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優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素（優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素有）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 21:12:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 666 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡述正確選擇傳播媒體須考慮的因素
2、影響雜志媒體選擇的主要因素有哪些
3、廣告主如何在場景營銷時(shí)代優(yōu)選高ROI媒體？
4、在選擇教學(xué)媒體時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素

優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素（優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素有）

一、簡述正確選擇傳播媒體須考慮的因素

簡單地說，廣告預(yù)算就是企業(yè)準(zhǔn)備在廣告中投入多少資金。這是影響媒體選擇最重要的因素，因?yàn)闆]有資金保證就談不上廣告。企業(yè)要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，安排好媒體的優(yōu)先順序和資金分配比重?？偟脑瓌t應(yīng)該是，以最小的投入，購買最有效的媒體，進(jìn)行優(yōu)化組合，獲得最佳的傳播效果。

二、影響雜志媒體選擇的主要因素有哪些

品類關(guān)心度、媒體的自身形象。影響媒體選擇的主要因素：媒體與創(chuàng)意的關(guān)系、品類關(guān)心度、媒體的自身形象、競爭對手的媒體使用情況。到達(dá)率、在其他條件相同的情況下，進(jìn)行媒體選擇時(shí)，應(yīng)盡可能選擇到達(dá)率高的媒體。

三、廣告主如何在場景營銷時(shí)代優(yōu)選高ROI媒體？

消費(fèi)升級時(shí)代，競爭愈發(fā)激烈，消費(fèi)個(gè)性化尤為明顯，海量的信息與海量的消費(fèi)需求讓營銷環(huán)境的不確定性越來越大，這就要求品牌方主動(dòng)出擊，針對現(xiàn)實(shí)場景中的需求進(jìn)行主動(dòng)傳播。

眼下還剩不到十天的時(shí)間雙十二就要來了，緊接著又是雙旦、新春佳節(jié)這一連串的營銷節(jié)點(diǎn)，這對廣告主來說是沖刺業(yè)績的最后階段，那如何在場景營銷時(shí)代實(shí)現(xiàn)2017年KPI終極指標(biāo)?

優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素（優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素有）

ADHUB鈞云科技認(rèn)為，在移動(dòng)用戶碎片化的即時(shí)場景下，廣告主之間的競爭也轉(zhuǎn)向場景競爭。廣告主只有基于精準(zhǔn)的碎片化場景定位和用戶數(shù)據(jù)分析，以高ROI移動(dòng)媒體為傳播載體，為用戶提供符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而有效吸引用戶注意力，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與推廣。

所以，優(yōu)選高ROI移動(dòng)媒體就成為廣告主制定媒介策略的關(guān)鍵一環(huán)，而衡量移動(dòng)媒體是否為優(yōu)選媒體需要看重以下三個(gè)要素：

一、用戶價(jià)值

用戶價(jià)值是一切營銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)。從根本上講，場景營銷的核心是要滿足用戶在特定場景下的“即時(shí)”需求，為用戶創(chuàng)造“即時(shí)”價(jià)值，以此為基點(diǎn)，為廣告主提供特定場景下的營銷解決方案，從而為廣告主創(chuàng)造價(jià)值。

而擁有高質(zhì)量受眾群體的移動(dòng)媒體是廣告主進(jìn)行廣告投放的理想傳播介質(zhì)。ADHUB創(chuàng)始人及CEO聶子堯表示，移動(dòng)媒體的用戶價(jià)值可根據(jù)流量匹配度和流量規(guī)模兩個(gè)維度進(jìn)行區(qū)分。高流量匹配度，高流量規(guī)模的移動(dòng)媒體，可稱之為“頭部媒體”，此類媒體可以通過篩選對流量進(jìn)行細(xì)分與適配;高流量匹配度，低流量規(guī)模的移動(dòng)媒體，可稱之為“小而美”媒體，此類媒體特點(diǎn)是有非常明確的目標(biāo)客戶群，便于廣告主聚焦性投放廣告。

為迎合廣告主在雙十二年終營銷季的場景營銷需求，ADHUB專門推出“首屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟雙十二年終流量大促”活動(dòng)，將頭部媒體和小而美媒體打包組合，推出“流量鉅惠套餐包”、“個(gè)性化定制套餐包”等多種套餐形式，幫助廣告主廣告投放實(shí)現(xiàn)品效合一，促使用戶價(jià)值最大化。

二、場景適配性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的本質(zhì)是對場景的感知和信息適配性，所以場景適配是移動(dòng)媒體服務(wù)的核心目標(biāo)?！耙嬲龑?shí)現(xiàn)場景適配，要依托大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)媒體、傳感器及定位系統(tǒng)”，聶子堯提到。

ADHUB采用智能算法、數(shù)據(jù)挖掘及多重定向技術(shù)，深度洞悉雙十二年底營銷環(huán)境，將用戶、廣告內(nèi)容、場景及品牌傳播理念進(jìn)行匹配，有效對接雙邊需求和媒體資源，以此來實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告程序化場景營銷。比如通過LBS定位技術(shù)，獲取用戶歷史地理位置，根據(jù)用戶經(jīng)常出入的場合，判斷用戶需求;根據(jù)用戶在移動(dòng)搜索引擎、社交APP、購物APP對于某一類相關(guān)產(chǎn)品的搜索行為，判斷用戶屬性及需求。

三、互動(dòng)溝通效能

移動(dòng)場景營銷中，用戶角色一方面是移動(dòng)媒體用戶，另一方面是廣告主產(chǎn)品的消費(fèi)者。用戶的日常消費(fèi)場景是場景營銷的核心，移動(dòng)媒體對于廣告主的品牌效能，可以從媒體的傳播效能和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)效能兩方面去考量。根據(jù)艾瑞《2017中國移動(dòng)用戶洞察報(bào)告》顯示，62%的90后愿意進(jìn)一步關(guān)注廣告信息，并愿意將其分享;其中43%的人會(huì)通過移動(dòng)搜索引擎關(guān)注相關(guān)信息，40%的人會(huì)進(jìn)一步關(guān)注所看到的品牌/產(chǎn)品;44%的用戶會(huì)和其他人談?wù)摶蚍窒韽V告信息。所以，移動(dòng)媒體作為流量入口，可以滿足用戶的實(shí)時(shí)需求，實(shí)現(xiàn)所見即所得，通過移動(dòng)廣告引發(fā)二次傳播還能產(chǎn)生廣告主所期待的連續(xù)效應(yīng)。

“而廣告創(chuàng)意及需求相關(guān)性很大程度決定移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化效果，也會(huì)影響廣告與用戶產(chǎn)生互動(dòng)溝通的效果，”聶子堯說道，ADHUB目前廣告創(chuàng)意素材庫可根據(jù)同一廣告適配多種廣告創(chuàng)意素材。廣告形式支持業(yè)內(nèi)所有現(xiàn)存廣告形式的技術(shù)支持，包括原生信息流、深度激勵(lì)、開屏/插屏廣告、視頻廣告等其他展示類廣告形式，能滿足用戶的個(gè)性化需求。

四、在選擇教學(xué)媒體時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素

1、正確思考想要表現(xiàn)的方法；

2、給予學(xué)習(xí)事項(xiàng)以具體內(nèi)容；

3、要適合學(xué)生的年齡、智能水平和經(jīng)驗(yàn)；

4、滿足物質(zhì)上的條件；

5、有教師使用手冊；

6、能促進(jìn)學(xué)生的思考力和判斷力；

7、使教學(xué)中所花費(fèi)的時(shí)間和精力都是值得的。

以上就是關(guān)于優(yōu)選媒體時(shí)要考慮的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。