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中國品牌策劃網(wǎng)（中國品牌策劃網(wǎng) 阿道夫）

發(fā)布時間：2023-03-03 12:16:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 851 問大家

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本文目錄:

1、品牌策劃品牌元素包括哪些
2、中國一線的品牌設(shè)計及咨詢公司有哪些？
3、怎樣選擇品牌策劃公司?選擇品牌策劃公司要注意什么?
4、全球品牌策劃大賽選什么產(chǎn)品

中國品牌策劃網(wǎng)（中國品牌策劃網(wǎng) 阿道夫）

一、品牌策劃品牌元素包括哪些

(一)品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的?？煽诳蓸饭綜EO羅伯托·郭思達(Roberto Goizueta)曾說：我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>

(二)品牌代表著企業(yè)的競爭力企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

(三)品牌意味著客戶群對于消費者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值。企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外，消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是一種長時間的積淀，從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適，諾基亞的科技以人為本等，無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務的信心。因此，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對于廣大中小型外貿(mào)企業(yè)來說，意義重大。

瑞顏品牌策劃在國內(nèi)率先提出了“以戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌”的核心操作理念，并在實戰(zhàn)中研發(fā)出了“全價值鏈品牌管理”的全方位品牌塑造體系，并為企業(yè)尋找到了處于不斷變動市場環(huán)境中的品牌發(fā)展引擎——產(chǎn)業(yè)機遇把握+戰(zhàn)略產(chǎn)品組合+創(chuàng)新品牌運作+極致消費體驗。在過去的十三年時間里，瑞顏品牌策劃已經(jīng)成為了中國品牌策劃領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，服務內(nèi)容涵蓋了房地產(chǎn)、食品/飲料、服飾/紡織、健康/保健、美容/日化、工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品、連鎖/服務、政府/公用事業(yè)等九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

二、中國一線的品牌設(shè)計及咨詢公司有哪些？

浪濤Landor，Interbrand，F(xiàn)uturebrand，歐賽斯，葉茂中，華與華，特勞特，里斯，正邦，東道，邁迪，君智，這些都是中國一線的品牌設(shè)計及咨詢公司。

三、怎樣選擇品牌策劃公司?選擇品牌策劃公司要注意什么?

1、品牌策劃公司必須有經(jīng)驗豐富的策劃專家，能為企業(yè)提供專業(yè)的市場調(diào)研考察服務。在為企業(yè)系統(tǒng)的品牌策劃過程，提高企業(yè)品牌的附加值，

2、在選擇品牌策劃公司時，要看其是否形成了自己獨特的品牌策劃方法體系。有獨特方法體系的品牌策劃公司說明其經(jīng)驗豐富，領(lǐng)導團隊能力強，已經(jīng)完成了從實踐到理論及從理論到實踐的多次循環(huán)。

3、看推廣反饋。不少品牌推廣公司在這一塊上含糊其辭，事實上推廣結(jié)果應該是單獨有一份報告的，同時要有清晰的可視化分析和數(shù)字對比。

4、優(yōu)秀的品牌策劃公司能為企業(yè)量身定制適合企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。而此策略與戰(zhàn)術(shù)即需要具有可行性，又要符合企業(yè)的發(fā)展實質(zhì)，因此需要考慮到各方面的因素。

5、策劃能力。雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴重了，真正占領(lǐng)更多市場份額的公司，其實是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個好的品牌推廣公司，應該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費者注意和占領(lǐng)認知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

四、全球品牌策劃大賽選什么產(chǎn)品

2018年4月25日，由全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）、教育部高等學校經(jīng)濟與貿(mào)易類專業(yè)教學指導委員會、中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會、中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)分會、中國商業(yè)文化研究會和昆明市博覽事務局共同主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)分會承辦的2018年（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽在昆明成功舉辦。

