-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 品牌設(shè)計(jì) > 專題列表 > 正文
第一,你的品牌商標(biāo)logo或標(biāo)志需要符合你的企業(yè)文化、品牌定位、企業(yè)特征等企業(yè)形象的符號(hào),
能夠給消費(fèi)者或客戶第一時(shí)間與你的企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián),讓所有的人們能夠自然而然的聯(lián)想到你的企業(yè)與產(chǎn)品。
3
第二,你的品牌商標(biāo)logo或標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有一定的企業(yè)文化內(nèi)涵之外,還要簡潔明了。
4
能讓消費(fèi)者最快時(shí)間在內(nèi)識(shí)別出你的商標(biāo)logo或標(biāo)志來,只有這樣的才能夠歷經(jīng)時(shí)間的洗禮而不至于落伍。
5
第三,商標(biāo)logo或標(biāo)志的靈活運(yùn)用的使用性,一個(gè)成功的商標(biāo)logo或標(biāo)志,它是可以各種方式靈活運(yùn)用的,從大到小,在各種應(yīng)用尺寸上都符合,從不同的畫面物體上,都有強(qiáng)大的表現(xiàn)空間,又搭配靈活,精致漂亮等。
自己設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱(自己設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱怎么弄)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于自己設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌是如何起名字的?
方法 1:中式老字號(hào)命名法
餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè),尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪,比較喜歡采用老字號(hào)命名法。
古人做生意開店,對(duì)店鋪招牌的名字比較有講究,多選用一些寓意好的字眼,基本上離不開56個(gè)吉祥字:
“ 順裕興隆瑞永昌,萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德,謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義,久恒慶美大安康。新春正合生成廣,潤發(fā)洪源厚福長 ”。
其中飯館多用“居”和“樓”字,藥店多用“堂”字,綢布店多用“祥”字,錢莊多用“恒”字。
如果要取老字號(hào)類型的品牌名,可以參考這56個(gè)字,像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號(hào),均是如此。
方法2:古文詩詞命名法
“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”;
“宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭,灼灼其華。之子于歸, 宜其室家……”;
“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》:“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”。
從古文古詩詞里挑選品牌名,盡量簡單直白為主,否則不容易理解和記憶。
比如“露華濃”,這個(gè)品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”,雖然寓意好,但知道這個(gè)出處的消費(fèi)者相對(duì)卻不多。在不知道出處的情況下,這個(gè)名字顯然不太好記。
由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了,我們?nèi)菀紫氲降?,別人早已搶先注冊(cè),怎么辦?
可以考慮從古文中尋找,找到后可以直接用,也可以組合用。
諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機(jī)也,故黃帝得之,以登云天”,這句話中就可以提煉出一個(gè)品牌名“帝云天”,用在茶葉、香煙等產(chǎn)品上都不錯(cuò),尤其是產(chǎn)品原產(chǎn)地有黃帝傳說的地方,如黃山,傳說黃帝在此修煉而得名。
方法 3:品類特征命名法
這一類的品牌取名,可以采用姓+品類名,比如周黑鴨,“周”是老板的姓,“鴨”是產(chǎn)品的品類,說明以鴨為主,“黑”是產(chǎn)品的顏色特征;
可以采用情緒+品類名,比如喜茶,“喜”是一種歡樂情緒,“茶”是產(chǎn)品的品類名;
可以采用人群+品類名,比如“農(nóng)夫山泉”,“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群,“山泉”是礦泉水的品類名;
可以采用感覺+品類名,比如“可口可樂”,“可口”是口感,“可樂”是產(chǎn)品品類名。
也可以采用產(chǎn)品特征+品類名,比如意動(dòng)力曾取了一個(gè)做特色燉牛骨的商標(biāo)名叫“犇骨頭”,“犇”字是三頭“?!钡慕M合,寓意“強(qiáng)大,牛氣”,與品類“骨頭”組合在一起,一看就知道是做牛骨頭的。
或者可以反過來,品類名+利益暗示,以意動(dòng)力為一個(gè)禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例,寓意送禮不發(fā)愁,音同金庸小說中的人物“李莫愁”,比較簡單好記,如果將這個(gè)品牌名作為店鋪招牌,消費(fèi)者一看就明白這店是賣什么產(chǎn)品的,也容易記憶。
方法4:熟悉物體命名法
利用大家熟悉的物體注冊(cè)為商標(biāo)。比如錘子手機(jī)、釘釘、糖紙?zhí)鹌?、小罐茶、斑布、藍(lán)瓶咖啡等,使用生活中常用到的物品做品牌名。
相對(duì)于用字詞組合的新名稱,這類名稱大家都十分熟悉,簡單好記,而且還能讓消費(fèi)者沒有隔閡,倍感親切,達(dá)到借勢(shì)知名度和好感度的效果。
