正文

品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:33:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 352 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

1、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺(jué)品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)思路

2、品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3、品牌設(shè)計(jì)原則

4、logo設(shè)計(jì)思路是怎樣的?

品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路

一、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺(jué)品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)思路

阿里巴巴副總裁、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海在對(duì)外分享時(shí)提出 1688 已經(jīng)從信息平臺(tái)時(shí)代進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)時(shí)代，讓 1688 用戶(hù)在平臺(tái)內(nèi)完成營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售一體化的整個(gè)商業(yè)閉環(huán)。1688 的使命也升級(jí)成「在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓天下沒(méi)有難做的生意！」在全新的業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)下，為了更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，阿里巴巴（1688）主客升級(jí)勢(shì)在必行。

首頁(yè)重要性

首頁(yè)既是業(yè)務(wù)分流的中心場(chǎng)景，也是平臺(tái)賣(mài)家判斷平臺(tái)打法，買(mǎi)賣(mài)家感知平臺(tái)價(jià)值的重要「門(mén)面」。從 UED 專(zhuān)業(yè)視角來(lái)看，首頁(yè)是定義 APP 內(nèi)體驗(yàn)范式及視覺(jué)風(fēng)格的核心場(chǎng)景。

如何改？

1. 盤(pán)點(diǎn)現(xiàn)象，定義問(wèn)題

滿(mǎn)足業(yè)務(wù)新的訴求：平臺(tái)階段性戰(zhàn)略不同，1688 從曾經(jīng)的信息平臺(tái)過(guò)渡到交易平臺(tái)，如今向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，舊的內(nèi)容框架難以承載業(yè)務(wù)的新發(fā)展。

提升分流質(zhì)量：從過(guò)去的數(shù)據(jù)效果來(lái)看，需重新判斷，在 For 特色采購(gòu)需求和服務(wù)大面采購(gòu)需求之前，如何平衡調(diào)優(yōu)，提升首頁(yè)的流量轉(zhuǎn)化效能。

體驗(yàn)升級(jí)：移動(dòng)端 APP 天然生長(zhǎng)在手機(jī)系統(tǒng)上，系統(tǒng)的風(fēng)格更迭也牽動(dòng)著 APP 的變化和升級(jí)。在 8.0 升級(jí)前，1688APP 存在著 5.0、6.0、7.0 多個(gè)由不同設(shè)計(jì)師在不同時(shí)間點(diǎn)所設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，到8.0，APP 趨待從框架層、表現(xiàn)層以及品牌等方面進(jìn)行統(tǒng)一及升級(jí)。

改版策略

1. 聚焦用戶(hù)價(jià)值，基于業(yè)務(wù)打法升級(jí)內(nèi)容框架

APP 升級(jí)前與業(yè)務(wù)對(duì)焦，我們收到三點(diǎn)訴求：

在內(nèi)容框架制定上，我們聚焦用戶(hù)價(jià)值，舍掉 7.0 時(shí)的內(nèi)容版塊個(gè)性化，聚焦做商品的個(gè)性化，僅保留For大面用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容場(chǎng)景，提升算法推薦區(qū)的曝光率，以此區(qū)域的商品做首頁(yè)的直接轉(zhuǎn)化。

2. 弱化容器，突出內(nèi)容，塑造心智

視覺(jué)容器升級(jí)

做平視覺(jué)框架，選擇「大間距分隔」，為內(nèi)容留出干凈、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)空間。

精簡(jiǎn)內(nèi)容柵格，避免形式給用戶(hù)閱讀帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。

提高留白率，提升頁(yè)面整體的透氣性，為內(nèi)容留出更清爽、輕松的閱讀空間。

拉大字體大小的梯度，加重字體顏色梯度，提升文字的清晰度和可讀性。

強(qiáng)調(diào)版塊特性，塑造買(mǎi)家心智感知，達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)

強(qiáng)化搜索：7.0時(shí)，曾上線(xiàn)過(guò)將搜索做到「主觀上覺(jué)得顯眼」的測(cè)試方案，但相較于之前沉浸式搜索，數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)變化。

8.0 階段，從視覺(jué)表現(xiàn)層跳出看：「強(qiáng)化搜索」并不意味把搜索設(shè)計(jì)得更「顯眼」，而是達(dá)成「讓更多用戶(hù)更高頻地使用搜索」這一目標(biāo)。如提升搜索底紋詞、熱搜詞精準(zhǔn)度和吸引力、增加搜索布點(diǎn)等，都可能助力達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。

基于用戶(hù)單手操作時(shí)，拇指在屏幕不同區(qū)域的點(diǎn)擊體驗(yàn)，選擇將搜索組件移到更易于點(diǎn)擊、視線(xiàn)更聚焦的屏幕位置，上線(xiàn)后數(shù)據(jù)提升非常明顯。

