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美汁源vi設(shè)計(jì)（美汁源logo設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-09 01:16:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于美汁源vi設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

果粒橙和小葡萄是啥
美汁源的市場規(guī)劃
美汁源瓶蓋顏色不一樣

美汁源vi設(shè)計(jì)（美汁源logo設(shè)計(jì)理念）

果粒橙和小葡萄是啥

可口可樂新推針對成人飲料"美汁源"果粒橙
在品牌運(yùn)做方面，可口可樂在剛進(jìn)駐中國市場時(shí)候就已一種國際品牌所具有的高姿態(tài)準(zhǔn)入，是一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)勢的碳酸類飲料品牌。當(dāng)然，現(xiàn)在中國的消費(fèi)者與國際上的消費(fèi)者對生活的品位都一樣，需求也變得多樣化，在這種形式下，可口可樂公司開始走多產(chǎn)品和多品牌之路。近幾年，可口可樂公司嘗試在中國開發(fā)了除碳酸飲料類別以外的其他產(chǎn)品。
說到品牌，其實(shí)許多原理是相通的，在這么多年的經(jīng)歷中，品牌就是消費(fèi)者跟產(chǎn)品、企業(yè)之間的一種關(guān)系，這種關(guān)系是由消費(fèi)者跟你的提供服務(wù)、產(chǎn)品、公司建立起來的一系列體驗(yàn)。這種體驗(yàn)如果是正面的、積極的，有別于其他品牌，那么你將能建立起一個(gè)強(qiáng)勢的有發(fā)展的品牌。反之，如果這種體驗(yàn)是消極、無差異化的，你的產(chǎn)品將不可能有品牌的成功。品牌自身擁有一些組成元素，任何一個(gè)品牌都有一些功能性的利益、情感方面的利益（我們稱其為內(nèi)在特性、外在特性），當(dāng)然其中還包括消費(fèi)者對產(chǎn)品使用的一種體驗(yàn)、品牌所特有的一些符號和象征等，如CI、VI、logo等都屬于品牌的一部分?？偨Y(jié)到一句話，品牌就是消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的一種體驗(yàn)。
在可口可樂公司，品牌是最有價(jià)值的一種無形資產(chǎn)。
其實(shí)，在中國飲料領(lǐng)域的發(fā)展，我們總結(jié)一下可以發(fā)現(xiàn)大概經(jīng)歷了這樣幾個(gè)階段，即改革開放前期的碳酸飲料階段、上世紀(jì)九十年代的飲用水發(fā)展階段和近幾年發(fā)展起來的茶飲料階段等。不過，現(xiàn)在可以說已經(jīng)進(jìn)入另一個(gè)階段——果汁飲料發(fā)展階段，比如現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的統(tǒng)一鮮橙多、康師傅和可口可樂推出的美汁源、酷兒等品牌。
美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌，從我們推出該產(chǎn)品的市場占有情況來看，所取得的市場份額一直在往上長，可以說已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。其實(shí)這個(gè)品牌的初步成功，與其他所有成功品牌推出時(shí)候一樣，它的出發(fā)點(diǎn)是以對消費(fèi)者的了解和對消費(fèi)者的認(rèn)知。這一點(diǎn)相信所有的品牌都是以這個(gè)為起點(diǎn)，如果沒有這樣的認(rèn)知，品牌就不會有明確的發(fā)展方向。我們常常說到“消費(fèi)者就是上帝”，消費(fèi)者決定了一切，這也同時(shí)說明我們對消費(fèi)者的了解和認(rèn)知，是建立一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。其實(shí)對消費(fèi)者的了解包括了消費(fèi)者一些具體的需求，他的一些想法，也包括他的一些更長遠(yuǎn)的想法，比如消費(fèi)者的夢想是什么？價(jià)值觀是什么？他期望得到什么東西？這一整套方法，其實(shí)包括了你能提供一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能，提供一個(gè)什么樣的品牌給到消費(fèi)者。
“美汁源”品牌在中國上市之前，可口可樂就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論：人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性，可口可樂公司需要了解中國消費(fèi)者為什么要喝果汁？他們的動(dòng)機(jī)是什么？從中可口可樂公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。
在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺，如自然、營養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對飲料的需求息息相關(guān)。