除了日常用品,往大的看,可以使用自然界的物體和現(xiàn)象,日月星辰、藍(lán)天白云、江河湖海、風(fēng)雨雷電等皆可用,比如金太陽、陽光、藍(lán)月亮、白云山、海爾、長江、揚(yáng)子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風(fēng)汽車等;
往小的看,可以用各種粒子、元素,比如36氪、新氧、金點(diǎn)原子等;
甚至東西南北方位都以用,比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。
這些生活中、自然界的,甚至是人造的物體,比如長城、黃鶴樓等,只要是還沒有被注冊(cè)為商標(biāo)的,都可以申請(qǐng)注冊(cè),已經(jīng)被注冊(cè)的,可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊(cè)。
方法5:故事相關(guān)命名法
有人說,對(duì)于一個(gè)品牌來說,最重要的是要會(huì)講故事。講產(chǎn)品的故事,講品牌的故事,講創(chuàng)始人的故事,通過故事,能夠更好地與消費(fèi)者做溝通,拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離,獲得認(rèn)同和信任。品牌起名同樣如此,很多知名品牌的名稱,要么來自于歷史典故,要么來自于知名小說,要么來自于創(chuàng)始人的相關(guān)故事。
比如“阿里巴巴”,來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事,簡單好記,朗朗上口,還蘊(yùn)含著“芝麻開門”的深層寓意;
“狗不理”包子,來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說,狗子做的包子好吃,生意特別好,忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),路過的熟人跟他打招呼,他都沒工夫搭理;
“星巴克”,來自于小說《白鯨記》里的人物名;
“耐克”,來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬(Nike);
“人頭馬”,來源于希臘英雄的導(dǎo)師人頭馬喀戎;
“旺旺”,據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢(mèng)里的小黑狗;
再比如“奈雪的茶”,背后有一個(gè)愛情故事。
講故事作為消費(fèi)者最容易接受的方式,能讓品牌鮮活、生動(dòng)起來,有利于理解、記憶和傳播,是一種很有價(jià)值的品牌命名方法。
方法6:屬性特征命名法
品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品,而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名,不一定要帶有品類名,只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以。如:
“寶馬”,雖然不帶有“車”這一品類,但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的,都是交通工具,而且“寶馬”能給消費(fèi)者一種高貴、高端的感覺;
“奔馳”和“保時(shí)捷”,都能體現(xiàn)汽車的屬性特征,“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài),“保時(shí)”體現(xiàn)了快速,“捷”有“敏捷”、“快捷”之意;
“腦白金”,一聽就知道和健康有關(guān),和其“改善睡眠”的功效吻合;
“拼多多”,不直接說“團(tuán)購”,但“拼”是團(tuán)購的特征;
“植護(hù)”,“植”是植物的意思,雖然沒有講產(chǎn)品的具體成分,但屬于植物的范疇,就能給消費(fèi)者以天然安全的感覺。
再比如意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動(dòng)力”,“意”是創(chuàng)意、想法的意思,能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動(dòng)力,創(chuàng)意是引爆銷量的動(dòng)力。
方法7:創(chuàng)始人命名法
進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌,有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。
比如Disney(迪士尼),由Walt Disney(懷特·迪士尼)與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼)創(chuàng)立;
Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳),是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz(卡爾·費(fèi)利特里奇·本茨)的名字命名;
Chanel(香奈兒)是由Coco Chanel(可可·香奈兒)創(chuàng)立;Adidas(阿迪達(dá)斯)由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒)以自己的名字命名。
我國本土品牌,也有不少以創(chuàng)始人名字或名號(hào)來命名的,像李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張?jiān)?、雷允上、許留山、李子柒等。
當(dāng)前是一個(gè)比較適合打造個(gè)人IP的年代,而品牌名用創(chuàng)始人的名字,將一個(gè)品牌綁定到個(gè)人IP上,會(huì)在一定程度上提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任,潛意識(shí)會(huì)覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會(huì)用個(gè)人名字作為品牌名的”。
