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品牌的內(nèi)涵是什么

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 00:02:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 637 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的內(nèi)涵是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、汽車(chē)品牌的內(nèi)涵是什么？
2、品牌的定義是什么
3、什么是品牌？
4、品牌意識(shí)內(nèi)涵是什么意思有哪幾個(gè)方面？謝謝！

品牌的內(nèi)涵是什么

一、汽車(chē)品牌的內(nèi)涵是什么？

人類(lèi)在長(zhǎng)期的歷史過(guò)程中，在汽車(chē)的發(fā)明、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通和使用的過(guò)程中以汽車(chē)為載體所表達(dá)的價(jià)值取向與精神內(nèi)涵，是人與車(chē)、人與人、人與環(huán)境以及人與社會(huì)的一套行為方式、習(xí)俗、法規(guī)、價(jià)值觀念；

是車(chē)的設(shè)計(jì)者、制造者、運(yùn)用者和管理者在長(zhǎng)期的與車(chē)“打交道”的活動(dòng)中逐步形成的共有的價(jià)值觀、信念、行為準(zhǔn)則，以及具有與車(chē)有關(guān)的行為方式、物質(zhì)表現(xiàn)的總和。

汽車(chē)文化是以汽車(chē)及其產(chǎn)業(yè)為載體，人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的與汽車(chē)有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括形成的影響人類(lèi)社會(huì)的一系列行為、習(xí)俗、法規(guī)、觀念的文化形態(tài)。

品牌的內(nèi)涵是什么

擴(kuò)展資料

品牌文化的提出：

社會(huì)進(jìn)步，物質(zhì)生活水準(zhǔn)提高的今天，大眾對(duì)文化的需求也日益強(qiáng)烈。消費(fèi)者作為一個(gè)社會(huì)人，抽象的文化正深刻地影響著具體的購(gòu)買(mǎi)行為。比如，價(jià)值觀和生活方式就影響著消費(fèi)者是否選擇一件高檔服裝>服裝或使用何種品牌的洗發(fā)水。

反過(guò)來(lái)，通過(guò)具體的購(gòu)買(mǎi)行為，消費(fèi)者也可能得到文化上的滿足。因?yàn)樵谏虡I(yè)化的社會(huì)，追求文化上的滿足的一種重要途徑就是消費(fèi)。通過(guò)消費(fèi)，來(lái)試圖找到屬于某一群體的歸屬感，來(lái)追求名譽(yù)、自尊、地位等，乃至與自我的價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。

如果將產(chǎn)品和品牌相互獨(dú)立起來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)在許多情況下，一個(gè)品牌名稱(chēng)比具體的產(chǎn)品更能為消費(fèi)者帶來(lái)文化上的價(jià)值。文化價(jià)值(或說(shuō)是一種消費(fèi)者心理上的效用)不是產(chǎn)品本身創(chuàng)造的，而是由抽象的品牌所創(chuàng)造的，而產(chǎn)品只是具體的載體。這種現(xiàn)象在服飾、日用品等行業(yè)尤為明顯。

二、品牌的定義是什么

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱(chēng)。這套系統(tǒng)我們也稱(chēng)之為CIS（corporate identity system）體系。

品牌的內(nèi)涵是什么

擴(kuò)展資料

品牌戰(zhàn)略有四種典型類(lèi)型：

1、以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。

2、以產(chǎn)品為中心，例如蘋(píng)果電腦就是其中典型代表。

3、以品類(lèi)為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點(diǎn)。

4、以市場(chǎng)為中心，例如娃哈哈就具有這種特點(diǎn)。

參考資料來(lái)源：百度百科—品牌（名詞詞匯）

參考資料來(lái)源：百度百科—品牌戰(zhàn)略

三、什么是品牌？

在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。品牌是一個(gè)綜合性的概念，包含多個(gè)層面：它既代表著產(chǎn)品的商標(biāo)、符號(hào)設(shè)計(jì)、圖示、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格，也代表著其背后所依托的企業(yè)理念、民族特征、歷史發(fā)展、文化底蘊(yùn)等等，從而在顧客群體中產(chǎn)生一定的認(rèn)同感和感召力。

按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義，品牌是“一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

