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對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)（對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)和看法）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 07:06:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1152 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)在哪里？
2、對(duì)文案的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)
3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文案怎么寫?
4、什么是網(wǎng)絡(luò)文案

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)（對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)和看法）

一、互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)文案作為新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，對(duì)廣告市場(chǎng)以及營(yíng)銷市場(chǎng)具深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)文案的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)究竟在哪里？有網(wǎng)絡(luò)的地方，就會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)文案的出現(xiàn)，視頻，圖片，文章，出現(xiàn)在我們的日常生活當(dāng)中。

互聯(lián)網(wǎng)在新時(shí)代對(duì)人們?nèi)粘Ｓ绊懮钸h(yuǎn)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)不再滿足于當(dāng)今的傳統(tǒng)文案，如何運(yùn)用文案迅速的博得顧客的青睞成為至關(guān)重要的因素……因此，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)文案進(jìn)行宣傳是很重要的，你可以關(guān)注一下微信公眾號(hào)“格調(diào)文案”，里面有很多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的知識(shí)。

搞清楚未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是很重要的。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)到底在哪里？我們對(duì)文案的理解又是什么樣的，成為遏制互聯(lián)網(wǎng)文案未來(lái)影響的主要影響。文案是為了顧客了解該產(chǎn)品，理解該產(chǎn)品是什么。問(wèn)題在哪里，這是很關(guān)鍵的。未來(lái)文案是什么，該怎么做，怎么做才能做到寫出完美的文案呢？

一份好的為文案可以推廣自己的平臺(tái)，自己的品牌，互聯(lián)網(wǎng)之所以備受歡迎，就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)制作成本非常低，制作簡(jiǎn)單，操作便利，范圍大，影響較大。

二、對(duì)文案的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)

——《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》書評(píng)

沒(méi)有讀這本書之前，對(duì)文案是什么都一無(wú)所知。大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入行政機(jī)關(guān)工作，干的是技術(shù)活，一般寫東西的話都以“我是理科生”給偷懶拒絕了。所以一直自以為文案就是與寫東西有關(guān)，雖然天天在接觸文案。本書旨在從廣告出發(fā)，但我私下認(rèn)為，現(xiàn)在的社會(huì)，處處都是文案的社會(huì)，每一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的人們都是文案的創(chuàng)作者，猶如本書開(kāi)頭所說(shuō)——文案寫手（copywriter），就是坐在鍵盤后面的銷售人員。我們每一位，不是在為別人寫文案銷售產(chǎn)品，就是在為自己銷售，不管是產(chǎn)品或是意見(jiàn)或是勸諫。有時(shí)不是在寫，就是在說(shuō)。這難道不是一個(gè)處處文案，人人文案的時(shí)代嗎？

該書的作者羅伯特·布萊享譽(yù)美國(guó)廣告界傳奇文案第一人的桂冠，與其合作過(guò)的客戶也都是久負(fù)盛名的大牌。他不僅在紐約大學(xué)開(kāi)設(shè)了文案寫作課程，還出版了60余本著作。“無(wú)論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個(gè)影像，讀到的第一句話，或聽(tīng)到的第一個(gè)聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵?！鄙頌橐幻麖V告文案，羅伯特·布萊可謂是全身心地詮釋了他的這句名言，將自己也做成了一個(gè)高效而有力的“活廣告”。如果你也想“撩一把”這位頂級(jí)的文案大師，不如找一個(gè)陽(yáng)光明媚的下午，泡上一杯清茶，安安靜靜地坐下，打開(kāi)書，細(xì)細(xì)品讀一下。