不過,創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯(cuò),過于普通的話,大眾識(shí)別性相對(duì)較低,比如有的人名,全國有近30萬重名的。
方法8:美好祝愿命名法
有些品牌名本身帶有美好祝愿的字眼,讓人看后有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺,這樣親和度更高,更容易拉近與消費(fèi)者的距離。
老字號(hào)品牌名在這方面尤其注重,像我們?cè)谇懊妗爸惺嚼献痔?hào)命名法”中提到的老字號(hào)常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字,都可以用在品牌名中,如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。
除了老字號(hào),更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼,如:
“可口可樂”名稱中的“樂” ;
“美的”名稱中的“美” ;
“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ;
“福臨門”名稱中的“?!?;
“幸福西餅”名稱中的“幸?!?;
“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。
討個(gè)吉利,是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗,也是大眾的普遍心理。不管是出于對(duì)美好的向往,還是因?yàn)橛悬c(diǎn)迷信,帶有美好祝愿和使人產(chǎn)生美好期望的字眼總是受歡迎的,具有正面、積極、樂觀的傳播效果,是品牌命名的重要方法之一。
方法9:利益功效命名法
以消費(fèi)者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名,如
日化用品類:
海飛絲,頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺;
飄柔,頭發(fā)輕飄而柔順的感覺;
清揚(yáng),頭發(fā)清爽飛揚(yáng),去屑后的美好感覺;
舒膚佳,使用后肌膚舒服的感覺很好;
立白,使用后立馬會(huì)變白,凈衣的效果很快很好……
醫(yī)藥保健品類:
肛泰,讓你肛門舒坦;
可立克,可以很快見到效果;
珍視明,讓你的眼睛變得明亮;
康必得,讓你重新獲得健康;
婦炎潔,婦科炎癥洗洗更健康;
潔爾陰,清潔護(hù)理你的私處……
除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域,其它品類產(chǎn)品同樣適合,像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等,同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點(diǎn)。
在功能效果上,還可以用暗示法。比如功能飲料“紅?!?,給人以強(qiáng)勁有力的感覺。
另外,像意動(dòng)力起名的“抖擻咖啡”,據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者購買咖啡的原因排名第一的是提神,而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。
方法10:原料成分命名法
用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如:
“鮮芋仙”,用新鮮的芋頭為食材做的美食;
“21金維他”,一看就知道能夠補(bǔ)充維他命;
“稻香村”,給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。
但這類商標(biāo)注冊(cè)要注意,原料成分的前后要加文字,因?yàn)樯虡?biāo)法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不得注冊(cè)為商標(biāo),所以要添加輔助字。如:
“全棉時(shí)代”,品牌名給人一種采用“全棉”材質(zhì)的感覺,但如果你直接用“全棉”注冊(cè)就有風(fēng)險(xiǎn),加上“時(shí)代”就容易通過;
“東方樹葉”,茶葉確實(shí)是“樹葉”,但沒有顯著性,直接注冊(cè)比較難,但加上“東方”就能通過注冊(cè);
“五糧液”,雖然能看出原料來自“糧”食,但加上“五”和“液”就能夠通過注冊(cè)。
方法11:產(chǎn)地相關(guān)命名法
帶有產(chǎn)地名的品牌,煙酒比較多,酒類如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等,香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等,這些品牌的存在有一定的歷史原因,現(xiàn)在再去注冊(cè)就很難了。
商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定對(duì)“縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用,所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級(jí)以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名,比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。
在地名的使用上,也可以采用替代策略,如:
“北京”用不了,可以用“京”字開頭,像“京東”;
“上?!庇貌涣?,可以用“滬”,像“滬上阿姨”;
“韓國”或“首爾”用不了,可以用個(gè)“韓”字,像“韓都衣舍”、“韓后”等。
方法12:常用稱呼命名法
我們?nèi)粘I钪袑?duì)某一種關(guān)系或某一類人的常用稱呼,也可以用來注冊(cè)商標(biāo),成為品牌名。如:
“老干媽”辣椒醬,“老干媽”會(huì)給你一種親切感,其平易近人的品牌調(diào)性對(duì)辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合;
