國(guó)產(chǎn)玩具ip（國(guó)產(chǎn)玩具IP）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)產(chǎn)玩具ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、中國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)和新ip比例

• 2、ip公仔是什么意思

• 3、未來(lái)的國(guó)內(nèi)IP授權(quán)市場(chǎng)是怎么樣的？

• 4、潮玩品牌十大排名

一、中國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)和新ip比例

授權(quán)IP、授權(quán)商與被授權(quán)商、授權(quán)合作模式、產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)

近日，在中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)玩協(xié)”）編寫(xiě)的《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）正式發(fā)布。

白皮書(shū)顯示，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%；2021年中國(guó)年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

白皮書(shū)完整版將上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專(zhuān)區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。以下我們摘取部分內(nèi)容分享給大家。

品牌授權(quán)IP狀況

2021年，從品牌授權(quán)市場(chǎng)的IP類(lèi)型分布來(lái)看，娛樂(lè)類(lèi)IP（包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書(shū)）仍是最主要的類(lèi)型（57.5%）。

其中，卡通動(dòng)漫占比最高，達(dá)到28.2%；其次是藝術(shù)文化（含博物館）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流時(shí)尚類(lèi)IP，占比11.0%。

玩具企業(yè)與動(dòng)漫IP的合作更為密切，IP占比達(dá)到了41.2%，同比提升3.1%。面向兒童和青少年以上群體的玩具，都在通過(guò)與卡通動(dòng)漫IP聯(lián)名來(lái)有效觸達(dá)粉絲群體。

2021年活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP所屬地主要涉及9個(gè)區(qū)域，主要為中國(guó)內(nèi)地（33.1%）、美國(guó)（30.2%）、日本（9.9%）等。

白皮書(shū)顯示，中國(guó)（含港澳臺(tái)）IP占比進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)37.0%，隨著國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)IP誕生并開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。

品牌及IP的受眾人群方面，仍然以青少年（18-25歲）為主，占比27.7%，這類(lèi)人群是國(guó)潮、動(dòng)漫、影綜等IP的主要目標(biāo)群體；

其次為中青年（26-40歲），占比23%，他們是經(jīng)典IP、文博藝術(shù)等品類(lèi)的主要受眾；

少年（11-17歲）占比20.9%，他們有著學(xué)生屬性，把IP內(nèi)容作為學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的途徑。

2021年，被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作的主要因素沒(méi)有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。

授權(quán)商與被授權(quán)商總體狀況

截至2021年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長(zhǎng)7.8%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%。

2021年，按照地域分布，來(lái)自廣東的被授權(quán)商最多，占比為21.9%；位于長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上?？傉急冗_(dá)到44.0%。

其中，玩具被授權(quán)商更加集中于廣東，廣東與江浙滬占比分別為37.5%和39%。

從行業(yè)看，被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀(jì)念品（10.0%）等。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

被授權(quán)商開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高出同類(lèi)產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動(dòng)其產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升一倍以上。

有24.5%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占到公司同類(lèi)產(chǎn)品總額的70%以上，這類(lèi)企業(yè)對(duì)IP的依存度高。55.4%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占到公司同類(lèi)產(chǎn)品總額的30%及以下。

通過(guò)獲取授權(quán)，被授權(quán)商得到的第一大收益是豐富產(chǎn)品的SKU，占比68.3%；其次是拓寬銷(xiāo)售渠道，占比48.3%；再次為拓寬消費(fèi)群體（44.8%）、提升品牌知名度和美譽(yù)度（44.8%）、增加復(fù)購(gòu)（32.4%）。

授權(quán)合作模式

保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了最低版權(quán)費(fèi)用，又激勵(lì)授權(quán)商與被授權(quán)商為擴(kuò)大銷(xiāo)售共同努力，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

品牌授權(quán)商收取的版權(quán)金比例（版稅稅率），在玩具游藝、服裝飾品和嬰童用品三大品類(lèi)中平均值為10%。

在納入統(tǒng)計(jì)的14大品類(lèi)中，有6個(gè)品類(lèi)的平均稅率同比有所上漲，4個(gè)品類(lèi)下降，4個(gè)品類(lèi)持平，平均稅率的變化與該行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和政策變化息息相關(guān)。