當(dāng)你仔仔細(xì)細(xì)讀完這本書后，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己不僅可以做一名優(yōu)秀的文案，還可以成為廣告公司經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、公關(guān)專家、網(wǎng)絡(luò)推手甚至企業(yè)老總——因?yàn)榱_伯特·布萊的《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)——文案大師教你一步步寫出銷售力》不僅僅是教你如何寫作的工具書，更傳授了如何擁有優(yōu)秀的銷售思維、獨(dú)特的創(chuàng)意視角、強(qiáng)有力的說(shuō)服能力，但最后的落腳點(diǎn)還是銷售力。一切的思維、視角、技巧，都是以最后能否銷售產(chǎn)品看其水平的。

與其他文案寫作指導(dǎo)類書籍的不同之處在于，羅伯特·布萊的行文并不刻板枯燥。之所以說(shuō)這不是一本工具書，是因?yàn)榻棠闳绾纬浞煮w現(xiàn)說(shuō)服率和命中率的文字和案例，本身就非常具有說(shuō)服率和命中率。該書一共十五章，按照指向可分為四部分：內(nèi)容，受眾，途徑和人。這四部分并不是分開(kāi)的，而是恰到好處地穿插在一起。

本書的前半部分是最精華的部分，作者從內(nèi)容的角度出發(fā)，詳細(xì)說(shuō)明了什么是好標(biāo)題，如何站在用戶的角度，怎么寫出用戶導(dǎo)向的文章，以及如何找準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)這四個(gè)方面的內(nèi)容。尤其是書的第一部分，如果你的目標(biāo)是學(xué)會(huì)寫“標(biāo)語(yǔ)式廣告”，那么單單看這一部分就夠了。作者舉了很多例子，告訴你如何用一句話就抓住讀者的眼球，并快速引導(dǎo)他們的購(gòu)買行為。

作者在第二章提到的“標(biāo)題的寫法”，是“廣告洗腦力”的最佳選擇。通過(guò)標(biāo)題吸引注意力是文案最基本的方法，標(biāo)題都看不懂的文案，是沒(méi)有未來(lái)的。所以好的文案，并不一定要長(zhǎng)篇大論。好的廣告語(yǔ)，一句足矣。比如我們熟知的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，“李寧，一切皆有可能，“好空調(diào)，格力造”，“飄柔，就是這么自信”，這些可以稱上好的文案，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)說(shuō)的很清楚，不但給大家留下了深刻的印象，銷售力確實(shí)因此而提升。

現(xiàn)在的社會(huì)，不管干什么，都提倡“人性化”，當(dāng)然這在文案里面更是如此。這不是文字功底的好壞，也不是寫作能力的大小，而是對(duì)用戶洞察力的觀察。一個(gè)公司宣傳他們的手機(jī)，如果宣傳玩游戲不卡殼，搶紅包更快速，這比那些冷冰冰的數(shù)據(jù)分析，讓人們更容易接受。這就是人性化的使用場(chǎng)景應(yīng)用。

現(xiàn)在不少人還停留在傳統(tǒng)的觀念中，認(rèn)為廣告就是花錢上報(bào)紙上電視。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)改變了一切。任何一個(gè)企業(yè)，任何一個(gè)人都可以用較低的成本做廣告，廣告的形式非常多，當(dāng)然前提是你懂文案。

文案的種類很多，不只限于硬廣告，有時(shí)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的軟廣告更有效果。企業(yè)可以通過(guò)微信公眾號(hào)微博一類的自媒體，提供有價(jià)值的信息吸引受眾，進(jìn)行軟性宣傳；另一方面，現(xiàn)在各種媒體這么多，他們也需要大量的資訊，企業(yè)可以為他們提供有價(jià)值的公關(guān)新聞稿，巧妙含蓄地把產(chǎn)品推銷出去。就是開(kāi)一個(gè)淘寶店，也需要有好的產(chǎn)品介紹。好的文案可以讓你的銷售量倍增。不說(shuō)別人，我自己通常就會(huì)在微信上讀一篇非常好的文章，感覺(jué)即開(kāi)眼界又增加知識(shí)，不想最后不知不覺(jué)中就嵌入了廣告，讓你不得不為他叫好，其實(shí)那時(shí)已經(jīng)被“神洗腦”了，毫不猶豫就點(diǎn)開(kāi)圖片或鏈接買了人家的東東。譬如“蔣勛說(shuō)紅樓夢(mèng)”系列書，譬如“英國(guó)皇家使用的豬鬃梳子”，就是這樣被我買來(lái)的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息（文字）對(duì)社會(huì)各方面的影響都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想像，而一個(gè)企業(yè)正是通過(guò)各種各樣的文案，將自己的信息傳遞給大眾，最終達(dá)到營(yíng)銷目的；對(duì)于個(gè)人，也可以通過(guò)文字，建立個(gè)人品牌形象，自我推銷。由此可見(jiàn)，學(xué)會(huì)文案創(chuàng)作在現(xiàn)代社會(huì)是非常重要的。