“外婆家”餐廳,同樣會(huì)讓你倍感親切,有一種家的感覺,而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。
如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空,但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。如:
米老頭,品類+稱呼;
爸爸糖,稱呼+品類;
媛娘娘,名+稱呼;
鮑師傅,姓+稱呼。
方法13:數(shù)字相關(guān)命名法
純阿拉伯?dāng)?shù)字命名,如999(感冒靈)、360(金融)、1688(采購批發(fā)網(wǎng))、8848(手機(jī))、7-11(超市)等。單純數(shù)字商標(biāo),數(shù)字要在2個(gè)以上,而且如果沒有顯著特征的話,也容易被駁回,所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。
數(shù)字開頭,可以加品類,比如“三一重工”;
可以加人,比如“三個(gè)爸爸”;
可以加動(dòng)物,比如“三只松鼠”、“七匹狼”;
可以加植物,比如“三棵樹”、“五月花”、“六個(gè)核桃”;
可以加效果,比如“七分甜”;
可以加量詞,比如“85度C”、“三頓半”等。
也可以在品牌名后加數(shù)字,比如“國窖1573”,其中“1573”是創(chuàng)始年份;“海普諾凱1897”,其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標(biāo)的好處是,通過品牌名本身,就能有一種歷史感,專注感,進(jìn)而提升信任感。
方法14:動(dòng)植物命名法
植物類,如:
蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。
動(dòng)物類,如:
熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。
為什么很多品牌喜歡用動(dòng)植物來做商標(biāo)名?
因?yàn)檫@些動(dòng)植物,都已經(jīng)大名鼎鼎,它們的名字都是大眾耳熟能詳?shù)?,又簡單好記,可以省去很多錢和時(shí)間去打知名度,既然可以“占便宜”,何樂而不為?
當(dāng)這些個(gè)動(dòng)植物名都被搶光了怎么辦?
可以在動(dòng)物名前加字,重新組合,比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個(gè)都跑不掉,天上飛的,地上跑的,水中游的,都可以用起來;也可以在動(dòng)物后面加字,比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。
當(dāng)然,還可以在植物名前后加字,像六個(gè)核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。
方法15:歷史人物命名法
除了世人耳熟能詳?shù)膭?dòng)植物名稱,中外大名鼎鼎的歷史人物名,同樣可以作為品牌商標(biāo)使用,這等于綁定和借勢(shì)了名人的個(gè)人IP,簡單好記,有利于品牌的傳播推廣。
像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等,包括一些傳說中的歷史人物,西施、貂蟬、黃道婆、愚公等,神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等,都被注冊(cè)成了商標(biāo);
外國比較知名的歷史人物,諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等,也被注冊(cè)成了商標(biāo)。
雖然這類知名人物幾乎被搶注一空,但還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法,意動(dòng)力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作家,被成為“西方現(xiàn)代小說的奠基者”,代表作為世界名著《包法利夫人》?!案前荨辈粌H有名,而且字面意思比較好,比較適合做餐館、酒類的品牌名。
用歷史人物注冊(cè)商標(biāo),可參考的《商標(biāo)法》第十條一款(八)項(xiàng)規(guī)定:“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用……有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?!敝灰贿`反這一條,還是很有機(jī)會(huì)的,但要注意的是,不能以當(dāng)代或現(xiàn)代的人物名注冊(cè)商標(biāo),如魯迅、老舍、李小龍等。
方法16:身份職稱命名法
不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān),自古以來的身份職稱也是可以注冊(cè)為商標(biāo)的。如:
古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護(hù)衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等;
現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護(hù)士、小姐、店主、保姆、大廚等。
如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊(cè),或者因沒有“顯著特征”被駁回,你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性,如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護(hù)士等。
注:以上方法摘自品牌商標(biāo)起名參考書《超級(jí)品名》中的28種品牌命名法中的16種。
二、如何設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)logo?
三、怎樣給商標(biāo)取一個(gè)好的名字?
