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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 21:06:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 842 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是什么
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義是什么？
4、網(wǎng)銷(xiāo)是什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是什么

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是指組織或個(gè)人基于開(kāi)發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿(mǎn)足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多種營(yíng)銷(xiāo)方式：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；搜索引擎優(yōu)化；電子郵件營(yíng)銷(xiāo)；即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)；病毒式營(yíng)銷(xiāo)；BBS營(yíng)銷(xiāo)；博客營(yíng)銷(xiāo)；微博營(yíng)銷(xiāo)；微信營(yíng)銷(xiāo)；視頻營(yíng)銷(xiāo)；軟文營(yíng)銷(xiāo)；體驗(yàn)式微營(yíng)銷(xiāo)；O2O立體營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的：1、吸引新客戶(hù)；2、增加客戶(hù)粘性；3、提高轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)銷(xiāo)售的名字叫平臺(tái)，有了營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)后物理空間的銷(xiāo)售人員來(lái)接，從而實(shí)現(xiàn)了Online&Offline的相互轉(zhuǎn)化。

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擴(kuò)展資料

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1、交易的特殊性

從交易主體來(lái)看，隨著網(wǎng)民的增加和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)在不斷增加。但是網(wǎng)上購(gòu)物者的主體依然是具有以下共同特征的顧客群體：年輕、比較富裕、比較有知識(shí)的人。從銷(xiāo)售對(duì)象的特征性來(lái)看，并不是所有的商品都適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

2、新型營(yíng)銷(xiāo)手段

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革和競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門(mén)新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢(shì)。

3、營(yíng)銷(xiāo)體系的改變

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可缺的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的迅速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平總體低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

（一）消費(fèi)者方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，其前提是雙方的信譽(yù)度。目前，中國(guó)部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不足，主體缺位，市場(chǎng)定位困難。部分企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布信息，忽略了它在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、研究、客戶(hù)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、信息反饋和售后服務(wù)中的作用。當(dāng)企業(yè)信譽(yù)不足時(shí)，高附加消費(fèi)成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是消費(fèi)者的一種高消費(fèi)行為。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏的是消費(fèi)者信心和消費(fèi)能力，而不是缺乏時(shí)間。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品性能的直接觀較差，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)、售后服務(wù)的保障等因素比較重視，其結(jié)果是市場(chǎng)無(wú)法形成規(guī)模。

（二）企業(yè)方面

信譽(yù)是企業(yè)的形象。在正常的實(shí)物商品交易市場(chǎng)中，信譽(yù)低的客戶(hù)和不誠(chéng)實(shí)的客戶(hù)只多不少，偽劣產(chǎn)品層出不窮。此外，在用戶(hù)看不見(jiàn)、摸不到的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中，大多數(shù)消費(fèi)者比較理性或強(qiáng)烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前提條件之一是企業(yè)擁有良好的信譽(yù)。此外，計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平落后、管理模式落后也是制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素。瀏覽客戶(hù)數(shù)量少，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來(lái)的效益減少，形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒(méi)有調(diào)整到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所必需的結(jié)構(gòu)，也不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。

（三）政府方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全球化要求建立全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。因此，政府不應(yīng)過(guò)分干預(yù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而應(yīng)遵循國(guó)際電子商務(wù)規(guī)范，盡可能地將權(quán)力下放給企業(yè)。政府的作用是支持和服務(wù)。如何建立國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雙方的身份、信息來(lái)源，維護(hù)交易活動(dòng)的安全，保證交易活動(dòng)的權(quán)威性和公正性，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中的一個(gè)重要問(wèn)題。

（四）物流方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然減少了企業(yè)之間信息虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，但對(duì)企業(yè)的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國(guó)家物流能力的企業(yè)較少，特別是中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行實(shí)物配送還不夠及時(shí)，這已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主要因素。因此，首先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和物流是可行的。

（五）人才方面

人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源。目前，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣泛發(fā)展中，缺乏懂計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不知道如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。不知如何利用電子手段來(lái)提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理水平。因此，企業(yè)必須充分利用各種手段、文化、引進(jìn)高素質(zhì)、合理水平的專(zhuān)業(yè)人才、專(zhuān)業(yè)支持網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)管理，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供人才保障。

營(yíng)銷(xiāo)推廣是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式。它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣其產(chǎn)品或服務(wù)。很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都要進(jìn)行市場(chǎng)推廣。如果公司由自己的公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，那么它將要花費(fèi)大量的人力和物力。以上文章講述我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析的一些相關(guān)內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義是什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶(hù)及公眾，向用戶(hù)及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值才越來(lái)越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀等?？傮w來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，亦稱(chēng)做網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo)，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有別于其他種營(yíng)銷(xiāo)方式獨(dú)一無(wú)二的特性。

四、網(wǎng)銷(xiāo)是什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品）

擴(kuò)展資料

網(wǎng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和，必須解決與之相關(guān)的法律、安全、技術(shù)、認(rèn)證、支付和配送等問(wèn)題。而這些問(wèn)題中的有些Internet在中國(guó)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，而網(wǎng)銷(xiāo)則對(duì)之需求不高，因此發(fā)展網(wǎng)銷(xiāo)不存在障礙。

國(guó)際上實(shí)施網(wǎng)銷(xiāo)有許多成功的范例，一些知名的企業(yè)都建有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站以自己各具特色的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和功能設(shè)置、鮮明的主體立意和網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)意開(kāi)展網(wǎng)銷(xiāo)活動(dòng)，給這些企業(yè)帶來(lái)了巨大的財(cái)富。

如耐克公司將企業(yè)定位于全球體育事業(yè)，以鮮明的形象、精良的產(chǎn)品和巨額資金熔鑄在體壇明星上，再利用喬丹等英雄們的光環(huán)效應(yīng)為其品牌升值，產(chǎn)品獲得不盡的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，品牌價(jià)值一再飆升，其營(yíng)業(yè)增幅超過(guò) 微軟等高科技新貴。

參考資料：百度百科-網(wǎng)銷(xiāo)

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)引進(jìn)中國(guó)的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。