直播帶貨研究背景及意義（直播帶貨研究背景及意義是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播帶貨研究背景及意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、郵政直播帶貨的意義

• 2、直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么?

• 3、十二位廣州學(xué)生通過(guò)直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，直播帶貨方式的優(yōu)勢(shì)在哪里？

• 4、直播帶貨的前景和趨勢(shì)

一、郵政直播帶貨的意義

郵政直播帶貨的意義是為了實(shí)現(xiàn)更好的帶貨效果，甚至成立了直播MCN，負(fù)責(zé)中國(guó)郵政主播聯(lián)盟的主播培養(yǎng)、專業(yè)扶持、供應(yīng)鏈合作等全鏈條商業(yè)運(yùn)營(yíng)。在電商直播大行其道的當(dāng)下，郵政擺脫了慢基因，快速跟上了快直播的時(shí)代潮流，摩擦出了巨大的火花。近年來(lái)，因?yàn)橐咔閹?lái)的不確定性，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了不同程度的擠壓，消費(fèi)者的生活習(xí)慣也逐漸向線上遷移，無(wú)疑讓實(shí)體商業(yè)生存空間進(jìn)一步被壓縮。很多實(shí)體企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到了，只有融入互聯(lián)網(wǎng)基因，打開(kāi)多元化的消費(fèi)渠道，才能和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效溝通，讓營(yíng)收利潤(rùn)最大化。

二、直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如下：

一、現(xiàn)狀

直播目前很占優(yōu)勢(shì)，但還不足以取代線下導(dǎo)購(gòu)。預(yù)計(jì)未來(lái)半年，由于用戶審美疲勞，直播會(huì)出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問(wèn)題還是存在。頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會(huì)將其作為主要的帶貨手段。

經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的密集營(yíng)銷(xiāo)，部分用戶已經(jīng)開(kāi)始審美疲勞，廣電總局也開(kāi)始對(duì)直播進(jìn)行一定規(guī)范，未來(lái)行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來(lái)成為常態(tài)，變成促銷(xiāo)導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)手段。

現(xiàn)在看來(lái)，直播已經(jīng)可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會(huì)發(fā)生進(jìn)一步的進(jìn)化。VR、AI、機(jī)器人技術(shù)都是未來(lái)的趨勢(shì)，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗(yàn)感。

二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過(guò)5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過(guò)3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場(chǎng)規(guī)模也接近萬(wàn)億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來(lái)仍存較大增長(zhǎng)空間。直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右。

三、十二位廣州學(xué)生通過(guò)直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，直播帶貨方式的優(yōu)勢(shì)在哪里？

直播帶貨：

直播帶貨，是指通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行商品線上展示、咨詢答疑、導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售的新型服務(wù)方式，具體形式可由店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。

目前，直播帶貨已經(jīng)非常普遍。

產(chǎn)生背景：

這幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)與普遍，更多的人喜歡上網(wǎng)購(gòu)，直播帶貨已經(jīng)日漸成為一種帶貨模式。（相比于展示圖，直播帶貨能更清楚地展示產(chǎn)品的性能與質(zhì)量，通過(guò)播主的講解問(wèn)答也能更快很好的了解產(chǎn)品，這也是直播帶貨能這么快被大眾認(rèn)可的主因之一。）

特別是，突如其來(lái)的疫情，讓企業(yè)項(xiàng)目招引、洽談、落地等工作受到了不同程度的影響，不少企業(yè)在做好防控工作的同時(shí)，紛紛開(kāi)啟“線上模式”：開(kāi)展網(wǎng)上“不見(jiàn)面”“線連線”“屏對(duì)屏”招商和項(xiàng)目推介，加碼直播帶貨成為新潮流，全員上線營(yíng)銷(xiāo)變得常見(jiàn)。

優(yōu)勢(shì)：

直播帶貨是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。

一方面，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，消費(fèi)者可以像在大賣(mài)場(chǎng)一樣，跟賣(mài)家進(jìn)行交流甚至討價(jià)還價(jià)；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價(jià)，它繞過(guò)了經(jīng)銷(xiāo)商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者對(duì)接。

潛在危害：

隨著直播帶貨的興起，越來(lái)越多的弊端展示在消費(fèi)者面前。特別是最近，“網(wǎng)紅”帶貨頻頻“翻車(chē)”，虛假宣傳、質(zhì)量低劣等成為新隱患。這些直播帶貨亂象，其中包括有些網(wǎng)紅和電商聯(lián)手騙粉絲……

本是一個(gè)非常好的消費(fèi)渠道，對(duì)于消費(fèi)者與商家來(lái)說(shuō)本是互惠互利的好東西，硬生生被很多不遵守行業(yè)良心的人給搞臭了！

總結(jié)：

我們應(yīng)該珍惜這么好的銷(xiāo)售方式，維護(hù)良好的直播環(huán)境。引領(lǐng)和規(guī)范我國(guó)直播購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展方向，杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài)，提升新零售行業(yè)的技術(shù)管理水平，維護(hù)廣大消費(fèi)者利益，是比直播帶貨發(fā)展更重要的事情！

或者說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)良好的直播帶貨環(huán)境，又如何發(fā)展！你覺(jué)得呢（僅代表個(gè)人觀點(diǎn)）

四、直播帶貨的前景和趨勢(shì)

直播帶貨所具有的即時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是其他購(gòu)物方式所無(wú)法匹及的，這是它自身獨(dú)有的閃光點(diǎn)。直播帶貨帶動(dòng)了眾多行業(yè)的發(fā)展，為人們提供了更多工作崗位，緩解了部分就業(yè)壓力。直播帶貨未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)遠(yuǎn)不僅僅止于娛樂(lè)購(gòu)物，它還具有更多的可能性值得我們?nèi)ヌ剿鳌？偟膩?lái)說(shuō)，直播帶貨的未來(lái)前景是十分廣闊的。

以上就是關(guān)于直播帶貨研究背景及意義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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