么）

發(fā)布時間：2023-03-07 15:26:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 601 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于好廣告的必備因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告概念的經(jīng)典七要素是什么？
2、廣告要素有哪些
3、廣告的基本要素是什么
4、廣告設(shè)計要具備那些因素

好廣告的必備因素（好廣告的必備因素是什么）

一、廣告概念的經(jīng)典七要素是什么？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識別的出資人

可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個方面來理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對這些承諾負責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對消費者的利益負責(zé)，消費者的權(quán)益也必須接受法律的保護。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對多”的面向廣大公眾宣傳，從而達到強化認知，促進購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對特定目標群體進行的傳播活動

一般來說，廣告的傳播對象并不是所有公眾。現(xiàn)代社會中，由于市場競爭激烈和信息超載嚴重，市場在不斷細分，廣告必須要選擇出特定的目標市場，通過對目標市場人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準確的擊中目標消費者，獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長遠的發(fā)展目標，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們在認知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認同感，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標消費者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個十分重要的問題來看待。

二、廣告要素有哪些

從動態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟組織和非經(jīng)濟組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機場等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊、群眾團體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。由此觀之，個人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動中，整個社會都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價格、商標、購買時間、購買地點等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費者與公眾市場

消費者及公眾市場是廣告的對象。消費者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費者，沒有消費群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實現(xiàn)，所以，消費者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費者是商品和服務(wù)的購買者，因而非常現(xiàn)實地成為廣告的對象。

三、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標。總目標是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標和內(nèi)部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內(nèi)部目標是指與廣告活動本身有關(guān)的目標。如廣告預(yù)算目標、質(zhì)量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強職工的自豪感和責(zé)任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

四、廣告設(shè)計要具備那些因素

廣告設(shè)計的基本要素

制定廣告計劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進入廣告的設(shè)計階段。如何設(shè)計出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計的要素與基本技巧，是設(shè)計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。

廣告設(shè)計，從平面設(shè)計角度來講，其構(gòu)成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設(shè)計過程中，何時強調(diào)非語言文字構(gòu)成要素，何時強調(diào)語言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)廣告的非語言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時，就要強調(diào)廣告的語言文字的表現(xiàn)。

（一）廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設(shè)計師來確定的。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

（二）廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

（三）廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。

（四）廣告形象

形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設(shè)計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

（五）襯托要素

這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。

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