此次競賽共有來自河北、河南、黑龍江、遼寧、吉林、山西、山東、陜西、湖北、湖南、安徽、福建、江蘇、浙江、云南、江西、四川、廣西、廣東、重慶、上海、北京、天津、內(nèi)蒙古、澳門等25個省、自治區(qū)、直轄市及特別行政區(qū)的148所高等院校的500余支參賽隊報名參賽，參與師生人數(shù)5000余人。經(jīng)過專家評審，最終共有來自130所院校的258支團隊入圍中國地區(qū)選拔賽總決賽。

由于今年參賽院校和人數(shù)眾多，競爭異常激烈。經(jīng)過4月24日的分組競賽，共有16支參賽團隊入圍冠亞季軍精英賽。他們的作品分別為《“仙喜•辣木茯茶”品牌策劃書》、《扶蛙智能手機支架品牌策劃書》、《鴻運褂品牌策劃》、《“筷樂早點”品牌推廣策劃書》、《小鵬汽車品牌策劃案》、《Monster( 魔爪 )功能飲料品牌策劃案》、《營在OPPO品牌策劃案》、《熊貓不走品牌策劃書》、《義紅紅糖品牌策劃書》、《光合未來品牌策劃報告》、《德訊陽光青少年體育俱樂部品牌策劃方案》、《秋林里道斯品牌策劃方案》、《蓮音瑜伽品牌策劃案》、《伊立浦輕食尚智能烹飪鍋品牌營銷策劃案》、《九味家鹵品牌策劃書》、《英潮辣醬品牌策劃書》，這十六支參賽隊伍獲得代表中國大陸地區(qū)參加2018年（新加坡）全球品牌策劃大賽總決賽的資格。

此次總決賽也邀請到了陣容更加強大的評審團，他們不僅具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在品牌相關(guān)領(lǐng)域都有十幾年甚至幾十年的研究，更是行業(yè)中的資深專家。他們分別是中國貿(mào)促會專家委員會委員、教育部高等學校經(jīng)濟與貿(mào)易類專業(yè)教學指導委員會秘書長崔日明、臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任任立中、豬八戒網(wǎng)云南公司總經(jīng)理廖佳、昆明羅西貝爾廣告創(chuàng)始人羅熙和成都主線文化展演部總監(jiān)肖靜峰。最終，經(jīng)過激烈角逐，來自北京第二外國語學院的《扶蛙智能手機支架品牌策劃書》、來自德州職業(yè)技術(shù)學院的《英潮辣醬品牌策劃書》以及來自廣州體育職業(yè)技術(shù)學院的《德訊陽光青少年體育俱樂部品牌策劃方案》別獲得本次競賽的冠軍、亞軍和季軍。

在頒獎典禮環(huán)節(jié)，精英賽評委對競賽進行了總結(jié)和點評，同時中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會會長曾亞非、昆明市博覽事務局局長李華生、昆明市博覽事務局副局長趙斌、全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）/新加坡營銷協(xié)會主席袁偉成、中國商業(yè)文化研究會副秘書長兼秘書處主任馬利軍、昆明云安會都酒店總經(jīng)理李艾奚、昆明云安會都酒店副總經(jīng)理張杜娟、孟加拉國營銷協(xié)會主席Ashraf Bin Taj、新加坡管理大學教授劉杰輝、國際商會學院（ICC Academy）總經(jīng)理郭義斌、國際商會學院（ICC Academy）銷售經(jīng)理彭大偉等領(lǐng)導嘉賓出席頒獎典禮，為成績優(yōu)異的參賽選手頒發(fā)榮譽獎牌和獎金。徐州財華鋁業(yè)有限公司、湖北小胡鴨食品有限責任公司、福建大用生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展有限公司、成都小龍坎餐飲管理有限公司、廣州市五味農(nóng)特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、福建省德化縣榮華陶瓷有限公司、中山市樂途攝影器材廠、中椒英潮辣業(yè)發(fā)展有限公司等8家企業(yè)獲得最具社會責任企業(yè)獎，此次總決賽共評選出最佳院校組織獎22所，一等獎73隊、二等獎79隊、三等獎44隊。

2018年（新加坡）全球品牌策劃大賽總決賽將于6月17日在新加坡南洋理工大學舉行。屆時中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會將組織中國大陸的優(yōu)秀團隊赴新加坡參賽

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