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選擇廣告媒體并說明理由

發(fā)布時間：2023-03-05 16:27:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 708 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于選擇廣告媒體并說明理由的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、一個公司選擇廣告媒體的依據(jù)是什么呢？
2、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
3、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應(yīng)該考慮哪些因素
4、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

選擇廣告媒體并說明理由

一、一個公司選擇廣告媒體的依據(jù)是什么呢？

選擇廣告媒體的依據(jù)是媒介的特點以及公司的需求，廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激，來進行信息傳播。

視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳，來達到宣傳的目的。

選擇廣告媒體并說明理由

擴展資料：

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進的電子信息技術(shù)來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。

二、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標(biāo)市場：

目標(biāo)市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場的特點將目標(biāo)消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

三、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應(yīng)該考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計適時準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應(yīng)對媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

四、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體

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