1、要通俗易記、易懂
商標(biāo)是企業(yè)商品和服務(wù)的標(biāo)示,必須簡單易懂,不能有生僻字,多音字,自造字。
2、無不良聯(lián)想
商標(biāo)字詞都是比較好的意思,可以有實(shí)際意義,也可以沒有實(shí)際意義,但是不能有不良的聯(lián)想。
3、結(jié)合審查規(guī)則
商標(biāo)起名原則的一個(gè)最重要的原則,就是必須結(jié)合國家《商標(biāo)法》和國家商標(biāo)局的審查規(guī)則。
4、不用網(wǎng)絡(luò)熱詞
網(wǎng)絡(luò)熱詞都有生命周期,被互聯(lián)網(wǎng)無限放大知名度,甚至有被用濫的情況,而且隨著熱度消退會(huì)很快被淡忘,一般不建議采用。
5、不傍身名牌
傍名牌既不利于商標(biāo)審查,也擺脫不了山寨品牌的感覺。
6、盡量做到商標(biāo)唯一性
商標(biāo)名稱擬定之時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索一下,看有無大量出現(xiàn)。重要的是看是否有同行用類似的商標(biāo)名稱,避免侵權(quán)。
7、把握特征,突出重點(diǎn)
商標(biāo)名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點(diǎn),這就要把握特征突出重點(diǎn)。集中展示自己的身份、技術(shù)、價(jià)值、效果等等
8、要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理
商品有一定的消費(fèi)對(duì)象,命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。
9、名稱要有美感,有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。有寓意是指名稱能包含較多的信息。
四、如何給商標(biāo)取名字
如何給商標(biāo)取個(gè)好名字,并不是件很容易的事情。我的客戶常常為了申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)發(fā)動(dòng)全公司的員工一起想,不厭其煩地一批一批將這些名字讓我查詢,卻沒有一個(gè)能夠注冊(cè)。給商標(biāo)取名字和給孩子取名字一樣不容易,大家都想用好聽的、吉祥的名詞,但是我國現(xiàn)在每年商標(biāo)的申請(qǐng)量達(dá)到百萬個(gè),這些好聽的名字早叫別人給注冊(cè)了,商標(biāo)和名字不一樣,在全國范圍內(nèi)同一個(gè)類別是不能有重名的,所以給商標(biāo)取名字確實(shí)是件苦惱的事情。商標(biāo)制度在我國實(shí)行的時(shí)間很短,但是在古代我國就重視商號(hào)(字號(hào)),這些中華老字號(hào)很多演變?yōu)樯虡?biāo),商號(hào)的取名方式也直接影響商標(biāo)的取名。老字號(hào),我們很難一一去考究來歷,但我們可以體味到深厚的文化內(nèi)涵,比如:“同仁堂”,“全聚德”,“東來順”等都是非常好的商標(biāo)名。建國后,我國商標(biāo)制度被廢除,代之而起的是“數(shù)字化”、“同一化”,比如中學(xué)都按數(shù)字來編號(hào):一中、二中、三中……在大城市序號(hào)可以編到三位數(shù),全國的書店統(tǒng)統(tǒng)叫“新華書店”,老祖宗留下來的老字號(hào)也被拆散得七零八落,經(jīng)過這樣的破壞,民眾對(duì)商標(biāo)制度的了解基本上已經(jīng)歸零。盡管我國重新制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度,但是民眾使用商標(biāo)的觀念和對(duì)他人商標(biāo)的尊重需要兩代人才能恢復(fù),至今人們給商標(biāo)取名也顯得稚嫩,一般取名有這幾種方式:1、以地名為商標(biāo)。例如青島生產(chǎn)的啤酒就叫“青島”,北京生產(chǎn)的叫“北京”,哈爾濱生產(chǎn)的叫“哈爾濱”,其他的還有“南昌”啤酒等,景德鎮(zhèn)的陶瓷直接用景德鎮(zhèn)做商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,縣以上的地名一般都不能作為商標(biāo)使用,所以現(xiàn)在簡單用縣以上的地名作為商標(biāo)基本是不可能的。