圖標設計禁忌（圖標設計規(guī)則）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于圖標設計禁忌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、logo設計都需要考慮哪些因素？

• 2、店名logo設計的注意事項有哪些？

• 3、設計logo需要注意什么

• 4、標志設計常識，了解一下

一、logo設計都需要考慮哪些因素？

1、logo設計首先是好看，只有設計美觀，受眾群體覺得不錯，才會產生購買的想法。關于獨特就是識別性，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去識別的功能，那即便再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標志的基本意義。

2、簡潔的標志容易讓人記住，運用起來也很方便。一般來說一個logo也會有組成含義，代表了某種意義，講究的是一個靈魂。

3、對于一些專業(yè)的行業(yè)公司，想要讓人通過標志一眼看出是哪個行業(yè)的，想要做到這一點，其實還是很不容易的，要找到高度概括這個行業(yè)的一些形狀，其次這個形狀要符合受眾群體對這一行業(yè)的想像，最后還要把這些元素融為一體，不能顯得突兀分離。

擴展資料：

注意事項：

1、logo設計的注意事項有一定要摒棄完全沒有必要的元素。

2、logo設計忌抄襲，在任何情況下都不要使用素材拼湊，要讓設計具有生命力，不要使用特殊效果。

3、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4、構思須慎重推敲，力求深刻，巧妙，新穎，獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

參考資料來源：百度百科-logo設計

二、店名logo設計的注意事項有哪些？

設計門店logo的五個小竅門：

一、簡潔醒目

店標不僅是店鋪標識的展示，也是增加店鋪知名度的一種手段。門店logo的設計應該簡單醒目，易于識別、理解和記憶。同時，設計風格也要鮮明、新穎，使logo具有獨特的外觀和讓人耳目一新的視覺效果，從而感染消費者。有必要通過有美感的圖案給顧客一種賞心悅目的感覺。

二、個性鮮明

logo用于表達門店的獨特個性；它也被用作獨特的標記，以便消費者可以識別商店的獨特質量、風格和經營理念。因此，在設計上必須獨具特色，鮮明的個性，給消費者以清新的感覺。

三、準確相符

準確相符是指logo的寓意必須準確，店鋪名稱必須與logo相匹配。門店的logo應該被巧妙地賦予意義，挑逗性，耐人尋味。只有這樣，才能達到預期效果。

四、優(yōu)美均衡

優(yōu)美均衡是指門店logo的造型要符合美學原則，注重造型的平衡，使圖形給人一種整體美觀和強烈的感覺。優(yōu)美的平衡還需要在線條、形狀、大小等方面進行塑造，使圖形既具有動態(tài)美，又具有靜態(tài)美。

五、順應潮流

為了讓消費者熟知和信任， logo必須長期使用，長期推廣，以便在消費者心中扎根。同時，logo也要不斷完善，以適應市場環(huán)境的動態(tài)變化。有些標志使用時間過長，已經跟不上時代的步伐，其作用會大大降低。

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三、設計logo需要注意什么

logo作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現著品牌的特點和企業(yè)的形象。

特質

LOGO是希臘語 logos 的變

一些知名LOGO(33張)

化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

編輯本段國際規(guī)范

LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有四種規(guī)格：

LOGO規(guī)格 備注

1 88×31 互聯網上最普遍的LOGO規(guī)格

2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格

3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格

4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經出現

設計分類

A 具象表現形式 B 文字表現形式 C 抽象標志

1 圓形標志圖形 1 漢字標志圖形 1 人體造型的圖形

2 四方形標志圖形 2 拉丁字母標志圖形 2 動物造型的圖形

3 三角形的標志圖形 3 數字標志圖形 3 植物造型的圖形

4 多邊形標志圖形

4 器物造型的圖形

5 方向形標志圖形

5 自然造型的圖形

編輯本段表現形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1．特示圖案：

屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

2．特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

3．合成文字：

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

編輯本段性質

1．識別性

關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。

2．特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。

3．內涵性

設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4．法律意識

關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃（結構性）

LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性

色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

編輯本段設計流程

1．調研分析－－標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3．設計開發(fā)－－有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。

