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    關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品(關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品研究報(bào)告)

    發(fā)布時間:2023-03-07 18:47:55     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 504        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品(關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品研究報(bào)告)

    一、轉(zhuǎn)媒體藝術(shù)關(guān)于傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的教學(xué)成果有哪些?

    上海戲劇學(xué)院楊青青教授帶領(lǐng)學(xué)生在課程中參與了紋樣圖飾在中國傳統(tǒng)戲曲(京劇)服飾中的結(jié)構(gòu)布局研究實(shí)踐,拍攝了整體與局部3000例以上中國傳統(tǒng)紋樣,建設(shè)了學(xué)校這個方向的資料庫基礎(chǔ)。帶領(lǐng)學(xué)生在課程中參與《中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾之色彩字典》,完成實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾矢量色彩紋樣1000例,對研究中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾之色彩構(gòu)成提供了豐富的材料。楊青青教授帶領(lǐng)學(xué)生在課程中參與了中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾之矢量線描造型研究實(shí)踐,建設(shè)了素材庫基礎(chǔ)。完成實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾造型設(shè)計(jì)1000矢量紋樣,這是目前國內(nèi)唯一在進(jìn)行矢量造型設(shè)計(jì)研究的成果;帶領(lǐng)學(xué)生在課程中參與了并完成中國戲曲服飾紋樣圖飾之當(dāng)代設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐。實(shí)現(xiàn)了中國戲曲服飾紋樣圖飾之當(dāng)代設(shè)計(jì)圖案800例。完成實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾造型設(shè)計(jì)手法之“具象形的設(shè)計(jì)” 400例;中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾造型設(shè)計(jì)手法之“意象形的設(shè)計(jì)” 400例;中國傳統(tǒng)戲曲服飾紋樣圖飾造型設(shè)計(jì)手法之“抽象形的設(shè)計(jì)” 400例。

    二、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

    中華文化上下五千年綿延不絕,但什么是文化呢?文化源于生活,從生活中升華出來的,這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題;其次,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè),應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識產(chǎn)權(quán)的意識,伴隨著新媒體的崛起,文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

    傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價值IP,互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài),其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例,它已從科技公司變成科技+文化公司,并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化,是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點(diǎn)。

    文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權(quán)的商品,富含文化底蘊(yùn)和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì),其實(shí)質(zhì)為“產(chǎn)品”,生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸,無論是書畫戲曲,還是詩詞歌賦,都成為潮流趨勢,大眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關(guān)注文創(chuàng)的中國元素,“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚,也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

    隨著國人的熱情和天貓的推進(jìn)計(jì)劃,文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷,文化IP 的朋友圈越來越大。其實(shí),在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后,是一個更關(guān)鍵的趨勢:正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經(jīng)歷過這樣的階段,當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美元的時候,本土文化就會強(qiáng)勢崛起,更多的年輕人不再追逐洋貨,而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今,中國人均GDP已經(jīng)近1萬美元,相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

    三、《王者榮耀》的上官婉兒的皮膚,為什么是越劇形象?和騰訊新文創(chuàng)有什么關(guān)系?

    上官婉兒的越劇皮膚,是我很喜歡的皮膚之一,其實(shí)它是著名越劇藝術(shù)家茅威濤將她歷經(jīng)四十年舞臺磨礪的身姿、唱腔“傳功”給了游戲中的上官婉兒,融入到皮膚當(dāng)中,把傳統(tǒng)戲曲融入游戲,這創(chuàng)意非常的nice。騰訊新文創(chuàng)在游戲與文化 IP 的結(jié)合中有了新的探索與實(shí)踐,讓我們這些年輕人與傳統(tǒng)文化有了一次美麗的邂逅。傳統(tǒng)文化換新顏,這是很好的例子

    不難發(fā)現(xiàn),文化正在被新技術(shù)、新平臺和新的運(yùn)作方式,賦予新的生命。兩會代表范穩(wěn)、范小青,山西省政協(xié)委員劉興亮,也提到要借力數(shù)字化助手,發(fā)展數(shù)字文旅,以新文創(chuàng)戰(zhàn)略思想為核心,打造具有全球影響力的中國文化符號。

    四、抖音,讓文化降級了嗎?

    昨天,字節(jié)跳動算數(shù)中心發(fā)布了《抖音2018年度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。

    數(shù)據(jù)顯示,抖音的日活DAU達(dá)到2.5億,月活MAU達(dá)到5億。

    確實(shí),2018年度表現(xiàn)亮眼的抖音,已經(jīng)可以和短視頻領(lǐng)域的傳統(tǒng)霸主快手分庭抗禮。

    作為字節(jié)跳動主打的核心產(chǎn)品,抖音以黑馬之姿席卷了中國的視頻、社交、娛樂等領(lǐng)域,連騰訊這樣的巨擘都不得不開始正視它。

    而當(dāng)幾億人刷著抖音難以自拔時,還有一部分人對抖音嗤之以鼻。“低俗”“黃暴”等負(fù)面詞,似乎成了抖音的標(biāo)簽。

    抖音這樣一款現(xiàn)象級產(chǎn)品,對于我們的文化,到底意味著什么?