2、商標(biāo)直接宣揚(yáng)商品的用途。比如“永久牌”自行車,“永固牌”的鎖……這些帶有夸大宣傳的詞根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定也是不可以注冊(cè)的。盡管我們還是可以看到如“立白”這樣的商標(biāo)出現(xiàn),隨時(shí)商標(biāo)制度的健全,以后應(yīng)該不可能再出現(xiàn)這樣的商標(biāo)了。3、用一些比較有象征意義的物體或人們比較喜歡的花鳥動(dòng)物等的名稱作為商標(biāo)。例如“長城”,據(jù)統(tǒng)計(jì)被注冊(cè)了幾百個(gè),“鳳凰”在馳名商標(biāo)榜中就有“鳳凰”相機(jī)和“鳳凰”自行車,大家所熟悉的還有“鳳凰”香煙,“牡丹”有“牡丹”香煙,還有“牡丹”電視……《商標(biāo)法》并不限制這類商標(biāo)的注冊(cè),但是這些詞匯早被反復(fù)注冊(cè),現(xiàn)在再注冊(cè)基本沒有了可能。4、以有名的風(fēng)景名勝作為商標(biāo)。廬山、黃山、泰山等都被廣泛使用在各種商品上。這些早期的方式都不能適用于現(xiàn)在商標(biāo)的取名,甚至連借鑒的意義都沒有了。近來有非常不好的一些取名方式出現(xiàn):1、傍名牌,就是采用復(fù)制、翻譯、模仿馳名商標(biāo)的方式注冊(cè)商標(biāo),最為典型的是將國內(nèi)、國外的馳名商標(biāo)做為后綴或前綴,例如××鱷魚、華倫天奴××。傍名牌其實(shí)是非常老套的,目的就是使消費(fèi)者造成混淆,誤以為就是名牌或者與名牌有關(guān)系。這樣的一種商標(biāo)申請(qǐng)思路還很有市場(chǎng),因?yàn)槠胀癖姷淖R(shí)別能力有限,傍名牌者往往能靠這種方式在比較短的時(shí)間內(nèi)迅速打開市場(chǎng)。雖然我們可以找到傍名牌者自己傍成名牌的例子,在現(xiàn)在的市場(chǎng)法制環(huán)境下,這種方式絕不是一個(gè)正規(guī)公司長久的做法?!罢憬{魚”將自己也傍成名牌時(shí),遭到了起訴,自己辛苦培育的商標(biāo)付之東流。一旦消費(fèi)者識(shí)別傍名牌的行徑將造成很惡劣的影響,讓人痛恨,這種傍名牌行為本身就是商標(biāo)侵權(quán)行為,而且現(xiàn)在打擊非常厲害,為公司長久計(jì)這種方式不值得做。2、傍名人,就是用名人的姓名或其諧音字注冊(cè)商標(biāo),例如 用“瀉停封”(謝霆峰)作為止瀉藥的商標(biāo),用“本拉燈”(本·拉登)作為燈飾的商標(biāo)等。最近有一件事情鬧得挺熱鬧,文藝界有個(gè)叫雪村的,他的名字被用來注冊(cè)為避孕套的商標(biāo),據(jù)說他很生氣,準(zhǔn)備起訴申請(qǐng)者、使用者。傍名人如果直接用名人的名字注冊(cè)商標(biāo),這將因?yàn)榍址杆说脑谙葯?quán)利,該商標(biāo)即使被注冊(cè)還是會(huì)被撤銷,所以不能直接用名人的名字,至于用名人的諧音,而且這些諧音還能找到對(duì)應(yīng)的意義,是可以注冊(cè)的,但是如果名人在商標(biāo)申請(qǐng)階段提出異議,該商標(biāo)將最少在四年內(nèi)也很難獲得注冊(cè),即使獲得注冊(cè),幾年以后該名人可能早被公眾遺忘,該商標(biāo)也失去了其名人效應(yīng),反而留給別人笑柄,所以傍名人的做法也不可取。3、傍熱點(diǎn),用熱點(diǎn)和重大事件的名字注冊(cè)商標(biāo)。近年來商標(biāo)領(lǐng)域有一個(gè)有意思的現(xiàn)象:每逢發(fā)生重大事件,總能聽到有人申請(qǐng)注冊(cè)與之相關(guān)的商標(biāo),如臺(tái)風(fēng)“麥娜”鬧得動(dòng)靜很大,“麥娜”被搶注,“神五”上天后,“神五”馬上被注冊(cè)為商標(biāo)……傍熱點(diǎn)有個(gè)很早的典型——“宇宙”牌香煙,早在上世紀(jì)八十年代的某一年春節(jié)晚會(huì)上,相聲演員馬季表演了一個(gè)節(jié)目,向大家推銷“宇宙牌”香煙,這個(gè)牌子的香煙當(dāng)時(shí)并不存在的,東北有家煙廠馬上申請(qǐng)了“宇宙”牌香煙,并實(shí)際用于香煙上,這是大概是最早的傍熱點(diǎn),大家可以問問現(xiàn)在知道這種煙的人有多少?傍熱點(diǎn)和傍名人一樣,今天的熱門人物、熱點(diǎn)事件,等到兩年后商標(biāo)注冊(cè)下來,早就被公眾遺忘了,所以這類商標(biāo)其實(shí)并沒有太大意義,不會(huì)有什么價(jià)值。