什么是醫(yī)藥市場營銷環(huán)境

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷環(huán)境包括哪些方面

• 2、什么是市場營銷環(huán)境

• 3、市場營銷環(huán)境的概念？

• 4、營銷環(huán)境是什么

一、市場營銷環(huán)境包括哪些方面

市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。

（1）微觀環(huán)境要素：即，直接營銷環(huán)境，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。

（2）微觀市場環(huán)境包括：

1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外?，F(xiàn)代市場營銷理論，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用，認(rèn)為企業(yè)對(duì)周圍環(huán)境的關(guān)系，不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。

2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個(gè)人，包括中間商、實(shí)體分銷公司（運(yùn)輸企業(yè)、倉儲(chǔ)企業(yè)）、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司、咨詢公司等）、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司）。

3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng)，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

（3）宏觀環(huán)境要素：即，間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。

（4）宏觀市場環(huán)境，包括：

1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。

3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí)，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。

4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì)，其任務(wù)是：宣傳國家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法；

調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見與要求；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計(jì)量、說明、包裝、商標(biāo)、廣告等方面的投訴。

5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

2，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)的主要力量和因素。

二、什么是市場營銷環(huán)境

市場營銷是比較火的一個(gè)行業(yè)，任何的企業(yè)都要進(jìn)行市場營銷的調(diào)查，來決定自己要如何來進(jìn)行運(yùn)作，這個(gè)是非常關(guān)鍵的。而市場營銷環(huán)境說白了就是市場營銷所處的環(huán)境，主要指的就是市場營銷外部的一些不可控制的因素，對(duì)于市場營銷所造成的影響匯總。外界的因素不是一成不變的，它們每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，可能這個(gè)時(shí)候環(huán)境特別好，但是過了一段時(shí)間之后，市場的環(huán)境就會(huì)發(fā)生天差地別的變化，所以時(shí)刻盯緊自己的營銷環(huán)境，是每個(gè)企業(yè)都需要做到的事情。

三、市場營銷環(huán)境的概念？

市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動(dòng)的最普通的因素。市場營銷環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境（也稱間接環(huán)境）和微觀環(huán)境（也稱直接環(huán)境）兩大類。微觀環(huán)境因素包括：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和社會(huì)公眾等。宏觀環(huán)境因素包括：政治與法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等六大部分。在這兩者之間，宏觀環(huán)境起著根本性、決定性的作用。宏觀環(huán)境影響和制約微觀環(huán)境的各個(gè)因素，并通過對(duì)微觀環(huán)境的作用，對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)進(jìn)行影響和制約。

四、營銷環(huán)境是什么

市場營銷環(huán)境也稱市場經(jīng)營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動(dòng)與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對(duì)環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個(gè)因素組成。[1]

以上就是小編對(duì)于什么是醫(yī)藥市場營銷環(huán)境問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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