品牌設計基本要素

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計基本要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌設計包括哪些內(nèi)容?

• 2、企業(yè)品牌設計的基本原則有哪些

• 3、品牌必須具備哪些基本要素

• 4、品牌logo設計的構成要素

一品牌設計包括哪些內(nèi)容?

品牌設計包括：企業(yè)的LOGO設計，獨特的企業(yè)名稱字體設計，廣告語（slogan）設計，畫冊、包裝等設計，品牌傳播。

1.品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

2.設計是冰山一角，卻至關重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。

二、企業(yè)品牌設計的基本原則有哪些

當我們接觸的企業(yè)多了之后就會發(fā)現(xiàn)，每一個企業(yè)都有自己的品牌設計，而且還非常有企業(yè)的特色，不過一個新興的企業(yè)要想擁有自己的品牌設計可以與品牌營銷咨詢公司進行合作，這樣可以很快的就擁有屬于自己的品牌設計了?，F(xiàn)在很多企業(yè)在進行品牌設計的時候都有很多的限制，也有很多的原則，認為這樣的品牌設計才能被眾多消費者青睞。那么企業(yè)進行品牌設計的原則有哪些呢？

1、全面兼顧的原則。企業(yè)導入品牌戰(zhàn)略，會涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設計必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略;在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

2、以消費者為中心的原則。品牌設計的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：

(1)進行準確的市場定位，對目標市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。

(2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括品牌設計的出發(fā)點和歸宿，IBM成功的更大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

(3)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設計的障礙也是其機會。

(4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。

3、實事求是的原則。品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會降低企業(yè)的聲譽，反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。

4、求異創(chuàng)新原則。求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設計必須有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標志，運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。

5、兩個效益兼顧的原則。企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業(yè)確實有利于樹立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時注意環(huán)境的保護、生存的平衡;在發(fā)展生產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩(wěn)定，在品牌理念設計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德，堅實一定的道德準則”。

品牌設計是一個企業(yè)的代表，也是企業(yè)對外宣傳強有力的工具，品牌要想受到消費者的關注，那么一定要了解這些設計原則，給品牌增加很多的亮點和特色，這樣才能在眾多品牌中脫穎而出受到消費者的青睞，也能為企業(yè)之后的長遠發(fā)展打下了基礎。

三、品牌必須具備哪些基本要素

（一）品牌的長度

它是指該品牌的歷史、時間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用電氣、可口可樂、同仁堂也已有百年。

（二）品牌的高度

指品牌價值能壘，奧運是世界級品牌，“大紅鷹”是一個企業(yè)品牌，兩者高度不可比擬。但是“大紅鷹”支持申奧萬里行，就把大紅鷹的品牌給拔高了，增加了大紅鷹品牌的高度。

（三）品牌的寬度

指品牌核心區(qū)所能控制的市場范圍。像大紅鷹其品牌核心區(qū)主要在浙、滬、閩、粵；全聚德烤鴨由于主要集中在北京，品牌高度很高，但寬度有限。

（四）品牌的深度

指企業(yè)與消費者的關系。關系越深，深度越深，否則越淺。象新浪、搜狐、網(wǎng)易與消費者的深度是十分深刻的，因此，三個網(wǎng)站上其高層人士稍有變動就能引起許多消費者的注意。

（五）品牌的重量

品牌的智能當量越大表示品牌越重，像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰，這些品牌盡管有的并不亮也不高，但是每一個都有相當大的能量積累，它們都是很有“重量”的。

（六）品牌的質量

品牌的質量不同于產(chǎn)品的質量，它是指品牌品質的高低，像可口可樂、福特汽車、北京王致和這些百年老字號，是幾代人努力的結果，它們的核心能力、核心價值、抗風險能力、自修復能力相對要強大很多。

（七）品牌的密度

指品牌與消費互動的密度，這個“互動”包括傳媒互動、使用互動、行銷互動、公關互動等。

（八）品牌的亮度

指人們感覺中的品牌光澤度。大寨這個品牌在1964年特別是70年代初期是她最為發(fā)亮的時候，80年代、90年代就暗談甚至生銹了。

（九）品牌有序度

品牌有序度是品牌自適應，自學習、自搜索、自調(diào)控、自繁殖、自修復功能的一個集中性指標，它反映了品牌的自我更新及適應環(huán)境的能力，是考核品牌的重要指標。

（十）品牌自由度

品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場競爭中在保持一定張力的同時仍有相當大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌競爭充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機，其中每一商機都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”。

四、品牌logo設計的構成要素

1、logo設計的點

在logo設計中所謂的點，不單單存在數(shù)學中地位的概念，還具備的大小、外形、方向等詳細的屬性。在logo設計中，以點的情勢涌現(xiàn)的因素，往往可以起到點睛的作用。因為點具備了湊集視線的作用，所以，logo中以點呈現(xiàn)的元素，往往是突現(xiàn)logo設計含意的要點。在造型形式中，點在logo中還起到了一種活潑元素的作用，使得logo的形態(tài)更加活躍活潑。而不同特性的點，也是logo表情的體現(xiàn)。

2、logo設計的線

線在形成中有宰割與指向領導的作用。在logo設計的實際中，公道的利用線的基礎屬性，能夠達成相應的目標。因為繪制工具、方法等的不同，使得線具備了多種不同的表情，在logo設計中，合理的應用不同表情的線，是logo感情轉達的一個有效方式。

3、logo設計的面

面是logo中表示logo形狀的主要載體。面的虛實關系，也是logo視覺檔次體現(xiàn)的重要手腕。不同表情的面，為logo帶來不同的視覺感觸，從而到達不同的象征意思。

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