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    負(fù)需求的營(yíng)銷方法(負(fù)需求的營(yíng)銷方法有哪些)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-08 04:26:38     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1064        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于負(fù)需求的營(yíng)銷方法的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    負(fù)需求的營(yíng)銷方法(負(fù)需求的營(yíng)銷方法有哪些)

    一、市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)需求的應(yīng)對(duì)方法

    無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)顧客對(duì)某種產(chǎn)品從來(lái)不感興趣或漠不關(guān)心,如許多非洲國(guó)家居民從不穿鞋子,對(duì)鞋子無(wú)需求。市場(chǎng)營(yíng)銷者的任務(wù)是創(chuàng)造需求,通過(guò)有效的促銷手段,把產(chǎn)品利益同人們的自然需求及興趣結(jié)合起來(lái)。

    1.人們一般認(rèn)為無(wú)價(jià)值的廢舊物質(zhì);如:大多數(shù)人們對(duì)垃圾是沒(méi)有需求的。

    2.人們一般認(rèn)為有價(jià)值,但在特定環(huán)境下無(wú)價(jià)值的東西;如:洗衣機(jī)、冰箱、電視等大家電在家庭中已經(jīng)處于飽和狀態(tài)時(shí),家庭對(duì)這些產(chǎn)品就沒(méi)有需求。

    3.新產(chǎn)品或消費(fèi)者平常不熟悉的物品等。如:農(nóng)場(chǎng)主對(duì)一件新式農(nóng)具可能無(wú)動(dòng)于衷。

    應(yīng)對(duì)方法:在無(wú)需求的情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)就是刺激市場(chǎng)營(yíng)銷,即通過(guò)大力促銷及其他市場(chǎng)營(yíng)銷措施,努力將產(chǎn)品所提供的利益與人的自然需求和興趣聯(lián)系起來(lái)。

    二、市場(chǎng)營(yíng)銷8個(gè)需求

    市場(chǎng)營(yíng)銷的八個(gè)需求:

    1,負(fù)需求。

    消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡,甚至花錢去回避它。

    2,無(wú)需求。

    消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品不了解或不感興趣。

    3,潛在需求。

    消費(fèi)者可能對(duì)某個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求,而現(xiàn)有產(chǎn)品又不能滿足其需求。

    4,下降需求。

    消費(fèi)者逐漸減少或停止購(gòu)買某種產(chǎn)品。

    5,不規(guī)則需求。

    消費(fèi)者的購(gòu)買可能每個(gè)季節(jié)、每個(gè)月、每周,甚至每個(gè)小時(shí)都在發(fā)生變化。

    6,充分需求。

    消費(fèi)者恰如其分地在市場(chǎng)上購(gòu)買自己所需要的數(shù)量的產(chǎn)品。

    7,過(guò)度需求。

    消費(fèi)者想要購(gòu)買的數(shù)量超過(guò)了市場(chǎng)供應(yīng)的數(shù)量。

    8,不健康需求。

    產(chǎn)品可能吸引消費(fèi)者,但卻會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良后果。

    三、市場(chǎng)需求有哪幾種?企業(yè)如何適應(yīng)和調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求?

    市場(chǎng)需求的八種形態(tài):

    1、負(fù)需求(改變):當(dāng)絕大多數(shù)人對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡,甚至愿意出錢回避它的情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是改變市場(chǎng)營(yíng)銷。

    2、無(wú)需求(刺激):如果目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心,市場(chǎng)營(yíng)銷管理就需要去刺激市場(chǎng)營(yíng)銷。

    3、潛伏需求(開(kāi)發(fā)):潛伏需求是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的需求,而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足的一種需求狀況。在此種情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)就是開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)。

    4、下降需求(重振):當(dāng)市場(chǎng)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品的需求呈下降趨勢(shì)狀時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷管理的就應(yīng)找出原因,重振市場(chǎng)。

    5、不規(guī)則需求(協(xié)調(diào)):不規(guī)則需求是指某些物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié),或一周不同日子,甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的一種需求狀況。在不規(guī)則需求情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行協(xié)調(diào)。

    6、充分需求(維持):假如某種物品或服務(wù)的目前需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間(這是企業(yè)最理想的一種需求狀況),市場(chǎng)營(yíng)銷管理只要加以維持即可。

    7、過(guò)量需求(降低):在某種物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷管理應(yīng)及時(shí)降低市場(chǎng)營(yíng)銷。

    8、有害需求(消滅):有害需求指的是市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)的需求。對(duì)此,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)就是要加以消滅。

    適應(yīng)市場(chǎng)需求變化,靠加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷促發(fā)展。