合作開(kāi)始后，品牌授權(quán)商會(huì)給被授權(quán)商提供多種服務(wù)與支持，前三類(lèi)分別為IP內(nèi)容/話題更新（68.4%）、定期圖庫(kù)更新（64.4%）、輔助設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)（54.4%），這些被普遍視為授權(quán)商必備的服務(wù)。

授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)狀況

受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品，主要是因?yàn)橄矚g該IP形象（24.5%）、產(chǎn)品顏值高（21.2%）、喜歡有IP的產(chǎn)品（19.2%）等，購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)可概括為“好看”“好玩”“好喜歡”。

購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)作用明顯。

2021年，81.3%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格高于同類(lèi)產(chǎn)品；50.2%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品高出50%以上。

95后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

2021年，受訪消費(fèi)者全年購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

2021年授權(quán)產(chǎn)品受訪消費(fèi)者使用的社交媒體平臺(tái)排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時(shí)通訊、興趣社交、短視頻主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費(fèi)者互動(dòng)方面具有差異化優(yōu)勢(shì)。

受訪消費(fèi)者主要通過(guò)IP方的自媒體和官方店鋪（50.6%）、新媒體報(bào)道（39.1%）、傳統(tǒng)媒體報(bào)道宣傳（33.4%）、直播帶貨與電商推薦（30.9%）、商超影院樂(lè)園等線下宣傳（24.6%）等渠道了解授權(quán)產(chǎn)品信息。

59.7%的受訪消費(fèi)者表示，2022年的消費(fèi)意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費(fèi)者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢(shì)。

品牌授權(quán)產(chǎn)品的線上渠道中，淘寶（27.4%）、天貓（25.8%）、直播渠道（20%）、京東（13.4%）和線上垂直社群位列前五。

線下渠道則是購(gòu)物中心（25.1%）、百貨商超（19.4%）、專(zhuān)賣(mài)店（12.2%）、集合店（10%）和專(zhuān)業(yè)商店（5%）位列前五。

二、ip公仔是什么意思

ip公仔是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公仔。

IP以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，依托產(chǎn)品而存在，IP的連接往往是無(wú)界的。普通來(lái)說(shuō)就是將已知或未知的生物動(dòng)物植物等結(jié)合品牌文化設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱(chēng)為卡通IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌vi設(shè)計(jì)中的一部分。

比如小豬佩奇，不僅作為影視劇的IP，更是延伸到了繪本、玩具、服飾、水杯、書(shū)包等產(chǎn)品領(lǐng)域。

公仔：

公仔產(chǎn)品是源自美國(guó)、日本和韓國(guó)等的動(dòng)畫(huà)影視、漫畫(huà)書(shū)刊、和網(wǎng)游的角色形象的衍生產(chǎn)品及原創(chuàng)卡通動(dòng)物、卡通人物形象實(shí)物的產(chǎn)品。

三、未來(lái)的國(guó)內(nèi)IP授權(quán)市場(chǎng)是怎么樣的？

行業(yè)企業(yè)與業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)

近年來(lái)我國(guó)授權(quán)企業(yè)數(shù)量和開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)量呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國(guó)品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)達(dá)到542家，較2018年同比增長(zhǎng)31.6%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng)，較2018年同比增長(zhǎng)36.2%。

從被授權(quán)企業(yè)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的時(shí)間來(lái)看，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的企業(yè)過(guò)半，其中1年內(nèi)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的企業(yè)也達(dá)到了五分之一，說(shuō)明近來(lái)被授權(quán)企業(yè)比例明顯增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。

被授權(quán)企業(yè)收益增長(zhǎng)

成熟的授權(quán)品牌擁有大量的消費(fèi)群體，被授權(quán)企業(yè)通過(guò)與消費(fèi)群體熟知、喜愛(ài)的品牌合作、聯(lián)名，能夠更加贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)通過(guò)與授權(quán)品牌合作，被授權(quán)企業(yè)可以積累更多品牌運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有69%的被授權(quán)企業(yè)認(rèn)為在開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)后產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售量得到提升，64%的被授權(quán)企業(yè)拓寬了客戶群體，僅有2%的被授權(quán)企業(yè)沒(méi)有得到明顯提升作用。

從產(chǎn)品銷(xiāo)售具體提升情況來(lái)看，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于沒(méi)有IP的同類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)展授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額普遍得到增長(zhǎng)。其中16%的被授權(quán)企業(yè)IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅大于1倍以上。

