情感營(yíng)銷(xiāo)案例（情感營(yíng)銷(xiāo)案例分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于情感營(yíng)銷(xiāo)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、公關(guān)交際相似性原則的成功案例？

• 2、2017年有哪些成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例？

• 3、公共關(guān)系學(xué)的形考作業(yè)中的案例分析:網(wǎng)友集體封殺王老吉的答案

• 4、軟文廣告經(jīng)典案例

一、公關(guān)交際相似性原則的成功案例？

[案例]

有這樣一個(gè)真實(shí)的小故事。一個(gè)人乘坐北方航空公司的飛機(jī)去長(zhǎng)沙出差。飛機(jī)降落之后，他提著隨身帶的一捆資料，走到了機(jī)艙門(mén)口。空中小姐在向他微笑道別的同時(shí)，遞給了他兩塊小方布，說(shuō)：“先生，請(qǐng)用小方布裹著繩子，不要勒壞了您的手?！比朔遣菽?，孰能無(wú)情！這位先生備受感動(dòng)，從此每次出差或帶家人出門(mén)，總是首選北航。一句話(huà)兩塊小方布，換來(lái)了一生的光顧，真是劃算。我不知道這算不算是一種情感營(yíng)銷(xiāo)，只是覺(jué)得這種營(yíng)銷(xiāo)是那樣的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，所激發(fā)的力量大得可怕。

[案例評(píng)析]

交際型公關(guān)是一種有效的公關(guān)方式，使溝通進(jìn)入情感階段，具有直接性、靈活性和較多的感情色彩。被稱(chēng)為情感營(yíng)銷(xiāo)。真正的情感營(yíng)銷(xiāo)是一種人文關(guān)懷，一種心靈的感動(dòng)，決不是那種眼睛緊緊地盯著人家手里的錢(qián)，說(shuō)些寒暄的套話(huà)，連自己都不甚清楚。筆者始終認(rèn)為，在這愈發(fā)冷淡的科技時(shí)代，情感變成了一種稀有資源，誰(shuí)借用了這種資源誰(shuí)就能引爆營(yíng)銷(xiāo)的革命，實(shí)現(xiàn)大豐收！

二、2017年有哪些成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例？

湖北優(yōu)就業(yè)的小U盤(pán)點(diǎn)了一下2017年成功的營(yíng)銷(xiāo)案例：

案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報(bào)設(shè)計(jì)，堪比007

一鏡到底是導(dǎo)演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長(zhǎng)圖廣告名為《一九三一》，長(zhǎng)427厘米，看完大概需要6分鐘。百雀羚也憑借它，在母親節(jié)殺出重圍，一夜之間風(fēng)靡了整個(gè)朋友圈。

案例二：新世相，4小時(shí)后又逃離北上廣

如果再給你一張?zhí)与x北上廣的機(jī)票，你會(huì)加入嗎？2017新世相“逃離北上廣”活動(dòng)再度回歸，活動(dòng)規(guī)則和上季一樣，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)趕到北、上、廣3 個(gè)城市的指定機(jī)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)得到一張機(jī)票并免費(fèi)旅游三天。不過(guò)有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，你來(lái)了嗎？

案例三：安居客《丈母娘叫我去買(mǎi)房》成新神曲

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的買(mǎi)房人群越趨年輕化，從35—45歲轉(zhuǎn)向25—35歲，適婚人群90后成為買(mǎi)房潛力股。但是，日益攀升的房?jī)r(jià)、漲速“過(guò)慢”的薪資、丈母娘的“硬指標(biāo)”，讓年輕人矛盾重重，于是，各種各樣的壓力也隨之而來(lái)。基于這樣的用戶(hù)洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂(lè)團(tuán)（A-CAism）創(chuàng)作了神曲《丈母娘叫我去買(mǎi)房》，通過(guò)與年輕人進(jìn)行情感共鳴的方式，讓潛在用戶(hù)在不知不覺(jué)中提升對(duì)安居客的好感。

案例四：江小白雞湯文案變成了獨(dú)有的“江小白體”

江小白的目標(biāo)人群是很鮮明的，80，90后小資年輕人，品牌定位是“青春小酒”。所以在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，跟那些愛(ài)在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意則是將品牌人格化，拉近與消費(fèi)者的距離，尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

案例五：#機(jī)情四攝#薛之謙 金立S10拍照更美

薛之謙&金立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了超長(zhǎng)版段子連續(xù)劇。無(wú)論是大學(xué)生活、開(kāi)黑、朋友聚會(huì)還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位“歡樂(lè)締造者”也與金立“科技 悅生活”主張不謀而合。

案例六：肯德基讓六月不再炎熱 聯(lián)合薛之謙講起冷笑話(huà)

六月剛到，肯德基聯(lián)手薛之謙又又來(lái)了，這次他們宣傳的新品叫做現(xiàn)磨冰咖啡，為體現(xiàn)出咖啡的冰冷氣質(zhì)，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長(zhǎng)直發(fā)，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的臺(tái)詞“暴風(fēng)雨之后不僅沒(méi)看到彩虹，還感了冒，”，簡(jiǎn)直分分鐘神清氣爽！

案例七：杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

說(shuō)起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時(shí)還會(huì)不自覺(jué)地刷著它的熱點(diǎn)微博。而今年婦女節(jié)，杜蕾斯發(fā)布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會(huì)遇到的各種疼痛，并要堅(jiān)強(qiáng)的去忍受這種疼痛。日復(fù)一日，年復(fù)一年。不僅不污，還十分走心。