Banner 升級(jí)：7.0 的 Banner 畫(huà)面豐富度高，加之描述字段多，用戶(hù)閱讀有一定成本，較難在 3 秒內(nèi)掌握全 Banner 的信息。此外，相比于 C 類(lèi)用戶(hù)，B 類(lèi)用戶(hù)會(huì)更偏理性，我們選擇以更冷靜、克制的「視覺(jué)語(yǔ)氣」與 B 類(lèi)商人對(duì)話(huà)，而非渲染氛圍引導(dǎo)點(diǎn)擊。（上線(xiàn)后，同樣的活動(dòng)內(nèi)容，按新、老兩版規(guī)范設(shè)計(jì)投放兩套 Banner，新版較老版 UV CTR 約高出 48%）

For 新人：以差異化的利益、個(gè)性化秒殺、新人攻略做用戶(hù)的承接。

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景心智差異化表達(dá)：營(yíng)銷(xiāo)由伙拼爆品、天天特賣(mài)兩部分組成，我們判斷爆品主打心智為「賣(mài)得火爆又便宜」，特賣(mài)主打心智是「限時(shí)限量搶便宜」，選擇將兩個(gè)區(qū)塊最關(guān)鍵的特質(zhì)做強(qiáng)化表達(dá)。

內(nèi)容場(chǎng)景（直播）動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)感、實(shí)時(shí)性傳遞：抽象出直播間的方形版面+內(nèi)容疊加形式來(lái)設(shè)計(jì)，大坑位以動(dòng)圖傳遞給用戶(hù)直播的動(dòng)態(tài)感，以紅包、個(gè)性化商品的多維實(shí)時(shí)輪播氣泡傳達(dá)直播的互動(dòng)感、實(shí)時(shí)性。

3. 升級(jí)品牌，貫穿APP場(chǎng)景

為什么要做APP應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是將內(nèi)容層（平臺(tái)價(jià)值）與接收層（用戶(hù)）做柔性鏈接的一環(huán)，譬如在 APP 場(chǎng)景中，由于有商品、商家、商機(jī)等「干貨」，即使不特意做品牌設(shè)計(jì)，用戶(hù)也能與平臺(tái)保持剛性、穩(wěn)定的連接。而反過(guò)來(lái)看，品牌做得很好，但平臺(tái)沒(méi)有「干貨」，用戶(hù)也不會(huì)單奔著品牌設(shè)計(jì)來(lái)平臺(tái)。我們認(rèn)為，做 APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)，核心價(jià)值在于助力用戶(hù)認(rèn)知到平臺(tái)特性，感知平臺(tái)價(jià)值。從設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)視角來(lái)看，APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)，有利于定義并統(tǒng)一 APP 內(nèi)體驗(yàn)范式及視覺(jué)風(fēng)格，保障用戶(hù)的體驗(yàn)。

怎么做？

每位設(shè)計(jì)師所處的業(yè)務(wù)環(huán)境不一樣，解決問(wèn)題策略和方式也千差萬(wàn)別，在 APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)中，個(gè)人選擇是通過(guò)厘清內(nèi)容層（平臺(tái)）多層次訴求及 For 用戶(hù)的價(jià)值點(diǎn)，認(rèn)知、感知接收層（用戶(hù)）特質(zhì)及內(nèi)容傾向，基于內(nèi)容層底料+接收層用戶(hù)特質(zhì)確定設(shè)計(jì)底層范式，塑造用戶(hù)感知。

1. 圖形范式

在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)中，1688 聚焦做 B 類(lèi)業(yè)務(wù)，直接服務(wù)對(duì)象是 B 類(lèi)買(mǎi)賣(mài)家，業(yè)務(wù)細(xì)分出檔口尖貨、淘工廠、企業(yè)采購(gòu)、淘貨源、微商代發(fā)、工業(yè)品超級(jí)店、跨境專(zhuān)供等，這些都是具有一定 B 類(lèi)特質(zhì)及體量感的場(chǎng)景，故在 APP 業(yè)務(wù)門(mén)洞及常規(guī)圖標(biāo)的表達(dá)上，基于扁平 vs 寫(xiě)實(shí)、輕盈 vs 厚重、活潑 vs 穩(wěn)重的維度，圖形選定輕擬物、弱對(duì)比的設(shè)計(jì)范式，塑造 B 類(lèi)場(chǎng)景 For 買(mǎi)家的沉穩(wěn)、份量感。