中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展前景看好

根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2019年我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為104億美元，較2018年增長(zhǎng)9.5%，遠(yuǎn)高于全球4.5%的增速。但從全球占比情況來(lái)看，2019年全球授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為2928億美元，我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅占全球的3.6%，作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)有著發(fā)展授權(quán)產(chǎn)業(yè)良好的基礎(chǔ)，未來(lái)中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展前景看好。

四、潮玩品牌十大排名

潮玩品牌十大排名如下：

1、POP MART

POP MART泡泡瑪特，成立于2010年。發(fā)展近十年來(lái)，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，POP MART泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

2、52TOYS

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂(lè)自天成文化發(fā)展有限公司，是集IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制造、渠道銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈玩具品牌。致力于“讓生活再有趣一點(diǎn)”,打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)玩具品牌,為世界各地的用戶提供“有品·有趣”的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、19八3

19八3成立于2010年，隸屬于艾派集團(tuán)（中國(guó)）有限公司，是一家集潮玩商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)、明星潮玩運(yùn)營(yíng)、ATS潮玩展會(huì)主辦為一體的多渠道IP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。

4、九木雜物社

九木雜物社誕生于2016年，屬于晨光文具旗下的獨(dú)立品牌。2016年，九木雜物社作為晨光文具旗下的一個(gè)獨(dú)立品牌應(yīng)運(yùn)而生，定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質(zhì)的年輕人提供具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人享受來(lái)自文創(chuàng)、文具、生活的美好體驗(yàn)。

5、酷樂(lè)潮玩

星動(dòng)力潮流百貨有限公司致力成為中國(guó)創(chuàng)意生活雜貨第一品牌，主營(yíng)流行音樂(lè)，文具禮品，潮流數(shù)碼，潮流配飾，動(dòng)漫玩品，毛絨玩具等文創(chuàng)生活用品。公司旗下品牌“酷樂(lè)潮玩”，是一家充滿驚喜的創(chuàng)意生活雜貨店。

6、若態(tài)

蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司由蘇州創(chuàng)業(yè)投資集團(tuán)投資的股份有限公司，企業(yè)年輕且充滿朝氣。公司以動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品及機(jī)器人高科技玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主要業(yè)務(wù)。

7、十二棟文化

十二棟文化開(kāi)始搭建團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注衍生品中的盲盒業(yè)務(wù)，將長(zhǎng)草顏團(tuán)子、破耳兔等已有IP以手辦形式上線盲盒，突出場(chǎng)景和代入感，娃娃機(jī)中夾盲盒，線上設(shè)抽盲盒小程序，同時(shí)在直播領(lǐng)域探索盲盒。

8、IP小站

IP小站是玩偶一號(hào)（武漢）科技有限公司旗下的科技潮玩互聯(lián)網(wǎng)品牌，集潮流商品銷(xiāo)售、原創(chuàng)IP孵化、互動(dòng)體驗(yàn)和IP推廣于一體。通過(guò)打造專(zhuān)業(yè)的IP及衍生品推廣渠道平臺(tái)，將智能零售終端與IP衍生品市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，拉近IP和用戶之間的距離。

9、SonnyAngel

Sonny Angel誕生于2004年5月15日。是頭戴裝飾物的可愛(ài)天使男孩。他時(shí)刻守護(hù)、治愈著你，贈(zèng)予你甜甜的微笑。擺放在玄關(guān)、床邊或者桌面等日常生活中熟悉的地方，他會(huì)在不經(jīng)意間給予你治愈，成為不可替代的存在。

10、淘奇多奇

淘奇多奇是源于日本文化靈感的潮流品牌，2007年由意大利藝術(shù)家西蒙·來(lái)諾與他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創(chuàng)建，淘奇多奇生產(chǎn)一系列潮流服飾配飾、玩偶、包包、彩妝，淘奇多奇象征一個(gè)可愛(ài)、快樂(lè)且純真的世界，是想像力的宇宙，也是夢(mèng)想的殖民地。

潮玩

廣義上就是指潮流玩具。潮流玩具，簡(jiǎn)稱(chēng)潮玩，又稱(chēng)藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫(huà)、雕塑等多元素理念的玩具。

由香港設(shè)計(jì)師MichaelLau開(kāi)創(chuàng)，種類(lèi)包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹(shù)脂玩具、平臺(tái)玩具、盲盒公仔等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

以上就是關(guān)于國(guó)產(chǎn)玩具ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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