案例八：視覺(jué)盛宴H5《奇士江湖》來(lái)襲 淘寶造物節(jié)又來(lái)搞事情

創(chuàng)意上，繼“雙11”“雙12”后，此支H5同時(shí)也充滿(mǎn)了營(yíng)銷(xiāo)的味道，利用手機(jī)重力感應(yīng)+360全景+動(dòng)畫(huà)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)介紹“造物節(jié)”并在微信環(huán)境中發(fā)出對(duì)用戶(hù)的“邀請(qǐng)”。“造未來(lái)”“造音造藝”“造原力”，順帶附有“購(gòu)票密令”和“發(fā)送我的邀請(qǐng)函”，一個(gè)彩色導(dǎo)航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個(gè)主色打造炫酷全景漫畫(huà)效果：造未來(lái)-科技場(chǎng)-藍(lán)色；造音造藝-音樂(lè)藝術(shù)-紅色，造原力-創(chuàng)業(yè)相關(guān)-紫色；購(gòu)票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創(chuàng)新，“淘寶造物節(jié)邀請(qǐng)函”迅速在網(wǎng)上火了起來(lái)，《全景+視頻類(lèi)H5:安踏“奧運(yùn)”去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天后就是造物節(jié)，邀請(qǐng)函所造成的聲勢(shì)可謂是打響了第一炮。

案例九：從微電影到全民約酒 “五糧液，讓世界更和美”

五糧液，1997年8月19日成立于四川省宜賓市，主要生產(chǎn)大曲濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹(shù)一幟。作為“酒王”的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營(yíng)銷(xiāo)方式上悄然發(fā)生著改變。在“品牌年輕化”的大趨勢(shì)下，今年中秋，以“五糧液，讓世界更和美”為主題的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)微電影、紀(jì)錄片視頻營(yíng)銷(xiāo)、微博微信營(yíng)銷(xiāo)、電商促銷(xiāo)、線(xiàn)下活動(dòng)推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，從微電影到全民約酒，從線(xiàn)上玩到線(xiàn)下，“酒王”開(kāi)始真正走進(jìn)尋常百姓家。

案例十：一盤(pán)番茄炒蛋引發(fā)激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對(duì)我們來(lái)說(shuō)都不陌生，而就是這樣一個(gè)我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。從11月2日午夜開(kāi)始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營(yíng)銷(xiāo)火了，微信指數(shù)當(dāng)天暴增68倍，達(dá)到2445萬(wàn)，遠(yuǎn)超王者榮耀和房?jī)r(jià)等關(guān)鍵詞，可以說(shuō)是2017年短視頻營(yíng)銷(xiāo)的可圈可點(diǎn)之作。但隨之而來(lái)的是圍繞這個(gè)視頻進(jìn)行的大量討論：和招行有什么關(guān)系?視頻內(nèi)容存在重大bug ，男主媽寶男父母受虐狂，做作的情感營(yíng)銷(xiāo)......

三、公共關(guān)系學(xué)的形考作業(yè)中的案例分析:網(wǎng)友集體封殺王老吉的答案

我來(lái)回答分析要點(diǎn)：如此一來(lái)，在“封殺”王老吉的背后，一定有只無(wú)形的手在幕后操縱。這是顯而已見(jiàn)的?？梢哉f(shuō)，在結(jié)合了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后，王老吉這一億元的“廣告費(fèi)”花的非常的值。首先，王老吉在愛(ài)國(guó)熱情高漲的敏感時(shí)期，樹(shù)立了愛(ài)國(guó)品牌正確而良好的形象，贏得了人們的好感，其次，王老吉在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，起用“封殺”王老吉的口號(hào)，直接拉動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力已經(jīng)絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體，而中國(guó)現(xiàn)在有2億多的網(wǎng)民。可以說(shuō)，王老吉利用此次為災(zāi)區(qū)捐款的企業(yè)行為成功地進(jìn)行了一次情感營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，對(duì)于王老吉捐出的一億元，筆者絲毫不懷疑企業(yè)捐助災(zāi)區(qū)的誠(chéng)意。眾所周知，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，許多企業(yè)往往把賺到的錢(qián)用在企業(yè)的發(fā)展上，而很少回報(bào)社會(huì)，投入公益性活動(dòng)。不少企業(yè)認(rèn)為回報(bào)社會(huì)企業(yè)吃虧。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)有趣的結(jié)論是哪家企業(yè)能夠在公共關(guān)系方面，慷慨資助社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，哪家企業(yè)就會(huì)得到消費(fèi)者的熱情回報(bào)。提高企業(yè)的知名度，樹(shù)立企業(yè)在社會(huì)公眾中的美好形象，是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件。而有目的、有計(jì)劃的贊助活動(dòng)，是一種同社會(huì)溝通的有效手段。企業(yè)通過(guò)贊助活動(dòng)，一方面給社會(huì)活動(dòng)的順利進(jìn)行提供物質(zhì)保證；另一方面可以展示自我，樹(shù)立美好形象，為自己的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。王老吉公司深知贊助公益事業(yè)的辯證法，向地震災(zāi)區(qū)捐款

四、軟文廣告經(jīng)典案例

經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn)：

經(jīng)典一：標(biāo)題顯目。

題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動(dòng)。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測(cè)甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。

經(jīng)典二：賦無(wú)形于有形 

文章是做產(chǎn)品推廣，但不能明顯的做產(chǎn)品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺(jué)就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛，出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告，這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。

經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章

通過(guò)講述主人公的情感故事，將產(chǎn)品賦予其中，給產(chǎn)品一種鮮活的形象。

以上就是小編對(duì)于情感營(yíng)銷(xiāo)案例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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