    毫無疑問,當(dāng)下的時代,是新媒體的時代。而新媒體的場所,也慢慢被短視頻接管。

    隨著技術(shù)的拓展進(jìn)步,短視頻成了一種火爆的新媒介。廣告、新聞、社交等場景信息,越來越依賴于短視頻來傳播。

    《報(bào)告》顯示,抖音使用有三個活躍高峰:午高峰(12-13點(diǎn))、晚高峰(18-19點(diǎn))、夜高峰(21-22點(diǎn))。足以見得,大眾開始在自己的休閑時間來使用抖音,沉浸在短視頻之中。

    而抖音短視頻里面,附著了許多文化元素:音樂、舞蹈、文字、貼紙,甚至是很傳統(tǒng)的剪紙、繪畫、戲曲。

    這些不同的文化元素,也在借助抖音火熱起來:

    一首抖音神曲,如《that girl》《沙漠駱駝》《生僻字》,可以馬上洗刷各大音樂榜單,掃蕩街頭巷尾。

    一組簡單的舞蹈動作,比如小黃鴨、幾個簡單的手勢,可以成為眾多晚會表演考慮的元素。

    一款火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品,立馬就能登上各大電商平臺的熱銷榜。

    ……

    短視頻,成了一種狂熱的文化新載體。

    抖音,也就這樣摧枯拉朽地席卷了我們的文化。

    到了這里,我們需要重點(diǎn)討論一個問題,抖音里的文化,到底是一種怎樣的文化?其特質(zhì)如何?

    筆者以為,這是一種帶有泛娛樂化趨向的文化。

    在《報(bào)告》里面,無論是60后最喜歡萌娃,還是70后最喜歡單人現(xiàn)代舞,80后最喜歡手勢,90后最喜歡自拍,都說明了一點(diǎn):抖音上的我們,開始逃避那些嚴(yán)肅深沉的話題和思考,而轉(zhuǎn)向輕松活潑的日常娛樂。

    《報(bào)告》中提及的社交場景里,有365萬次相聚、204萬次脫單、235萬次畢業(yè)。這也證明,我們的腦子里,并沒有把抖音當(dāng)做一個嚴(yán)肅的平臺,而是當(dāng)做一個泛娛樂化的社交場域。

    這就不難理解,當(dāng)我們在接受抖音文化沖刷的時候,也就會不自覺地進(jìn)入這樣一種泛娛樂化的傾向。

    在抖音文化泛娛樂化的同時,我們也可以從抖音找到一條新的文化參與路徑。當(dāng)然,這里的文化參與,是廣義上的理解,包括日常生活、新聞、政務(wù)等領(lǐng)域。

    從《報(bào)告》來看,越來越多的人開始從日常生活中發(fā)掘那些有趣的活潑的文化元素,比如與動物的交流溝通,個人生活的記錄,私人化的情感抒發(fā)。其中,抖音上比較火爆的各類旅游景點(diǎn)及其巨大的帶動效應(yīng),也佐證了抖音對大眾文化生活的滲透力度之大。

    此外,在新聞和政務(wù)領(lǐng)域,抖音也發(fā)揮著強(qiáng)大的助力作用。人民日報(bào)、浙江衛(wèi)視、人民網(wǎng)等新聞大號,起到了傳遞社會、政務(wù)等熱點(diǎn)訊息的作用。法院、公安警察、文化旅游、交通警察、地方發(fā)布等多個領(lǐng)域的政務(wù)媒體的發(fā)展,證明了官方也開始重視抖音這樣一條新的參與路徑。

    看新聞、刷熱點(diǎn)、學(xué)唱歌跳舞,甚至是學(xué)習(xí)一些簡單的PS、Excel之類的技能,都可以在抖音上實(shí)現(xiàn)。

    抖音,越來越成為人們進(jìn)行文化參與的重要路徑。

    無可避免,當(dāng)短視頻持續(xù)火爆時,抖音也卷入了“低俗與否”的輿論旋渦。

    早前,抖音上的短視頻是機(jī)器算法篩選過濾,許多低俗的黃暴視頻成了吸睛熱門;而現(xiàn)在,盡管抖音開啟了人工核查機(jī)制,惡俗的視頻少了很多,卻還是逃不了這樣的輿論爭議。泛娛樂化的抖音短視頻,仍然沒有受到很多人的待見,“低俗”“低齡”的標(biāo)簽還是沒有扯下來。

    這樣,也就有了“抖音,會不會讓文化降級?”的擔(dān)憂。

    其實(shí)這個問題,可以從“質(zhì)”與“量”這兩方面來思考:

    從數(shù)量上來看,抖音讓更多形態(tài)的文化得到了廣泛的傳播。書畫、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、民樂等傳統(tǒng)文化形式,都乘著抖音的快船,慢慢回溫起來。其中,黃梅戲、豫劇、秦腔、花鼓戲、昆曲等傳統(tǒng)戲曲,也跟著回到大眾的視野。

    從質(zhì)量上看,抖音短視頻的質(zhì)量著實(shí)有些堪憂。受到泛娛樂化趨向的沖擊,加之視頻時長的限制,許多高質(zhì)量的文化內(nèi)容,很難轉(zhuǎn)換成抖音短視頻。而大量的劣質(zhì)的歌舞、搞笑段子等內(nèi)容,卻在“劣幣驅(qū)逐良幣”,霸占了抖音的內(nèi)容生態(tài)。

    “抖音,讓文化降級了嗎?”

    現(xiàn)在回答這個問題,似乎有些過早。

    但就當(dāng)下來看,抖音短視頻的數(shù)量在持續(xù)膨脹,但內(nèi)容質(zhì)量,總體上是在“降級”,這值得我們關(guān)注和反思。

    也許,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo),注重高質(zhì)量文化的傳播,是抖音下一階段最應(yīng)該著手干的。這也是抖音的社會責(zé)任所在。

    以上就是小編對于關(guān)于戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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