商標(biāo)就象給孩子取名字,各商標(biāo)申請(qǐng)人自己對(duì)商標(biāo)的有各自的寄托,是有文化內(nèi)涵的,不是貓三狗四隨便叫的?,F(xiàn)代人浮躁,本身文化程度不足,很難給商標(biāo)取個(gè)象百年老字號(hào)那樣具有深厚文化底蘊(yùn)的商標(biāo)來。上面這些方式基本不可取,甚至違反《商標(biāo)法》的規(guī)定,是侵權(quán)行為,不值得那些真正想做事業(yè)的人可以借鑒的方式。其實(shí)商標(biāo)也有其規(guī)律性,商標(biāo)可以分成四類:臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。臆造商標(biāo)是由臆造的詞(現(xiàn)實(shí)生活中不存在的詞)組成的商標(biāo),因?yàn)槭乾F(xiàn)實(shí)生活中沒有的詞,所以這種商標(biāo)與任何商品或服務(wù)都不會(huì)有聯(lián)系,例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾”;任意商標(biāo)的名字是現(xiàn)實(shí)生活中存在的,如“蘋果”是一個(gè)常用詞,不能用作蘋果本身或水果的商標(biāo),用于asp.cn/" class="wordstyle">電腦的商標(biāo),便與其指定的商品或服務(wù)無關(guān);暗示商標(biāo)雖然暗示了商品的特點(diǎn),但因具有想象力而不是直接敘述,故仍可作為有效商標(biāo),如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標(biāo),雖然暗示了商品的一定特點(diǎn),卻并沒有直接指明效果是多么的好,仍是一個(gè)有效商標(biāo);敘述商標(biāo)則直接敘述商品或服務(wù)特點(diǎn)的商標(biāo),如“永固”用作鎖具的商標(biāo),直接敘述了鎖的特點(diǎn)——牢固,并且明顯帶有夸大的成分,即使確實(shí)牢固,也不可能永遠(yuǎn)都牢固。商標(biāo)最基本的功能是區(qū)別性,用來區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源,商標(biāo)必須具備最起碼的屬性,即具有顯著性,越具有顯著性,區(qū)別的功能就越強(qiáng)。四類商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng),任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之,敘述商標(biāo)最弱(有人可能對(duì)這話納悶,這涉及到商標(biāo)的理論,本文不闡述)。世界各國均規(guī)定敘述性的商標(biāo)缺乏顯著性,不被允許用來注冊(cè)商標(biāo),但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標(biāo),恨不能用世界上最為絢麗的詞匯,最能表達(dá)商品功能和用途的詞來注冊(cè),有個(gè)洗滌用品注冊(cè)了“奇強(qiáng)”,想告訴世人該用品的洗滌能力奇強(qiáng)。第二喜歡的是暗示商標(biāo),第三喜歡的是任意商標(biāo),人們最少關(guān)注的是臆造商標(biāo),我們的喜好剛好和商標(biāo)的顯著性相反,這也充分表明我們對(duì)商標(biāo)制度了解的程度之低。在這四類商標(biāo)中,我們最喜歡的敘述商標(biāo)現(xiàn)在基本被法律禁止注冊(cè),暗示商標(biāo)受到極大的限制,任意商標(biāo)的好名字早已經(jīng)被其他人注冊(cè)了,找到自己滿意的,需要反復(fù)查詢,時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都很高,那么我們?yōu)槭裁床粚⒛抗夥诺阶钣酗@著性的臆造商標(biāo)上?一個(gè)好的臆造商標(biāo)能比普通商標(biāo)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,更容易提高知名程度。臆造并不是胡亂去造一個(gè)從來沒有的詞匯就用來注冊(cè)商標(biāo),我們來看一些比較好的臆造商標(biāo),從中可以發(fā)現(xiàn)一些好的臆造詞匯的方法:1、將行業(yè)相關(guān)的外語單詞音譯成現(xiàn)實(shí)中沒有的,但可以賦予一定的字面意義,符合中國人習(xí)慣的中文詞匯。