廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析（現(xiàn)在廣告行業(yè)好做嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)

• 2、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

• 3、廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展前景怎么樣？

• 4、廣告學(xué)的就業(yè)方向及前景

一、未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)

2022年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄迫f億元

在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過去的輝煌時(shí)代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營(yíng)、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營(yíng)中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

未來，所有媒介的廣告行業(yè)不是獨(dú)立、單一的。組合式營(yíng)銷，即某個(gè)品牌利用多種媒介打造一體化的營(yíng)銷體系才能最大程度地覆蓋受眾、提升品牌影響力。這也意味著，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)之間其實(shí)不完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。彼此合作，各自發(fā)揮自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)會(huì)是廣告行業(yè)的新態(tài)勢(shì)。未來，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)融合化、一體化發(fā)展會(huì)是廣告行業(yè)的重要方向。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，從整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來幾六年，仍將保持較平穩(wěn)的增速，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在6%左右。預(yù)計(jì)2020年全年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9200億元，隨后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2022年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1萬億元。

——以上數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

——原標(biāo)題：2018年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)精準(zhǔn)化發(fā)展

2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模超7400億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開支計(jì)算，2014-2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%;到2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過7000億元，達(dá)7481億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

2014-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

細(xì)分市場(chǎng)來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國(guó)廣告市場(chǎng)大致分為電視廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告市場(chǎng)、戶外廣告市場(chǎng)及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等)市場(chǎng)。

電視廣告市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限。2014-2018年，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場(chǎng)增速。截止至2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2220億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的29.7%。

2014-2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字廣告市場(chǎng)是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.9%，截止至2018年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

2014-2018年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶外廣告市場(chǎng)的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對(duì)戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對(duì)市容的整頓影響，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.2%，到2018年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1089億元。

2014-2018年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來市場(chǎng)不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場(chǎng)規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。

2014-2018年中國(guó)其他廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：朝向精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化

中國(guó)廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢(shì)主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場(chǎng)景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場(chǎng)景化趨勢(shì)有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳?chǎng)景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場(chǎng)景中，用戶體驗(yàn)得以提升;并且，用戶可以從虛擬場(chǎng)景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和O2O廣告等場(chǎng)景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場(chǎng)景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢(shì)，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場(chǎng)景，使得廣告效果和用戶價(jià)值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展前景怎么樣？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前，我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)單位在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的兩極化趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一類是在專業(yè)分工領(lǐng)域上，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢(shì)或媒體資源優(yōu)勢(shì)，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設(shè)計(jì)制作公司、專門的媒體服務(wù)類公司等；另一類是在規(guī)模上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司憑借收購(gòu)兼并其他廣告公司或者進(jìn)一步拓展分支機(jī)構(gòu)的形式，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提供綜合類廣告服務(wù)。

近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、廣告學(xué)的就業(yè)方向及前景

廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介：

廣告學(xué)專業(yè)要求學(xué)生熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實(shí)踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢(shì)，了解國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)，具有行業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易、公共關(guān)系等方面的知識(shí)，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的業(yè)務(wù)能力；熟悉廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)流程，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運(yùn)用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力；能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國(guó)家行政機(jī)構(gòu)等單位，從事廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學(xué)與科研工作。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向：

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。

從事行業(yè)：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，大致如下

1、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)。 

2、新能源。

3、廣告。

4、公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展。

5、貿(mào)易/進(jìn)出口。

從事崗位：畢業(yè)后主要從事文案策劃、平面設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)專員等工作，大致如下

1、文案策劃。

2、平面設(shè)計(jì)師。

3、平面設(shè)計(jì)。

4、市場(chǎng)專員。

5、美工。

以上就是小編對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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