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戶外廣告屬于線上還是線下(戶外廣告屬于線上還是線下營銷)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于戶外廣告屬于線上還是線下的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告界中常提到的線上線下具體指什么
線上:主要是指電視媒體廣告。
線下:主要是指平面廣告(海報、戶內戶外平面廣告、包裝)等
二、戶外廣告和移動廣告的區(qū)別在哪里
一個是線上一個是線下的產品。實體和虛擬的差距。線下的固定的位置投放時間長,線上可以更加精準的投放地域 人群 年齡等,更靈活一些,如果投放的話建議結合來。
三、戶外廣告是指什么?
戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。戶外廣告是一個很大的概念,不同的戶外媒體,有不同的表現(xiàn)風格和特點,應該創(chuàng)造性地加以利用,整合各種媒體的優(yōu)勢.
四、海報算線下廣告還是線上廣告?
海報算線上廣告
線上廣告與線下廣告兩者之間最大的區(qū)分點在于:“
1. 對消費反應要求的標準
線上廣告注重品牌形象的建設(Brand Image)、品牌價值的灌輸(Brand Value)和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。這些都需要時間的累積鋪墊,屬于中長期的回報。相比之下,線下廣告更注重即刻效應(Direct Response),成敗的衡量完全取決于消費者當場的第一反應。它本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為: 1) 狠:具有殺傷力的行銷手段(Offer)
2) 快:具有時間性的行銷時限(Urgency)
3) 準:具有針對性的行銷目標(Accuracy)“
2. 對市場反應的把持度
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋,很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準?!?
3. 在執(zhí)行方面的要求“
線下與線上廣告在制作上具有許多共同點,譬如對美學的追求,消費者心理的把握,制作工藝的精細等,但線下廣告,因為其復雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件,譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等,還需講求對人類行為學,空間設計學,光學,甚至對人類感官(聽、嗅、視、觸、味)等的總體刺激。18年前當我在紐約修讀店內促銷設計學時,非常驚嘆當時美國在這方面的專業(yè)度及先進度。當時利用機械學原理來操作店內售點設計(point of purchase)產品陳列設計(product display)。
最后一米的推進“
在談到終端銷售時,大多的注意力都會自然地落到店內促銷,但其實還包括了郵箱內的直郵廣告(Direct Mail Marketing)、電話直銷(Tele Marketing)、網(wǎng)上直銷(Online Marketing)、街頭行銷(Street Marketing)、展示直銷(Demo Marketing)等。它們都具有一個共同點:就是對消費者反應的要求,因此都屬于直接效應行銷(Direct Response Marketing)的范疇。
1986年我在奧美直銷(Direct Marketing)擔任美術總監(jiān)時,開始注意到人類心理與行為對最終銷售結果的關系,也學習到了如何運用廣告創(chuàng)作上的技巧配合以上的了解去創(chuàng)作有效的直銷廣告,更重要的是對數(shù)據(jù)資料庫(Data base)的理解與靈活性的使用更是直郵廣告制勝的關鍵。在芝加哥Frankel&Company實習時,通過與麥當勞的合作,讓我接觸到全國性的行銷方式與執(zhí)行。
以上就是關于戶外廣告屬于線上還是線下相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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