當(dāng)然，這個(gè)品牌的成功還有另一個(gè)原因，就是高質(zhì)量的市場經(jīng)營。該品牌主要針對成年人和家庭，品牌路線非常清晰，這也是可口可樂公司敲開國際市場的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。通過從電視廣告到店內(nèi)促銷、產(chǎn)品陳列，以及針對媒體的一系列宣傳，整合可口可樂公司的一些資源優(yōu)勢和展開一些營銷活動(dòng)，都為該品牌在市場上取得成功做了必要的鋪墊。
這是可口可樂“美汁源”品牌在中國推出的第一個(gè)產(chǎn)品。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。目前，該產(chǎn)品分銷100 多個(gè)國家。美汁源亞太區(qū)副總裁DougBippert表示，天津的投資環(huán)境非常好，天津可口可樂公司的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。
喜歡橙汁口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇?？煽诳蓸饭纠^前年推出“酷兒”以后，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場投入一枚重磅炸彈，在北京市場全面推出“美汁源”果粒橙。
與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價(jià)位上也和康師傅、統(tǒng)一等同類產(chǎn)品基本持平：450毫升裝的售價(jià)為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自1998年以來，果汁市場以平均每年19%的速度增長。這正是碳酸飲料巨頭可口可樂大舉出擊果汁飲料市場的助推器。
另據(jù)可口可樂人士透露，北京可口可樂除“美汁源”果粒橙外，近期還將同時(shí)推出雀巢檸檬綠茶(冰極)、即飲雀巢咖啡、活力酷兒運(yùn)動(dòng)飲料等3種非碳酸飲料。
只喝榨出來的橙汁而不吃其果肉其實(shí)也是一種損失。[美汁源]金牌果粒橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。源自陽光香橙的100%濃厚橙汁，再加上每一口都吃得到的陽光果肉，帶來獨(dú)特的香醇口感和美妙的味覺體驗(yàn)!
[Minute Maid美汁源]創(chuàng)立于美國，擁有超過55年的專業(yè)果汁生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，是可口可樂公司旗下的第一果汁飲料品牌。
[美汁源]金牌果粒橙，精選每一個(gè)產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽光香橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。
[美汁源]一直致力于為眼光獨(dú)到的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美味飲品，憑借其卓爾不凡的專業(yè)果汁生產(chǎn)技術(shù)，成為果汁科研和營養(yǎng)創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。用心榨取天然陽光水果的汁液，加入精選香果的飽滿果粒，讓[ 美汁源 ]的橙汁每一口都卓爾不凡。濃濃果香，口感醇厚，口口都能吃到的陽光果肉，美味與營養(yǎng)如影隨形。
喝100%橙汁能為全家?guī)碡S富的營養(yǎng)，它不僅擁有營養(yǎng)豐富的果汁，更富含真實(shí)可見的果肉果粒，喝100%橙汁，好像體會喝“水果”的美妙過程，自然營養(yǎng)更豐富。
100%橙汁風(fēng)味口感俱佳，果肉營養(yǎng)更真實(shí)可見。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的味道刺激食欲，讓您胃口大開，醇厚果汁中的水分?jǐn)y帶水果營養(yǎng)滲透進(jìn)身體里的每一個(gè)細(xì)胞，讓你感覺一整天都干勁十足。兩餐之間也別忘了喝一杯100%橙汁哦。就像讓高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)體進(jìn)入“加油站”小憩，及時(shí)攝取來自純正果汁和陽光果肉的營養(yǎng)，第一時(shí)間補(bǔ)充身體所需。每日3—5杯200毫升100%橙汁，伴你健康生活每一天。
我們通過一些資料了解到，“美汁源”果汁已經(jīng)擁有55年的發(fā)展歷史，還提出了果汁飲料美味、健康、營養(yǎng)的理念，在其他大約100多個(gè)國家中已經(jīng)成功推廣，并融入到了當(dāng)?shù)厥袌龅谋就廖幕?。但我問到：“有什么策略讓中國的消費(fèi)者也能接受這種口感的飲料，保證美汁源品牌如在其他國家一樣在中國成長壯大？”馬女士的回答讓我有些吃驚，原來中國市場上所出售的果汁與美國市場上出售的口感是不一樣的！