此外，異常/空白場(chǎng)景也是平臺(tái)與用戶(hù)互動(dòng)，塑造用戶(hù)感知品牌的機(jī)會(huì)。在空態(tài) 情感化插圖部分的繪制上，力求塑形出有份量、易讀、有意味的場(chǎng)景以示對(duì)應(yīng)空態(tài)，并佐以輕微動(dòng)效，增強(qiáng)空態(tài)的互動(dòng)感。（在收藏夾、我的供應(yīng)商等工具型場(chǎng)景，基于空態(tài)信息的價(jià)值考慮，將空態(tài)與工具新手引導(dǎo)相結(jié)合，并未做常規(guī)的插圖。）

2. 色彩范式

標(biāo)準(zhǔn)色

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們基于新的業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)，豐富了 1688 品牌色，以橙紅色作營(yíng)銷(xiāo)、利益屬性的表達(dá)，以商務(wù)藍(lán)作服務(wù)、數(shù)字化屬性的表達(dá)，以金色作權(quán)益屬性的表達(dá)。

輔助色

在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，品牌色并不足以表達(dá)各類(lèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的多層次的內(nèi)容。因此，基于 VI 品牌色，裂變出不同重量、層次更豐富的品牌輔助色。

場(chǎng)景用色規(guī)則

基于買(mǎi)家角色及場(chǎng)景特征定義用色規(guī)則。

1688色域及選色示意

以 HSB 模式劃定出偏沉穩(wěn)的 1688 色域，在日常 banner 及業(yè)務(wù)場(chǎng)景中可靈活取用。

3. 動(dòng)效范式及應(yīng)用

動(dòng)效是設(shè)計(jì)的重要手段，良好的動(dòng)效表達(dá)能增強(qiáng)信息表達(dá)強(qiáng)度，清晰信息層級(jí)關(guān)系，提升用戶(hù)體驗(yàn)的舒適度。做動(dòng)效之前，將 APP 信息結(jié)構(gòu)平整到三層，保障內(nèi)容在頁(yè)面簡(jiǎn)潔明暢地呈現(xiàn)。

在實(shí)際落地中，動(dòng)效實(shí)現(xiàn)非常依賴(lài)技術(shù)資源，故動(dòng)效設(shè)計(jì)之前，應(yīng)考慮一個(gè)前提：動(dòng)效設(shè)計(jì)增益內(nèi)容表達(dá)，價(jià)值可論證，效果可衡量；同時(shí)，考慮接收層用戶(hù)的商人特質(zhì)，我們期望動(dòng)效表達(dá)給用戶(hù)以穩(wěn)定感，并且在設(shè)計(jì)表達(dá)上能兼顧效率。

在動(dòng)效呈現(xiàn)部分，主要以緩入、緩出、緩動(dòng)結(jié)合曲線(xiàn)來(lái)調(diào)節(jié)，總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容入場(chǎng)時(shí)節(jié)奏稍慢，速度緩，分層加載，交代清信息在 Z 軸上的層次關(guān)系，內(nèi)容出場(chǎng)時(shí)節(jié)奏快，速度快，內(nèi)容層級(jí)不用再做分層消失。

APP 內(nèi)典型場(chǎng)景的動(dòng)效案例及演示：

4. 業(yè)務(wù)品牌的價(jià)值傳遞

此外，除以上在圖形、色彩、動(dòng)效等基礎(chǔ)維度收口外，我們也需要將業(yè)務(wù)品牌放聲給買(mǎi)賣(mài)家，以達(dá)成業(yè)務(wù)品牌的價(jià)值傳遞。在 1688 向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的階段，業(yè)務(wù)提出了「源頭廠貨通天下」的口號(hào)，我們通過(guò)設(shè)計(jì)手段，利用 APP 開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)及下拉刷新的空間，將「貨通天下」的概念強(qiáng)化表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

以上便是此次首頁(yè)改版階段性的記錄。在 8.0 的視覺(jué)體系里，為更好地突出內(nèi)容，視覺(jué)容器選擇盡可能做輕、做平，以冷靜、克制的「視覺(jué)語(yǔ)氣」與 B 類(lèi)商人對(duì)話(huà)。當(dāng)然，這是設(shè)計(jì)師和業(yè)務(wù)同學(xué)階段性的選擇。后續(xù)品牌的完善及產(chǎn)品的優(yōu)化，仍需結(jié)合數(shù)據(jù)持續(xù)打磨