所以，《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》這本書，內(nèi)容很豐富，你甚至不必看完整本書，只要撿出一些目前對(duì)你有用的內(nèi)容仔細(xì)研究，就會(huì)很有收獲；也可以把書放在案頭，碰到相關(guān)問(wèn)題，再找出對(duì)應(yīng)章節(jié)學(xué)習(xí)瀏覽。當(dāng)然如果你志向于做一個(gè)優(yōu)秀的文案寫手，那就應(yīng)該認(rèn)真的學(xué)習(xí)全書。

對(duì)我這個(gè)不善寫作的“門外漢”，實(shí)在不能說(shuō)出更多，總之一句話：文案好不好，最準(zhǔn)確的檢測(cè)工具就是“銷售力”。說(shuō)得天花亂墜，不如寫得津津有味；寫得津津有味，不如賣出實(shí)惠。

三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文案怎么寫?

一、首先你得知道企業(yè)的根本需求，因?yàn)榉桨妇褪墙鉀Q需求的

當(dāng)你不清楚了解客戶的需求時(shí)，你就有可能會(huì)完全按照自己的思路去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，自我性太高。完美的方案應(yīng)該是既能體現(xiàn)前瞻性，有能讓客戶容易接受，還能幫助客戶解決問(wèn)題。

二、探討企業(yè)的需求是否合理

有的企業(yè)的需求并不是很合理，要勇于挑出其中的不合理性并給于解釋，讓用戶最終有一個(gè)很清晰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。

三、和企業(yè)溝通了解企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、公司優(yōu)勢(shì)、客戶的特征

知己知彼百戰(zhàn)百勝，不了解自己，不了解客戶，就很難有效的開(kāi)展?fàn)I銷。

我們必須了解潛在客戶的特征、他的顧慮、他的潛在需求。然后再去想一想，我企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否能滿足客戶的需求，如果不能滿足如何改良?

四、什么是網(wǎng)絡(luò)文案

網(wǎng)絡(luò)文案是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，根據(jù)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，我把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案主要分為：產(chǎn)品文案、品牌背書文案、傳播文案、營(yíng)銷方案這四大類。

這四大類由于目的不同，表現(xiàn)形式和寫作方法都有很大差異，以下簡(jiǎn)單概敘下：

1、產(chǎn)品文案——表現(xiàn)獨(dú)特賣點(diǎn)，塑造產(chǎn)品價(jià)值。在構(gòu)思撰寫產(chǎn)品文案的時(shí)候重點(diǎn)就是給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由。這需要表現(xiàn)你公司產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP：獨(dú)特的銷售主張），要充分塑造產(chǎn)品的價(jià)值，讓消費(fèi)者覺(jué)得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。FABE法則是挖掘產(chǎn)品銷售力的有效武器。

2、品牌背書文案——表現(xiàn)公司品牌個(gè)性，增加信任。這部分文案就需要根據(jù)公司所處的市場(chǎng)地位、行業(yè)特性及品牌個(gè)性來(lái)撰寫。

3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。

以上就是關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認(rèn)識(shí)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。