市場集中化是什么意思（市場集中化的意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場集中化是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么叫產(chǎn)品集中化策略

• 2、在市場營銷學(xué)中:目標集中化策略的概念是什么

• 3、中國出口市場集中化的原因有哪些？

• 4、阿里巴巴市場集中化模式有哪些

一、什么叫產(chǎn)品集中化策略

產(chǎn)品集中化策略，等同于密集性市場策略，又叫集中性市場營銷，集中性市場策略就是在細分后的市場上，選擇二個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。在個別少數(shù)市場上發(fā)揮優(yōu)勢，提高市場占有率。采用這種策略的企業(yè)對目標市場有較深的了解，這是大部分中小型企業(yè)應(yīng)當采用的策略。日本尼西奇起初是一個生產(chǎn)雨衣、尿布、游泳帽、衛(wèi)生帶等多種橡膠制品的小廠，由于訂貨不足，面臨破產(chǎn)?？偨?jīng)理多川博在一個偶然的機會，從一份人口普查表中發(fā)現(xiàn)，日本每年約出生25O萬個嬰兒，如果每個嬰兒用兩條尿布，一年需要500萬條。于是，他們決定放棄尿布以外的產(chǎn)品，實行尿布專業(yè)化生產(chǎn)。一炮打響后，又不斷研制新材料、開發(fā)新品種，不僅壟斷了日本尿布市場，還遠銷世界70多個國家和地區(qū)，成為聞名于世的“尿布大王”。

采用集中性市場策略，能集中優(yōu)勢力量，有利于產(chǎn)品適銷對路，降低成本，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。但有較大的經(jīng)營風(fēng)險，因為它的目標市場范圍小，品種單一。如果目標市場的消費者需求和愛好發(fā)生變化，企業(yè)就可能因應(yīng)變不及時而陷入困境。同時，當強有力的競爭者打入目標市場時，企業(yè)就要受到嚴重影響。因此，許多中小企業(yè)為了分散風(fēng)險，仍應(yīng)選擇一定數(shù)量的細分市場為自己的目標市場。

實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業(yè)均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數(shù)幾個細分市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。實行這一策略，企業(yè)不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場占有較大份額。例如，生產(chǎn)空調(diào)器的企業(yè)不是生產(chǎn)各種型號和款式、面向不同顧客和用戶的空調(diào)機，而是專門生產(chǎn)安裝在汽車內(nèi)的空調(diào)機，又如汽車輪胎制造企業(yè)只生產(chǎn)用于換胎業(yè)務(wù)的輪胎，均是采用此一策略。?

集中性營銷策略的指導(dǎo)思想是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。這一策略特別適合于資源力量有限的中小企業(yè)。中小企業(yè)由于受財力、技術(shù)等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業(yè)抗衡，但如果集中資源優(yōu)勢在大企業(yè)尚未顧及或尚未建立絕對優(yōu)勢?！?

前提：消費者的需求是有差異的。

目標市場的選擇：一個或少數(shù)幾個細分市場。

優(yōu)點：集中資源的使用，提高規(guī)模的經(jīng)濟性。使消費者的需求得到更好的滿足。有利于提高企業(yè)的競爭能力

缺點：企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險大。

二、在市場營銷學(xué)中:目標集中化策略的概念是什么

集中化戰(zhàn)略（Focus Strategy）又稱集中戰(zhàn)略或重點集中戰(zhàn)略，也稱作聚集戰(zhàn)略或?qū)Ｒ换瘧?zhàn)略，是指企業(yè)或經(jīng)營單位根據(jù)特定消費群體的特殊需要，將經(jīng)營范圍集中于行業(yè)內(nèi)的某一細分市場，并集中滿足的戰(zhàn)略。與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的不同的是，企業(yè)不是圍繞整個產(chǎn)業(yè)，而是面向某一特定的目標市場開展經(jīng)營和服務(wù)活動，以期能比競爭對手硬有效地為特定的目標顧客群服務(wù)。因此，在這種特定的目標市場內(nèi)，企業(yè)可以通過成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和特殊化戰(zhàn)略取得競爭優(yōu)勢。從這個意義上說，集中化戰(zhàn)略實際不是特殊的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和特殊的差異化戰(zhàn)略。企業(yè)采用集中化戰(zhàn)略也許在整個市場上并沒有取得成本領(lǐng)先或差異化的優(yōu)勢，但在較狹窄的市場范圍內(nèi)卻是成本領(lǐng)先或差異的。集中化戰(zhàn)略的硬體活動都要是圍繞著如何很好地為某一特定的目標顧客服務(wù)這一中心建立的，它所制定的每一項職能方針都是考慮這一目標。

三、中國出口市場集中化的原因有哪些？

中國出口市場呈現(xiàn)集中化態(tài)勢是我國當前經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國際分工格局和地緣政治經(jīng)濟關(guān)系等因素共同決定的。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，貿(mào)易合作的加深，與中國建立貿(mào)易伙伴關(guān)系的國家和地區(qū)越來越多，雖然新興貿(mào)易市場得到較快發(fā)展，但對幾大主要市場的出口額仍占中國出口總額的較大比重。我國主要的貿(mào)易伙伴包括歐盟、美國、日本、東盟等國家和地區(qū)，這些主要貿(mào)易地區(qū)在中國對外貿(mào)易中占有十分重要的地位，并扮演極其重要的角色。

四、阿里巴巴市場集中化模式有哪些

阿里巴巴市場集中化模式。

1、讓中小企業(yè)獲利。

2、站點的旗廣北站點的設(shè)計。

3、企業(yè)架設(shè)全業(yè)站點4、交易的定單管理體制。

以上就是關(guān)于市場集中化是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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