直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀（直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺析直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2、我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

• 3、薇婭、雪梨謝幕，直播電商的其他帶貨主播們現(xiàn)狀如何？

• 4、薇婭“消失”之后，其他頭部帶貨主播現(xiàn)在的狀況如何？

一、淺析直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉(zhuǎn)換率、直播電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點(diǎn)，且給消費(fèi)者提供了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費(fèi)者的喜愛。這一點(diǎn)從直播電商的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費(fèi)，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費(fèi)意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時(shí)增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實(shí)體店遇冷，電子商務(wù)行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關(guān)直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達(dá)到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實(shí)體銷售人員面臨失業(yè)危機(jī)，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

市場規(guī)?？焖僭鲩L

需求端隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億，達(dá)到12379億元，同比增長197%，兩年復(fù)合增長率超過200%。預(yù)計(jì)未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增大。

二、我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量快速增長，各類平臺接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)?？焖僭鲩L

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始披露中國電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長迅速。截至2021年12月，我國直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場規(guī)模：市場規(guī)?？焖僭鲩L，萬億市場到來

2018年，頭部短視頻平臺開始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動下，直播電商帶貨交易總額飛速增長，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

——更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報(bào)告》。

三、薇婭、雪梨謝幕，直播電商的其他帶貨主播們現(xiàn)狀如何？

帶貨主播是一個(gè)很賺錢的職業(yè)，之前這個(gè)職業(yè)熱度很高，現(xiàn)在也同樣有，但是現(xiàn)在受到了越來越嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管也就是要按時(shí)交齊稅款，遵守相應(yīng)的消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)法律不能像以前一樣游走在灰色的邊緣，賺著一些說不清道不明的錢。

現(xiàn)在有一些大的代購主播已經(jīng)掛掉了，因?yàn)樵斐蛇@么大的惡劣的影響，咱想從事原來的職業(yè)幾乎就已經(jīng)不可能了，但即使是這樣做電商主播的，仍然有很多人。這些主播處在兩個(gè)狀態(tài)很少的一部分，人本身就是合法合規(guī)經(jīng)營的，可能有一方面因素也是本身生意沒有做那么大，賣出去的東西是有限的，為了這一點(diǎn)點(diǎn)錢去偷稅漏稅，然后冒著職業(yè)生涯毀滅的風(fēng)險(xiǎn)不值得。然后還有一部分人是收入比較多的，也存在偷稅漏稅的情況，只是沒有被報(bào)道出來的這種人。

雖然沒有被報(bào)道出來，但并不意味著這個(gè)人就沒有任何問題具體指哪些主播，大家稍微關(guān)注一下直播這方面的消息的話都知道已經(jīng)有了很多網(wǎng)上傳的版本，真的假的我們不清楚。但我們可以知道的是，這些沒有被報(bào)道出來的主播本身可能也有一些問題，只不過背后偷偷交錢，該補(bǔ)交的補(bǔ)交，該罰款的罰款，該認(rèn)的就認(rèn)，那可能影響會弱一些。至少沒有被公眾媒體直接報(bào)道出來，那可能從事這個(gè)職業(yè)還是有繼續(xù)下去的可能了。

應(yīng)該說從去年年初到年末，一整年的時(shí)間整頓了很多行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電商相關(guān)的主播，相關(guān)的這些都進(jìn)行了很大力度的改革，我們再一步一步的去整頓那些有問題的行業(yè)，只不過這還需要時(shí)間。應(yīng)該說最近這一年左右的時(shí)間，各行各業(yè)都發(fā)生了很大的改變，大家留心觀察一下，就發(fā)現(xiàn)很多大的商業(yè)帝國版圖都受到了限制，要么就是被罰了巨額罰款的，要么就是背后被注意其他資本的，因?yàn)椴荒茉试S這些企業(yè)一味做大做強(qiáng)。

四、薇婭“消失”之后，其他頭部帶貨主播現(xiàn)在的狀況如何？

薇婭的離開對于中國直播行業(yè)究竟有何提升？

薇婭離開之后，國內(nèi)的主播行業(yè)受到了監(jiān)管部門的重視，越來越多主播開始對自身的法律問題進(jìn)行檢索。

隨著人類生活水平的不斷提高，現(xiàn)如今我們的購物方式發(fā)生了很大的改變。曾經(jīng)需要到線下的超市或者門店才能夠購買到心儀的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在只需要在智能手機(jī)上面輕松的點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)商城就能夠購物，而且在短視頻行業(yè)爆火之后直播帶貨成為了最新的潮流之一，越來越多優(yōu)秀的主播頻繁出現(xiàn)，但是與此同時(shí)也曝光出來了一系列的問題。

被稱之為帶貨一姐的薇婭，就因?yàn)橥刀惵┒惖膯栴}受到了嚴(yán)重的譴責(zé)。各種直播賬號以及官方的社交媒體全部被封禁，在他離開直播界之后，對于直播整個(gè)行業(yè)來說也掀起了巨大的海嘯。反而其他頭部主播更加小心翼翼。根據(jù)知情人士爆料，表示很多的頭部主播都在默默的聯(lián)系這家公司的財(cái)務(wù)部門，對于銷售的金額和稅務(wù)問題進(jìn)行自糾自查。并且在未曝光之前及時(shí)的補(bǔ)交漏繳的稅款。

除此之外，另外一位稱之為帶貨一哥的李佳琦絕對是最大的受益人。本來在帶貨平臺上面，他們兩個(gè)人被稱之為帶貨雙雄。直播帶貨的能力非常厲害，可以說以一己之力領(lǐng)先于整個(gè)直播帶貨行業(yè)。然而當(dāng)薇婭退出直播界之后，李佳琦毫無疑問的成為了大家最為注意的主播之一。會有更多優(yōu)秀的品牌和商家來找李佳琦合作，希望能夠占據(jù)他的流量，為自己的品牌提供一定的幫助。

除此之外很多并沒有達(dá)到頭部主播能力的這些小主播也開始慢慢的提升自己的品牌效益。他們希望能夠借助這樣一個(gè)空檔期，抓緊機(jī)會發(fā)展自身公司的實(shí)力，可以借助薇婭的離開，讓自己的名號更加響亮。反而是一個(gè)能夠展現(xiàn)更多主播的機(jī)會。當(dāng)然也給廣大的直播行業(yè)提了一個(gè)醒，如果不遵守法律法規(guī)很快就會和薇婭一樣，從應(yīng)有盡有到一無所有。

希望直播行業(yè)能夠盡快的形成相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，并且自糾自查。利用好國家給予的這個(gè)平臺，發(fā)展自身實(shí)力是一件無可厚非的事情，但與此同時(shí)面對相應(yīng)的法律問題也要不折不扣的去遵守和執(zhí)行，這才是好公民。

以上就是關(guān)于直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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