任何一個(gè)品牌的成功都保持了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的相關(guān)性，它所能提供的功能與消費(fèi)者的生活和需求是相關(guān)的，這是品牌之所以能成功的一個(gè)基礎(chǔ)。美汁源是一個(gè)非常成功的國際性的品牌，已經(jīng)被世界上大多數(shù)國家的消費(fèi)者接受，比如剛才我們談到的55年發(fā)展歷史，100多個(gè)國家的銷售市場?？偨Y(jié)這些成功之處，一方面它能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷、美味的方式，將營養(yǎng)提供給消費(fèi)者；另一個(gè)方面就是可口可樂所提供的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，我們有專業(yè)的研究者不斷研究消費(fèi)者對健康的不同需求以及不斷發(fā)生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費(fèi)者的這些需求，使產(chǎn)品的口感符合市場發(fā)展的需要；比如可口可樂近期在美國新推出的一款飲料產(chǎn)品，它含有天然的營養(yǎng)成分，通過臨床實(shí)驗(yàn)證明能有效的降低人體內(nèi)的膽固醇含量，符合國際流行的營養(yǎng)食品的理念和潮流。這個(gè)例子充分說明一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)體在支持可口可樂的發(fā)展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。
美汁源是可口可樂公司推廣果汁類飲料使用的一個(gè)總品牌，在這個(gè)品牌下?lián)碛性S多不同配方和不同口感的產(chǎn)品，在中國銷售的美汁源就更加適合中國消費(fèi)者的口味，與其他地區(qū)出售的美汁源飲料相比較就是不一樣的產(chǎn)品了。比如在美國市場，消費(fèi)者比較喜歡純果汁飲料，可口可樂公司推出了含100%橙汁的純飲料，結(jié)合該品牌其他口感相對清爽的其他產(chǎn)品，搶占市場，不過名稱都叫“美汁源”。
而在中國出售的美汁源大約含10%左右的橙汁，主要目的就是迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口感，定位非常清晰，主要針對25-35歲的成年消費(fèi)者，在產(chǎn)品功能和口感方面的設(shè)計(jì)基本符合中國消費(fèi)者的需求。根據(jù)市場需要，在接下來的日子也可能會推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可樂公司計(jì)劃將美汁源品牌建設(shè)成為中國 “第一大果汁類品牌”。
在可口可樂的其他品牌和產(chǎn)品宣傳中一貫喜歡使用美少女組合和體育明星的策略，這次在美汁源品牌的推廣中卻改變了這一常規(guī)的做法，大膽引進(jìn)了年紀(jì)比較大的香港影星劉青云先生。馬女士對代言人的體會也非常美國化，她認(rèn)為選擇劉青云先生基于這樣幾個(gè)方面：首先，劉青云給人的感覺是比較陽光、健康的印象；其次，在年輕的成年人（25-35歲左右）里，他具有較高的人氣，受到我們的主要目標(biāo)群體的高度關(guān)注；另外，他在許多文藝影片中表現(xiàn)一種經(jīng)常關(guān)心別人的友好；當(dāng)然，他也具備一種特有的幽默，能很好的領(lǐng)悟到我們廣告片中所要表達(dá)的意義，所以就選擇了他。
可口可樂公司所擁有的品牌結(jié)構(gòu)就不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)可口可樂一直在走單品牌多品系的經(jīng)營之路。首先可口可樂不但是一種飲料的品牌，也是一個(gè)公司名稱。而可口可樂品牌是可口可樂公司主力打造的碳酸類飲料品牌，包含可口可樂和芬達(dá)等品類，而美汁源品牌是可口可樂公司要發(fā)展的果汁類品牌，包含美汁源鮮橙多、酷兒等品類。這僅僅是可口可樂公司發(fā)展的兩個(gè)不同方向。美汁源果汁的品牌的推出，對酷兒品牌并沒有什么影響，主要是各自針對的消費(fèi)群體不同，酷兒的目標(biāo)消費(fèi)群體是8-14歲的青少年，該品牌的定位除了健康、好味之外，情感訴求充分體現(xiàn)一種樂趣，通過一個(gè)卡通片和卡通形象來闡述品牌。而美汁源主要針對25-35歲的成年人，主要定位在營養(yǎng)、可口，情感訴求是——能夠更好的照顧好你和你的家人。因此，從我們的戰(zhàn)略發(fā)展來說美汁源的出現(xiàn)沒有影響酷兒品牌的發(fā)展，反而它是我們整個(gè)果汁類品牌戰(zhàn)略發(fā)展的一種補(bǔ)充。
可口可樂作為一個(gè)已經(jīng)成功經(jīng)營100多年的品牌，現(xiàn)在依然年輕充滿活力，就是因?yàn)榭煽诳蓸愤m用了每一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，才與時(shí)俱進(jìn)。充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體的思想觀念，知道他們的主張和價(jià)值觀點(diǎn)，然后適當(dāng)?shù)恼{(diào)整產(chǎn)品，迎合主流市場，才能保證品牌的不衰，永遠(yuǎn)充滿活力?？煽诳蓸肥悄贻p人的品牌，而每一代年輕人的觀點(diǎn)和思維都是不一樣的，可口可樂就是根據(jù)每一代年輕人的不同觀點(diǎn)，盡可能的將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為當(dāng)代年輕人所喜歡的產(chǎn)品。也就是說，品牌可以不變，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和口感不是一成不變的，它會根據(jù)當(dāng)時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者的觀點(diǎn)發(fā)生變化而做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)潮流發(fā)展。這樣才能保障百年品牌的時(shí)代激情。
現(xiàn)在該品牌在中國推出了果粒橙、熱帶果粒、爽粒葡萄、C粒檸檬四種口味的果汁。