如有家珠寶公司將英文單詞diamond(鉆石),音譯成“戴夢(mèng)得”,是極佳的臆造,字面意義可以解釋為“本公司生產(chǎn)的珠寶,你夢(mèng)中都想戴上”,對(duì)于珠寶業(yè)這種翻譯極為貼切。翻譯外語單詞,音譯,意譯都無拘束,關(guān)鍵是翻譯成中文后的字面意義。2、可以將敘述性名詞的外文意思譯成中文。比如“最好”因?yàn)閿⑹鲂蕴珡?qiáng),肯定不能獲得注冊(cè),但是如果將其英文單詞best翻譯成中文注冊(cè)就不一樣了,best被很多公司翻譯后當(dāng)商標(biāo)使用,其中有一個(gè)譯成“必思得”,作為一個(gè)商品商標(biāo)使用還是非常好的商標(biāo)。絕大多數(shù)人都知道海信公司,其商標(biāo)“海信”,英文意義是高度清晰的,如果用“高度清晰”作為商標(biāo)用在電視機(jī)上,因?yàn)榭浯蠊δ?,按我國《商?biāo)法》的規(guī)定是不可能獲得注冊(cè)的,但是音譯成“海信”這個(gè)卻被培育成我國馳名商標(biāo)。3、我們一般提倡公司的主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和公司的商號(hào)保持一致,但是當(dāng)人們想到要一致時(shí)卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注,我國著名的聯(lián)想就遭遇在國外被搶注的厄運(yùn),不過聯(lián)想畢竟是聯(lián)想有好招化解,將中文譯成沒有意義的外語單詞,將聯(lián)想注冊(cè)為“Lenovo”,這個(gè)并沒有意義的詞。4、將公司商號(hào)用中文的拼音來注冊(cè)是比較常見的方式,看起來顯得很原始,不趕潮流,于是這樣的辦法出現(xiàn)了,將公司的中文拼音按外文的形式拼寫,讀音相當(dāng)于中文的音,比如“紅豆”集團(tuán)的就將紅豆的拼音變?yōu)椤癶odou”。5、根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn),從自己的企業(yè)宣傳口號(hào)中精練出一個(gè)新造的詞匯,例如上海朵彩彩棉服飾有限公司的“朵彩”就是從“棉朵如云,顏若彩虹”精練而來。以上列舉的方式僅僅為開闊臆造商標(biāo)的思路,當(dāng)然還有很多很好的臆造商標(biāo)的方法,留待大家進(jìn)一步去開拓。
以上就是小編對(duì)于自己設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
推薦閱讀:
小程序開發(fā)一個(gè)多少錢啊(小程序怎么開發(fā)自己的小程序)
注冊(cè)商標(biāo)怎么注冊(cè)(自己在線注冊(cè)商標(biāo)怎么注冊(cè))
怎么才能創(chuàng)立自己的品牌(怎么才能創(chuàng)立自己的品牌公司)
logo怎么設(shè)計(jì)好看?打造創(chuàng)意好看logo的方法
國際十大市場(chǎng)營銷公司(中國十大營銷策劃公司排名)
問大家
城北創(chuàng)意短片攝像攝影如何發(fā)現(xiàn)適合自己的?各位大佬們拜托了
學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)要用到哪些軟件?這樣軟件自己怎么下載???
城北微電影活動(dòng)拍攝制作如何發(fā)現(xiàn)適合自己的?求推薦吶
湟源微電影活動(dòng)拍攝制作如何發(fā)現(xiàn)適合自己的?各位大佬們拜托了
湟源創(chuàng)意短片攝像攝影如何發(fā)現(xiàn)適合自己的?諸位筒子們急需賜教
成都錦江區(qū)服務(wù)范圍最廣會(huì)務(wù)策劃如何發(fā)現(xiàn)適合自己的?能給我簡單介紹下嗎
濟(jì)南婚介所那么多,個(gè)個(gè)都說自己的好,哪家好?靠譜?誠信的?
剛申請(qǐng)頭條設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)作者,我屬于平面設(shè)計(jì)類,如何尋找適合自己的提問呢?
有什么渠道能靠賣一些自己的設(shè)計(jì)或者小作品之類賺錢的嘛?
鎮(zhèn)江美名遠(yuǎn)揚(yáng)的網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)官方微信誰有?朋友們問一下