4．標志修正－－提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

編輯本段配色技巧

[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時代的快速到來，網絡也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網絡獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網頁能夠實用，更需要網頁看上去舒適、賞心悅目。所以當代設計者不僅需要掌握基本的網站制作技術，還需要掌握網站的風格、配色等設計藝術。這里具體包括網頁的版面設計、品牌設計、藝術文本設計、配色設計。其中配色設計在網站設計中占有相當重要的地位。

如果不使用語言進行交流的話，顏色是傳遞信息和表達意思最快捷的方法。如：在確認植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們日常生活中，色彩效果的重要性超乎我們的想象。

色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費者的視線。向消費者傳達這是什么商品的信息，對營銷而言這比什么都重要。尤其在網絡世界中，消費者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應用色彩來設計網頁，首先應該了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍色。其他的色彩都可以由這三種顏色調和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。

現實中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。

客觀世界的有彩色（即色彩）千變萬化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發(fā)生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，并顯現出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調指的是畫面中總是由具有某種內在聯系的各種色彩組成一個完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。

[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對色彩的印象表現就能夠更深入的去體會了。

色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經驗與聯想有關，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯想。因此色彩的象征意義和印象表現是具有世界性的，不同的民族產生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調顏色，來探究一下在網頁制作中設計色彩的印象表現及效果。

紅色，最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在網頁色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。消費者們很容易把紅色聯想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。

黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網頁色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關的，它的使用也是設計師們比較小心的顏色。

藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關系。飲食和藍色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍色，如：藍色的牛奶和藍色的牛排等。那是因為藍色的飲食會讓人們產生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現則會有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數的網頁設計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍色為主調。

綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網頁色彩配合中，由于綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。

橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學和生命的歌德曾經說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）

[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。因為這樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。在網頁配色設計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在網頁設計中能和許多色彩構成良好的對比調和關系，運用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關系，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達能力。

設計精良的網站除了要有色調構成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構造也需要恰如其分的包裝和表達。

通常設計師開始著手網頁制作工作時首先會決定整個網站的色彩傾向，這決定著網站給瀏覽者的第一印象。頁面色調又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設計色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細節(jié)突出了產品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。

[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質的網站在這個方面會有不同。某些藝術類網站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統(tǒng)的設計觀念。

[5]接下來，設計師在網頁配色設計中關于色彩應用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網頁色彩基調后，從網頁內容和商品出發(fā)，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是網頁配色設計中最關鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。

冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關?？偟膩碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網頁色彩的表現上也是如此。

通過對網頁配色設計的探究，不難發(fā)現，設計的重要任務在于科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創(chuàng)意，同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現力，增強打動人心的力量。

[6]現當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定

　1．激烈的市場競爭促進表現手法的不斷競爭。為了讓網頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設計包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發(fā)展動向。

2．為適應當代審美心理趨勢的發(fā)展變化。設計作為一項有目的性的藝術創(chuàng)造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發(fā)展的物質生活需求相適應。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發(fā)展變化相適應。因此，在網頁設計作品中的色彩表現手法的運用，除了必須服從網頁風格的表達，還必須與網頁接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程

3．與其他藝術的滲透融合藝術表現的內容。這里就體現在網頁設計中的美術色彩應用以及整體的布局結構設計。

通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發(fā)現網頁制作中關于配色設計的要求是十分重要的，要善于運用色彩和非色彩的調和功能，在頁面上明確基調，同時注意豐富頁面構成的空間層次。

能夠將色彩自然和諧的運用在網頁設計中才會使網頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償的為我們展示了如此和諧美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質定位

即以企業(yè)或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用，特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業(yè)銀行標志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機構性質。

內容定位

與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術化定位

多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協(xié)會等。特點是強調藝術性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業(yè)或機構。特點是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標，用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設計的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。