    一、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化

    目前我國(guó)市場(chǎng)格局出現(xiàn)了明顯變化,買方市場(chǎng)已經(jīng)基本形成。我們知道,買方市場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)發(fā)展到一定程度,在許多領(lǐng)域出現(xiàn)的產(chǎn)品的生產(chǎn)能力供大于求的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史表明,買方市場(chǎng)的形成是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征。改革開(kāi)放以來(lái),隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷加快,市場(chǎng)主體活力增強(qiáng),市場(chǎng)體系日臻完善,交通通信等基礎(chǔ)條件大為改善,市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用不斷發(fā)揮,國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)并加速量變積累,社會(huì)產(chǎn)品日益豐富,居民需求得到較好滿足,從根本上擺脫了長(zhǎng)期以來(lái)“短缺經(jīng)濟(jì)”的困擾,實(shí)現(xiàn)了賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的歷史性大轉(zhuǎn)變,這一轉(zhuǎn)變必將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

    有必要指出,我國(guó)現(xiàn)階段的買方市場(chǎng),是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變過(guò)程中,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平不高,地區(qū)及行業(yè)發(fā)展不平衡,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化程度加劇,亞洲金融危機(jī)影響加深的情況下形成的買方市場(chǎng)。在這一形勢(shì)下,市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

    一是需求的主導(dǎo)性突出。在買方市場(chǎng)條件下,市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生變化,需求成為主宰市場(chǎng)的主要矛盾方面,它不僅決定企業(yè)生產(chǎn)什么,生產(chǎn)多少,而且決定產(chǎn)品價(jià)位的高低,市場(chǎng)半徑的大小。生產(chǎn)制約市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,需求成為整個(gè)市場(chǎng)的向?qū)А?p>

    二是需求的多樣性明顯。在買方市場(chǎng)條件下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求由單一性向多元化轉(zhuǎn)變,由趨同性向多樣性轉(zhuǎn)變,由低層次向多層次轉(zhuǎn)變,不僅需求數(shù)量要得到滿足,而且需求質(zhì)量也要滿意;不僅希望價(jià)格適中,而且希望美觀實(shí)用;不僅需要實(shí)物消費(fèi),而且需要售后服務(wù),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更為苛求。

    三是需求的選擇性增強(qiáng)。在買方市場(chǎng)條件下,產(chǎn)品來(lái)源的渠道增多,產(chǎn)品供給的時(shí)效性提 ,產(chǎn)品消費(fèi)的替代性增強(qiáng),消費(fèi)行為更加理性;買不買、買什么,買多少,都由用戶自主決定,需求的選擇十分突出??傊?,在買方市場(chǎng)條件下,市場(chǎng)需求復(fù)雜多變,市場(chǎng)機(jī)制作用更為顯著,市場(chǎng)約束愈益強(qiáng)化,“優(yōu)勝劣汰,適者生存”已成為現(xiàn)實(shí),企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    二、正確把握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向

    在買方市場(chǎng)條件下,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向是營(yíng)銷戰(zhàn)略的根本性問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有正確的經(jīng)營(yíng)方向,就難免發(fā)生營(yíng)銷戰(zhàn)略上的失誤。美國(guó)克萊斯勒汽車公司的盛衰起落充分說(shuō)明這一點(diǎn)。面對(duì)70年代石油危機(jī)對(duì)汽車工業(yè)的沉重打擊,美國(guó)通用、福特汽車公司迅速改變了經(jīng)營(yíng)方向,由生產(chǎn)耗油量多的小型汽車轉(zhuǎn)向生產(chǎn)耗油量少的小型汽車。而克萊斯勒這個(gè)與通用、福特并駕齊驅(qū)的美國(guó)第三大汽車公司卻毫無(wú)反應(yīng),仍堅(jiān)持原來(lái)的經(jīng)營(yíng)方向,結(jié)果汽車銷路一蹶不振,公司存貨堆積如山,財(cái)務(wù)虧損達(dá)十億美元,在這危難之際,原福特汽車公司總經(jīng)理艾科卡到克萊斯勒走馬上任,他迅速改變了經(jīng)營(yíng)方向,主持設(shè)計(jì)制造普通型、微型和超微型等多種型號(hào),多種價(jià)格的新產(chǎn)品,并集中力量發(fā)展k型車,投入市場(chǎng)深受寵愛(ài)。隨著銷路的不斷擴(kuò)大,克萊斯勒公司迅速扭虧轉(zhuǎn)盈,不但償還了全部債務(wù),而且很快重返與通用、福特相抗衡的行列,恢復(fù)了美國(guó)汽車工業(yè)的“三足鼎立”局面。艾科卡也因此成為世界聞名的傳奇式企業(yè)家。我國(guó)目前正在經(jīng)歷著由傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向也需隨之進(jìn)行改變和調(diào)整。在確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的基礎(chǔ)上,企業(yè)還要考慮一定時(shí)期內(nèi)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),要根據(jù)市場(chǎng)需求變化的趨勢(shì),認(rèn)真分析各種產(chǎn)品的生命周期,決定經(jīng)營(yíng)品種的對(duì)象范圍。