世界著名的廣告大師奧美的創(chuàng)始人奧格威（1999年）將品牌定義為：品牌是一種綜合復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合，同時(shí)因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其使用的印象及其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所區(qū)別。

品牌專(zhuān)家大衛(wèi)·菲力普·瓊斯說(shuō)：“能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的功能利益或附加值的產(chǎn)品?！?/p>

中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任委員和著名學(xué)者艾豐先生認(rèn)為：“品牌的直接解釋就是商品的牌子，品牌包括三種牌子：第一種是商品的牌子，就是平常所說(shuō)的商標(biāo)；第二種是目的地的名字，也就是商號(hào)；第三種是可以作為商品的牌子，這三種牌子就是人們所說(shuō)的品牌。但是在實(shí)際運(yùn)用中品牌的內(nèi)涵和外延都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出字面解釋的范圍，這些定義表明品牌具有綜合性的功能，著眼于品牌對(duì)于信息的整合功能，指出品牌除了包含名稱(chēng)和標(biāo)志等有形要素之外，還包含其他無(wú)形要素，如社會(huì)文化心理、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義、聲譽(yù)、歷史、法律意義等等?！?/p>

品牌專(zhuān)家梁中國(guó)認(rèn)為：“品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體，是受眾在各種相關(guān)信息綜合性的影響作用下，對(duì)某種事物形成的概念與印象。它包含著產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史以及消費(fèi)者的判斷。在品牌消費(fèi)時(shí)代，贏得消費(fèi)者的心遠(yuǎn)比生產(chǎn)本身重要，品牌形象遠(yuǎn)比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要。”

學(xué)者韓光軍說(shuō)：“品牌是一個(gè)復(fù)合概念。它由品牌名稱(chēng)、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素構(gòu)成。

四、品牌意識(shí)內(nèi)涵是什么意思有哪幾個(gè)方面？謝謝！

所謂品牌意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。林恩·阿普認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過(guò)程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識(shí)。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品自覺(jué)維護(hù)并創(chuàng)成名牌的意識(shí)。品牌意識(shí)為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。

內(nèi)容包括：

1、品牌使用意識(shí)

也就是企業(yè)對(duì)品牌效用與價(jià)值、使用品牌的重要性的認(rèn)知和認(rèn)同。勿庸置疑，品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)確實(shí)具有重要作用，然而這種作用的發(fā)揮是建立在企業(yè)對(duì)品牌的具體使用基礎(chǔ)之上的，即在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中積極創(chuàng)立和使用品牌，惟有如此，品牌才能成為企業(yè)或其產(chǎn)品的代表或象征，并使品牌的其他作用得以發(fā)揮。“愚笨的商人賣(mài)產(chǎn)品，聰明的商人賣(mài)牌子”這句話正形象地說(shuō)明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。

2、品牌保護(hù)意識(shí)

品牌保護(hù)意識(shí)就是指企業(yè)對(duì)保護(hù)品牌重要意義的認(rèn)知和理解。品牌的創(chuàng)立是發(fā)揮品牌效用的基礎(chǔ)，但更需要對(duì)品牌的有效保護(hù)以為品牌發(fā)揮效用提供保障。如果產(chǎn)品質(zhì)量低劣、企業(yè)信譽(yù)低下，或是品牌任由他人假冒，則品牌信譽(yù)很難建立，而品牌發(fā)揮其應(yīng)有效用的前提正在于其擁有較高的知名度和良好的公眾評(píng)價(jià)。

3、品牌發(fā)展意識(shí)

品牌發(fā)展意識(shí)是指企業(yè)牢固樹(shù)立發(fā)展品牌、增加品牌深度、不斷創(chuàng)新品牌的思想，以不斷提高品牌的市場(chǎng)形象和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌的內(nèi)在價(jià)值得到充分的發(fā)揮。品牌創(chuàng)立固然重要，但如果沒(méi)有產(chǎn)品、技術(shù)方面的創(chuàng)新，沒(méi)有有效的品牌推廣策略，要么會(huì)形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。國(guó)內(nèi)相當(dāng)部分曾一度輝煌而如今卻蹤影難覓的品牌的發(fā)展史已經(jīng)明白無(wú)誤地昭示出了“要么創(chuàng)新，要么死亡”的道理。

可以說(shuō)，品牌意識(shí)為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。

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