方便面品牌全案策劃案例（方便面品牌營(yíng)銷策劃）

一、國(guó)民方便面品牌

辛拉面是韓國(guó)農(nóng)心旗下的方便面品牌，在韓國(guó)市場(chǎng)占有率排名第一。

該品牌進(jìn)入中國(guó)多年，但是主要在一線城市發(fā)展，且因?yàn)閮r(jià)格高出一般拉面品牌近50%而銷量有限。

近年來(lái)，韓流盛行，辛拉面迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

二、辛拉面 不油膩

緊抓辛拉面產(chǎn)品沒(méi)有料包，無(wú)油膩感的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)在中高端消費(fèi)人群不喜歡食物油膩、害怕變胖的消費(fèi)需求。

奇正沐古為辛拉面設(shè)定了直接而有力的表述——“辛拉面，不油膩的味道”。

一刀將市場(chǎng)切開(kāi)，分為油膩和不油膩的兩大陣營(yíng)，直擊對(duì)手弱點(diǎn)。

三、“十二道辛味”系列活動(dòng)

為將辛拉面不油膩的形象展現(xiàn)，傳承韓國(guó)帶給消費(fèi)者的時(shí)尚印象，在韓流影響最大的學(xué)生和年輕群體中制造影響力。

奇正沐古為辛拉面打造“十二道辛味”系列活動(dòng)，計(jì)劃在12座城市拍攝12支廣告劇，講述辛拉面與都市時(shí)尚的故事。

在各地以“10萬(wàn)元招募廣告劇男女主角”為主題，線下展開(kāi)校園內(nèi)活動(dòng)推廣和選手招募，并在商業(yè)區(qū)組織海選、復(fù)賽和決賽。

線上組織當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體進(jìn)行報(bào)道，并與騰訊+微視達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)友可在線參與視頻內(nèi)容創(chuàng)造。

四、線上線下齊火爆

以2015年4月的武漢站為例：校園推廣中招募報(bào)名選手1800多名，經(jīng)過(guò)篩選后，400人參與了為期兩天的海選。

騰訊微視首次開(kāi)放頻道，首頁(yè)置頂?shù)奈恢糜糜诨顒?dòng)宣傳，15天共征集到網(wǎng)頁(yè)自發(fā)拍攝的創(chuàng)意視頻3200條。

網(wǎng)絡(luò)傳播中，活動(dòng)信息兩次出現(xiàn)在騰訊QQ彈窗的焦點(diǎn)圖位置；騰訊、新浪、漢網(wǎng)等提供了6次首頁(yè)焦點(diǎn)圖和頭條新聞報(bào)道。

論壇點(diǎn)擊量過(guò)4500萬(wàn)，微信粉絲增加過(guò)萬(wàn)，微博活動(dòng)參與量近千萬(wàn)人次，數(shù)十家媒體參與新聞報(bào)道·····
 

辛拉面逆勢(shì)增長(zhǎng)50%

辛拉面實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2年在華銷售50%以上的增長(zhǎng)，構(gòu)建高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位。

農(nóng)心中國(guó)首次在農(nóng)信集團(tuán)各大海外法人中脫穎而出。

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