    三、加大企業(yè)營(yíng)銷力度

    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)將產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)成果最終轉(zhuǎn)化為社會(huì)成果與社會(huì)價(jià)值的基本手段,是爭(zhēng)取客戶贏得市場(chǎng)的必要方式。企業(yè)求生存,爭(zhēng)發(fā)展,集中表現(xiàn)為爭(zhēng)用戶,爭(zhēng)訂單。由于長(zhǎng)期受傳統(tǒng)體制的影響,不少企業(yè)營(yíng)銷觀念陳舊,營(yíng)銷方式單一,營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)滯后,嚴(yán)重制約企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。因此,必須高度重視營(yíng)銷工作,切實(shí)把營(yíng)銷作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的首要工作來(lái)抓。

    一是轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念。在買方市場(chǎng)條件下,必須首先轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念。要從傳統(tǒng)體制下把生產(chǎn)擺在第一位向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下把營(yíng)銷擺在第一位轉(zhuǎn)變,樹(shù)立“以銷定產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)觀念;從滿足于穩(wěn)定用戶和區(qū)域市場(chǎng)向爭(zhēng)奪更多用戶,搶占更大市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,樹(shù)立開(kāi)拓創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)觀念;從重產(chǎn)值標(biāo)考核向重銷售收入評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變,樹(shù)立利潤(rùn)至上的效益觀念。

    二是注重營(yíng)銷策略??茖W(xué)的營(yíng)銷策略是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利的重要法寶。加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研,準(zhǔn)確了解市場(chǎng)信息,既注意把握消費(fèi)心理,善于站在用戶的角度進(jìn)行換位思考,積極挖掘市場(chǎng)的潛在需求,又注重了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)能力,資本實(shí)力和營(yíng)銷手段,合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和比較優(yōu)勢(shì),確定主導(dǎo)產(chǎn)品,發(fā)展壯大附加值高、科技含量高、市場(chǎng)占有率高的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,尤其要高度重視品牌經(jīng)營(yíng),善于運(yùn)用名牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。大力拓展市場(chǎng)空間,當(dāng)前應(yīng)當(dāng)著力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),擴(kuò)大產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的占有份額,同時(shí)也要積極開(kāi)拓歐美、獨(dú)聯(lián)體、非洲等國(guó)際市場(chǎng)。要加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),合理選擇營(yíng)銷方式,充分利用現(xiàn)代科技手段,努力增強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)效。

    三是壯大營(yíng)銷隊(duì)伍。目前,企業(yè)營(yíng)銷人員總量不足,占企業(yè)員工比重偏低;掌握現(xiàn)代營(yíng)銷業(yè)務(wù)知識(shí)的人員短缺,營(yíng)銷隊(duì)伍整體素質(zhì)亟待提高;營(yíng)銷人員結(jié)構(gòu)亦欠合理,熟悉專業(yè)技術(shù)知識(shí)的人員較少。因此,必須通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、選擇引進(jìn)等方式,切實(shí)加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè),把精兵強(qiáng)將配置到營(yíng)銷第一線,尤其要組織技術(shù)人員直接參與產(chǎn)品銷售,使銷售工作與產(chǎn)品宣傳,技術(shù)服務(wù)、信息反饋緊密結(jié)合,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好信譽(yù)贏得用戶,推動(dòng)以銷促銷。與此同時(shí),還要強(qiáng)化營(yíng)銷激勵(lì)機(jī)制,把產(chǎn)品銷售額與營(yíng)銷人員收入直接掛鉤,以貸款回收多少計(jì)報(bào)酬,促使銷售人員更加實(shí)在地關(guān)心產(chǎn)品銷售,進(jìn)而關(guān)心企業(yè)的生存與發(fā)展。

    四、著力改善營(yíng)銷環(huán)境

    市場(chǎng)營(yíng)銷覆蓋生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié),連接企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者各個(gè)方面,是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的系統(tǒng)工作,特別是經(jīng)濟(jì)體制加快轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,在買方市場(chǎng)條件下,努力解決需求不足的問(wèn)題,尤其需要企業(yè)、社會(huì)、政府整體聯(lián)動(dòng),實(shí)行經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段多管齊下,努力為企業(yè)營(yíng)銷工作制造良好的外部環(huán)境。