美汁源vi設(shè)計(jì)（美汁源logo設(shè)計(jì)理念）

美汁源的市場規(guī)劃

美汁源是一個(gè)非常成功的國際性的品牌，已經(jīng)被世界上大多數(shù)國家的消費(fèi)者接受，比如剛才我們談到的55年發(fā)展歷史，100多個(gè)國家的銷售市場?？偨Y(jié)這些成功之處，一方面它能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷、美味的方式，將營養(yǎng)提供給消費(fèi)者；另一個(gè)方面就是可口可樂所提供的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，我們有專業(yè)的研究者不斷研究消費(fèi)者對健康的不同需求以及不斷發(fā)生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費(fèi)者的這些需求，使產(chǎn)品的口感符合市場發(fā)展的需要；比如可口可樂在美國新推出的一款飲料產(chǎn)品，它含有天然的營養(yǎng)成分，通過臨床實(shí)驗(yàn)證明能有效的降低人體內(nèi)的膽固醇含量，符合國際流行的營養(yǎng)食品的理念和潮流。這個(gè)例子充分說明一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)體在支持可口可樂的發(fā)展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。
美汁源是可口可樂公司推廣果汁類飲料使用的一個(gè)總品牌，在這個(gè)品牌下?lián)碛性S多不同配方和不同口感的產(chǎn)品，在中國銷售的美汁源就更加適合中國消費(fèi)者的口味，與其他地區(qū)出售的美汁源飲料相比較就是不一樣的產(chǎn)品了。比如在美國市場，消費(fèi)者比較喜歡純果汁飲料，可口可樂公司推出了含100%橙汁的純飲料，結(jié)合該品牌其他口感相對清爽的其他產(chǎn)品，搶占市場，不過名稱都叫“美汁源”。 “美汁源”品牌在中國上市之前，可口可樂就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論：人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性，可口可樂公司需要了解中國消費(fèi)者為什么要喝果汁？他們的動(dòng)機(jī)是什么？從中可口可樂公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。
在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺，如自然、營養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對飲料的需求息息相關(guān)。當(dāng)然，這個(gè)品牌的成功還有另一個(gè)原因，就是高質(zhì)量的市場經(jīng)營。該品牌主要針對成年人和家庭，品牌路線非常清晰，這也是可口可樂公司敲開國際市場的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。通過從電視廣告到店內(nèi)促銷、產(chǎn)品陳列，以及針對媒體的一系列宣傳，整合可口可樂公司的一些資源優(yōu)勢和展開一些營銷活動(dòng)，都為該品牌在市場上取得成功做了必要的鋪墊。

美汁源瓶蓋顏色不一樣

包裝設(shè)計(jì)改變。
美汁源本來就是可口可樂產(chǎn)的，隨著滿足大眾不同的眼光，去年飲料包裝完全改變，包括瓶身造型、瓶蓋顏色等。
美汁源是第一家進(jìn)入濃縮果汁市場的公司，由可口可樂公司所擁有，為世界最大的果汁飲料銷售商，2005年，美汁源在中國市場推出“果粒橙”，已成為中國即飲果汁類飲料排名第一的品牌，也推動(dòng)中國成為“美汁源”全球最大市場。

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