干脆面包裝設(shè)計怎么做（干脆面包裝設(shè)計案例解析）

珀美為Gemez小雞面對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行組合設(shè)計，將燒烤雞肉味和火辣味小雞面開發(fā)設(shè)計了一款全新的包裝，既符合了國內(nèi)消費者的審美，同時也帶動了小雞面在國內(nèi)市場的擴散，提升了產(chǎn)品品牌價值。這款雙重口味組合，在天貓超市干脆面門類產(chǎn)品上取得了出色的成績。

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下面，我們將為大家分享如何打造一款成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而達到進口產(chǎn)品在國內(nèi)市場廣受青睞的效果。

01、結(jié)合產(chǎn)品特性，找準定位

首先，一個產(chǎn)品包裝設(shè)計的元素、色調(diào)的融合以及整個排版布局，都是高度濃縮了品牌的形象和調(diào)性。包裝作為與消費者對話的窗口，需要有效地輸出關(guān)鍵信息，例如品牌名、品牌IP、品牌SLOGAN、產(chǎn)品口味/規(guī)格等，讓受眾可以直接get到信息。

在接手項目初期，珀美內(nèi)部品牌策劃團隊和設(shè)計團隊伙伴進行頭腦風暴，從品牌地域和人文、產(chǎn)品屬性及特色、消費人群的購買心理、與同類產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)等多維度進行思考探究。最終確立了三個設(shè)計方案提供給泰昇集團。

創(chuàng)意一：從趣味性的角度創(chuàng)作，結(jié)合當下年輕消費群體特別是Z世代的日常生活特性，構(gòu)思將包裝整體設(shè)置為游戲界面，以吃豆人游戲作為切入點。在休閑娛樂的閑暇時間搭配小雞面，感受味蕾和游戲闖關(guān)的雙重刺激興奮感，組合最佳CP。

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創(chuàng)意二：從地域特色屬性的角度創(chuàng)作，將印尼當?shù)氐穆糜尉包c、文化元素以及特色服飾等作為整體包裝的背景基底。迎合旅途中對美食的向往生活，突出小雞面產(chǎn)品的美味，印尼出品的便簽令人印象深刻。

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創(chuàng)意三：從漫畫的角度創(chuàng)作，將印尼當?shù)氐奶厣禺嫵黾粲靶Ч?，作為整體包裝的背景基底。結(jié)合豬豬俠肚子夸張的造型和小雞的形象，增強卡通可愛的感覺。

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02、分析消費心理，明確需求

對于產(chǎn)品包裝設(shè)計，珀美青睞于產(chǎn)品的包裝在符合國內(nèi)大眾審美的情況下，保留產(chǎn)品本身的印尼特色。

可是，正是因為這樣，產(chǎn)品第一次設(shè)計的初稿有些保守，而銷售端希望產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加大膽新穎。在結(jié)合了銷售端給我們提出的參考性建議后，珀美團隊進行了第二輪的創(chuàng)意方向延展。

這一次，我們的側(cè)重點在于思考如何通過產(chǎn)品視覺體驗所能直接帶給消費者的感官感知，用大膽的配色，讓產(chǎn)品的包裝引起人們的好奇心，愿意花更多時間以趣味互動的表現(xiàn)形式，來了解產(chǎn)品和品牌。

Plan A：運動主題的角度創(chuàng)作，應用于不同的生活場景。整體包裝用色鮮明大膽，風格豪放，凸顯時尚性與前衛(wèi)性，更貼合目前互聯(lián)網(wǎng)消費群體的視覺審美和消費心理。

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Plan B：地域插畫主題的角度創(chuàng)作，將印尼標志性的元素融入，整體包裝采用印尼畫風，帶給消費者輕松愉悅的心情，突出產(chǎn)品與生活品質(zhì)的關(guān)聯(lián)屬性，美味值得選擇。

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Plan C：IP插畫主題的角度創(chuàng)作，以第一人稱的身份進行故事陳述，分三個分鏡完成，趣味性較強。整體包裝的構(gòu)思可以讓消費者快速認知并記住品牌，獲取產(chǎn)品的特色信息。

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整合后，當我們第二次向泰昇品牌方提供我們的三個創(chuàng)意時，泰昇品牌方都被第三個方案吸引。

于是，珀美團隊針對IP插畫主題進行具體的設(shè)計創(chuàng)作，采用三個分鏡故事的表現(xiàn)手法：

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最終，新包裝的兩款小雞面產(chǎn)品也在天貓超市上架，我們收到了許多買家的好評，兩種口味的包裝組合，讓更多的的人喜歡上了另一種口味。配色大膽的包裝設(shè)計，口味不同的小雞面組合，是小雞面能夠取得銷量和口碑的雙重保障。

03、抓住視覺心理，造就爆款產(chǎn)品

通過這個案例，珀美想傳遞的是，產(chǎn)品包裝的設(shè)計要從視覺和消費者心理出發(fā)，同時包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，抓住消費者的眼球，既符合品牌方對產(chǎn)品的理解，同時也塑造了品牌的價值，將產(chǎn)品的理念深入人心。

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