    一要加強(qiáng)政策導(dǎo)向。各級(jí)黨委和政府應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持發(fā)展不動(dòng)搖,千方百計(jì)加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐,緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo),加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)有效增長(zhǎng),提高消費(fèi)者的收入水平和現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力,把他們的預(yù)期消費(fèi)轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)。同時(shí),及時(shí)調(diào)整“短缺經(jīng)濟(jì)”時(shí)代限制消費(fèi)的政策,在稅收、規(guī)費(fèi)、信貸等方面制定刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的有關(guān)政策措施,激活需求,促進(jìn)發(fā)展。

    二要改善法制環(huán)境。在買方市場(chǎng)條件下,隨著消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益的重視,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的呼喚,迫切需要?jiǎng)?chuàng)造公平,公正的法制環(huán)境。要嚴(yán)格執(zhí)行維護(hù)消費(fèi)者權(quán)的法律法規(guī),依法懲治假冒偽劣,切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,增強(qiáng)群眾的消費(fèi)信心。在規(guī)范市場(chǎng)主體行為的同時(shí),保護(hù)企業(yè)產(chǎn)權(quán),尤其是無(wú)形資產(chǎn)的所有權(quán),維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。要進(jìn)一步完善市場(chǎng)交易規(guī)則,消除市場(chǎng)壁壘,維護(hù)市場(chǎng)秩序,建立統(tǒng)一、開(kāi)放、有序的大市場(chǎng)。

    三要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)條件。進(jìn)一步健全中介組織,注意發(fā)揮其橋梁紐帶作用,積極協(xié)助政府加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo),主動(dòng)幫助企業(yè)溝通信息,做好產(chǎn)銷銜接工作。要充分發(fā)揮新聞媒介的優(yōu)勢(shì),加大對(duì)地方產(chǎn)品的宣傳力度,擴(kuò)大產(chǎn)品影響,努力為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。政府有關(guān)部門和社會(huì)各界要加強(qiáng)營(yíng)銷知識(shí)的宣傳教育,增強(qiáng)人們對(duì)營(yíng)銷人員創(chuàng)造性和艱苦勞動(dòng)的認(rèn)同,努力營(yíng)造尊重營(yíng)銷售人員的社會(huì)環(huán)境。

    四、市場(chǎng)營(yíng)銷中八種需求狀態(tài)的例子

    1. 負(fù)需求 例如:近年來(lái)許多老年人為預(yù)防各種老年疾病不敢吃甜點(diǎn)心和肥肉,又如有些顧客害怕冒險(xiǎn)而不敢乘飛機(jī),或害怕化纖紡織品有毒物質(zhì)損害身體而不敢購(gòu)買化纖服裝。

    2. 無(wú)需求 例如:許多非洲國(guó)家居民從不穿鞋子,對(duì)鞋子無(wú)需求。

    3. 潛在需求  例如:老年人需要高植物蛋白、低膽固醇的保健食品,美觀大方的服飾,安全、舒適、服務(wù)周到的交通工具等,但許多企業(yè)尚未重視老年市場(chǎng)的需求。

    4. 下降需求 例如:近年來(lái)城市居民對(duì)電風(fēng)扇的需求已飽和,需求相對(duì)減少。

    5. 不規(guī)則需求 例如:在公用交通工具方面,在運(yùn)輸高峰時(shí)不夠用,在非高峰時(shí)則閑置不用。又如在旅游旺季時(shí)旅館緊張和短缺,在旅游淡季時(shí),旅館空閑。再如節(jié)假日或周末時(shí),商店擁擠,在平時(shí)商店顧客稀少。

    6. 充分需求 例如:紙張,電飯煲等傳統(tǒng)產(chǎn)品作為必需品,基本平衡,只能著重新功能的研發(fā)上。

    7. 過(guò)度需求 例如:由于人口過(guò)多或物資短缺,引起交通、能源及住房等產(chǎn)品供不應(yīng)求。

    8. 有害需求 例如:煙、酒、毒品、黃色書(shū)刊等。

    影響市場(chǎng)營(yíng)銷中八種需求的主要因素有:消費(fèi)者偏好;消費(fèi)者的個(gè)人收入;產(chǎn)品價(jià)格;替代品的價(jià)格;互補(bǔ)品的價(jià)格;消費(fèi)預(yù)期等,隨著這些變化因素的變化,不同需求之間的影響力有所變化,也可能存在轉(zhuǎn)化或者多種需求交織的情況。

    以上就是關(guān)于負(fù)需求的營(yíng)銷方法相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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