國際化定位

多用于外貿企業(yè)、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型，如可口可樂、柯達商標等。

理念定位

廣泛應用于各企業(yè)或機構。特點是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達。

不同企業(yè)或機構定位不同，同一類型的企業(yè)或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設計者文化素質、藝術修養(yǎng)和綜合判斷能力有關。應該明白的是，定位只是側重點，不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認真的思考，反復的實踐探索，總結規(guī)律，就會得心應手地做到定位準確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。

編輯本段設計技巧

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對比或邊框等強調主題

③選擇恰當的字體；

④注意留白，給人想象空間

⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，

這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

①基色要相對穩(wěn)定

②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強調色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。

四、標志設計常識，了解一下

原理常識，一、基本要求。1、設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段；同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。2、在設計中使用圖形制作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術性，使人易于記憶。3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意精確以達到形式美的視覺成效；構圖要凝練、美觀。4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。二、主流趨勢，1. LOGO設計師們不再一味強調可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。4. 越少越好：少一點美術字，少一點PS處理，少一點矯揉造作的雕琢。三、國際規(guī)范，LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規(guī)格：1. 88*31這是互聯網上較普遍的LOGO規(guī)格。2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經出現。四、標志三要素，1、名稱，一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和成效。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯想，為企業(yè)和產品性質樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車，象征著"永久耐用"之意，體現了商品的性質和成效。"萬里"牌皮鞋等等。2.圖案，各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規(guī)定的一些專門使用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。3、色彩，色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。五、特示圖案，屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個很新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。六、特示文字，屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的成效。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。七、合成文字，是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。二、主題選擇，（ 1 ） 標志設計 以企業(yè)理念為題材。（ 2 ） 標志設計 以企業(yè)經營內容與產品外觀造型為題材。（ 3 ） 標志設計 以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材。（ 4 ） 標志設計 以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材。（ 5 ） 標志設計 以企業(yè)字首與圖案組合為題材。三、設計流程，第一步、調研分析，標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)很高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。第二步、要素挖掘，要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。第三步、設計開發(fā)，有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。第四步、標志修正，提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業(yè)產生認同。標志(logo)與企業(yè)的經營緊密相關，logo標志是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的LOGO設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。四、設計原則，（一）總體原則，1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。2 ．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。3 ．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意精確，能經受住時間的考驗。5 ．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。7 ．色彩要單純、強烈、醒目。8 ．遵循標志設計的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。（二）設計心得，心得一，不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內容就無需展示。字體務必清晰明了，標志圖案務必易于識別。設計一個造型或者布局獨特的標志圖案。獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。確保標志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行標志中的元素融入到設計中，并稱為原創(chuàng)作品。任何情況下都不要用剪貼畫。心得二，將標志圖案設置為黑白兩色時看起來依然成效良好。反置標志圖案后依然清晰明辨。調整標志圖案大小后依然清晰明辨。如果標志圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。讓您的設計避免沿襲很新流行的標志設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。不要使用特殊成效（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。如果可能讓標志呈方形布局，避免使用難以理解的布局。避免復雜的細節(jié)。考慮標志放置的不同地方和方式。心得三，激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。你應該知道你創(chuàng)作的標志圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。標志圖案必須與其表現的主題有所關聯。照片不能做標志圖案。你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。標志中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。在你構思設計標志之前要明確標志即將面對的群體。強調功能勝過創(chuàng)新。如果標志名字讓人印象深刻，那么就用標志名字做標志圖案。鏡像標志圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。標志圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。創(chuàng)造變化。變化越多，你設計出來的標志就越適合。標志圖案在多個平臺下看起來連貫。標志圖案必須輕易地描述出來。不要在標志圖案里用標志性語言。心得四，在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設計簡約。不要使用“嗖”或者“全球”符號。標志圖案不能夠分散注意力。在設計中應該如實表現設計內容。標志圖案應該視覺平衡。避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。標志設計不能打破以上任何一條原則。五 、設計要求，（一）、基本要求，1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺成效。3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現。