二、品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國(guó)際上大行其道，只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。
品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。
VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線(xiàn)索；有的以色調(diào)為線(xiàn)索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索；有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。
有的以概念為線(xiàn)索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無(wú)論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同
以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這就是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退！
關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)持：
1、系統(tǒng)性原則；
2、規(guī)范性原則；
3、風(fēng)格化原則。
品牌推廣VI手冊(cè)設(shè)計(jì)綱要企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)所需的手冊(cè)除了需要企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊(cè)、銷(xiāo)售手冊(cè)外，還需要一本很重要的手冊(cè)，那就是品牌推廣VI手冊(cè)。
品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識(shí)別體系，只是針對(duì)的對(duì)象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
品牌VI設(shè)計(jì)需要聲明與強(qiáng)調(diào)的：
1、無(wú)論企業(yè)VI設(shè)計(jì)，還是品牌VI設(shè)計(jì)，并因?yàn)槟銢](méi)有精心設(shè)計(jì)就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對(duì)你的印象；衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因?yàn)槟悴恢v究，就沒(méi)有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。
有的企業(yè)、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱(chēng)，自己沒(méi)做什么CI，也沒(méi)做什么設(shè)計(jì)處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請(qǐng)注意毛胚房與刻意簡(jiǎn)單是兩碼事。
2、這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI設(shè)計(jì)，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計(jì)只是品牌全營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。
品牌內(nèi)涵：1、感官內(nèi)容。如視覺(jué)上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽(tīng)覺(jué)上的；
2、內(nèi)涵?？梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過(guò)程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等；
3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素。舉例說(shuō)，如果市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會(huì)去看它，如果過(guò)幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說(shuō)那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計(jì)很多人就可能去了解或購(gòu)買(mǎi)了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對(duì)品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡(jiǎn)單分析。
品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)
每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵，品牌文化底蘊(yùn)決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個(gè)性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來(lái)看，主要具有以下三個(gè)特點(diǎn)：
品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂(lè)，試想那要怎樣說(shuō)服消費(fèi)者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國(guó)喜慶色彩的“非常可樂(lè)”，但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒(méi)有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過(guò)其包裝、說(shuō)明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺(jué)，這對(duì)某些行業(yè)當(dāng)然也適用。品牌元素=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱(chēng)，是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。如可口可樂(lè)、娃哈哈。
品牌設(shè)計(jì)品記：
即品牌標(biāo)記，是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱(chēng)呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類(lèi)：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別，即該品牌具有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂(lè)百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。
品質(zhì)：
指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
品味：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)
性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔
的豪放，555是典型英國(guó)紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級(jí)男歡女愛(ài)的愉悅。
品德：
是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)
造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
品行：
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。
對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。

三、品牌設(shè)計(jì)原則

隨著電商的崛起，企業(yè)越來(lái)越關(guān)注自身的品牌設(shè)計(jì)，想要做好別具一格的品牌就必須遵循設(shè)計(jì)原則，只有學(xué)會(huì)一些重要的原則才會(huì)讓自己的品牌設(shè)計(jì)處于優(yōu)勢(shì)。
原則一：簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔是品牌設(shè)計(jì)公司堅(jiān)守的第一原則，簡(jiǎn)潔的重要性主要體現(xiàn)在人們看到企業(yè)的標(biāo)志自然能夠馬上回憶起與它相關(guān)聯(lián)的作品，這樣更能夠讓消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生偏愛(ài)的想法。
原則二：以消費(fèi)者為中心
企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)肯定是為了讓自己的形象產(chǎn)生巨大的影響力，只有設(shè)計(jì)出讓公眾所接受認(rèn)可的品牌才算成功的標(biāo)志。品牌設(shè)計(jì)公司要求設(shè)計(jì)師們應(yīng)該事先進(jìn)行市場(chǎng)定位，了解企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)群體，同時(shí)做到對(duì)他們的風(fēng)俗有一定的認(rèn)識(shí)，這樣可以起到正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌必定能在市場(chǎng)上產(chǎn)生一定的深遠(yuǎn)效果。
原則三：實(shí)事求是
雖然品牌屬于無(wú)形產(chǎn)品，但是品牌設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也要注意實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持不隱瞞問(wèn)題，把企業(yè)真實(shí)的形象展現(xiàn)給人們，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌更可以得出事半功倍的影響效果。
除了上述三項(xiàng)原則外還應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新原則，只有創(chuàng)新才是生產(chǎn)的動(dòng)力，創(chuàng)新是品牌設(shè)計(jì)重要的靈魂，設(shè)計(jì)師要挖掘獨(dú)特的文化理念，設(shè)計(jì)出不同凡響的品牌。

四、logo設(shè)計(jì)思路是怎樣的?

1.象征性。象征便是選用視覺(jué)圖形符號(hào)，勾起大眾相對(duì)于某一個(gè)抽象意義，觀念或是情緒的回憶。
2.極簡(jiǎn)。弘揚(yáng)了少即是多的思想意識(shí)，稱(chēng)作極簡(jiǎn)法，用很少的元素表達(dá)豐富多彩的涵義。
3.文字法。文字思路法獨(dú)立其他的設(shè)計(jì)思路，將文字的情感與企業(yè)的個(gè)性相結(jié)合。

以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路的問(wèn)題希望對(duì)你有用！