標志設計的基本要求：（二）、審美要求，1、符號美，標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中很重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號的藝術。2、特征美，特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲取共識的藝術成效。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術成效是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。3、凝練美，構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。4、單純美，標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。（三）、色彩運用，在標志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在較短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯想，產生感情定勢，建立消費信心。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比成效一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。標志色彩的配置一般有三種基本方法：(一)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術成效和傳播成效顯著。(二)是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感。(三)是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊成效。六 、設計禁忌，人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現在現代人類生活中。如果在標志設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱，不僅起不了好的傳播作用，反而事標志缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標志的設計尤其是商品標志設計要極力避免各種忌諱內容。（一）文字禁忌，由于文化的差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念，所以禁忌的內容有所不同。標志設計中文字的禁忌主要有一下幾種。1.姓氏名稱。在一些國家，標志設計中禁止使用姓氏名稱文字，或者與姓氏名稱發(fā)音相似的文字。而我國有些商品的標志設計恰恰觸犯了這一禁忌，在國外的注冊和運營中遇到了一些麻煩。2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣，對于陌生元素的運用是需要慎重考慮的，如地理名稱。3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同，在標志設計中，某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義，因此此類動物的名稱也是一種設計禁忌。4.國家和國際性質的組織名稱。5.帶欺騙性質和名族歧視的文字。（二）數字禁忌，由于傳媒的多元化性質，不同編號的頻道標志往往會使用數字的特性來進行設計。由于數字的世界通用性，在商品標志中，其因廣泛應用的性質被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家，數字的標志設計并不被法律認可。另外，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對數字的忌諱不盡相同，對于跨國性質的企業(yè)來說，應當慎用標志的數字構成元素。例如在中國傳統(tǒng)文化中被認可是吉祥數字的13，在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數字，而7則被認為是代表幸運吉祥的數字。因此在國外的標志中，常常會見到以數字7作為標志主要構成元素的設計。在中國人眼中，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數字，而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似，因此數字9并不被人們所喜愛。漢字中的數字在外形上不同于阿拉伯數字，并且具有傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，方塊字本身的性質給標志的設計增加了更為豐富的內涵，運用于某些標志中也能產生良好的成效。（三）色彩禁忌，各個國家有著各種的傳統(tǒng)風俗習慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標志設計中迎合該市場區(qū)域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應該地域的法律法規(guī)，同時還要符合國際慣例（見下放表格）。但是事事無絕對，人們在色彩的認識與聯想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是有相對性的，各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰(zhàn)期間，可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標志根據國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標志設計中，對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個領域的標志色彩的運用都需要結合實際或社會心理。（四）圖形禁忌，人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心，從圖騰符號到21世紀20年代的標志符號以及社會生活等都能體現出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象征，在我國則被認為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同，在標志設計中使用象征圖形時需要經過慎重考慮后方可使用，以免企業(yè)遭受不必要的損失。七 、沿革與應用，數字化媒體的出現，使得許多標志設計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變，使其本身具有強大的延展優(yōu)勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的成效。多媒體標志，多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。2008北京奧運會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實逐漸顯現，同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調動了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的一個展示形式。變身標志，網絡作為新興的傳播媒介，增添了標志的時間性和交互性，使標志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。標志成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。寵物標志，許多軟件和網站出現了電子寵物式的標志。這種標志具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網站，其標志拓展成豐富的表情造型符號，可以供網友在聊天、灌水時使用，成為網友即時表達感情地語言和工具。因此，這些標志已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。八、LOGO設計理念表現法則。形式美法則，標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。統(tǒng)一與變化，任何一個完美的標志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產生。對稱與均衡，均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標志圖形設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復體及連續(xù)體。調和與對比，在標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統(tǒng)一的確保。比例與尺度，任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。 標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標準、設計手法也在不斷發(fā)展。色彩應用，由于現代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在較短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯想，產生感情定勢，建立消費信心。標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,很好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術成效和傳播成效顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊成效。想了解更多相關信息，可以咨詢杭州洋瀾廣告有限公司，謝謝！

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