品牌和市場營銷的關(guān)系

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌和市場營銷的關(guān)系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌營銷與品牌管理之間的關(guān)系，并舉例說明。

• 2、[市場營銷]如何樹立企業(yè)品牌?

• 3、品牌傳播案例與市場營銷案例有什么區(qū)別？

• 4、營銷管理學(xué)中品牌的定義

一、品牌營銷與品牌管理之間的關(guān)系，并舉例說明。

首先要弄清楚兩者之間的定義品牌營銷即市場營銷（賣不等于營銷）營銷是計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的構(gòu)想、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種過程。美國營銷協(xié)會關(guān)于營銷的定義可以從以下幾個角度來理解。首先，營銷是一組活動的總合，而不是一項單一的活動，它包括產(chǎn)品、定價、促銷和渠道的設(shè)計和規(guī)劃。這就是市場營銷學(xué)里的一個重要概念——營銷組合策略（或4P、4C、4R）。其次，營銷活動是指向一定的目標的，這個目標就是顧客。因此，以上營銷組合策略的設(shè)計必須能夠影響經(jīng)營渠道和顧客的購買行為。品牌管理是讓顧客全生命周期價值（LifetimeValue）不斷增長。記住，不是要考慮一次交易，而是要考慮如何長期讓同一顧客一直對公司利潤有所貢獻。實現(xiàn)這一目標有幾種途徑：建立顧客忠誠度、維系客戶（CustomerRetention）、交叉銷售（Cross-Sell），以及逐步增加顧客資產(chǎn)（CustomerEquity）。市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容包括以下五個部分：1、認識市場營銷，主要內(nèi)容包括市場營銷的主要概念、市場營銷觀念及其歷史演進；2、分析營銷機會，主要內(nèi)容包括宏觀環(huán)境分析、顧客行為分析、行業(yè)分析和競爭分析；3、制定營銷戰(zhàn)略，主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場細分、選擇目標市場、差別化和產(chǎn)品定位；4、定營銷策略，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略的設(shè)計；5、營銷活動的組織和控制，主要內(nèi)容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。當(dāng)然，要想進一步了解市場營銷，還需要對營銷學(xué)里的核心概念有準確的理解。這些核心概念主要包括：需要、欲望、需求、產(chǎn)品和服務(wù)、顧客價值、顧客滿意、質(zhì)量、交換、交易、關(guān)系和市場。這些概念之間還存在著內(nèi)在的聯(lián)系，構(gòu)成一個閉合而循環(huán)的環(huán)路?？梢哉f現(xiàn)在的品牌管理是建立在4R的營銷組合的基礎(chǔ)上的。21世紀伊始，《4R營銷》的作者艾略特·艾登伯格提出4R營銷理論。4R理論以關(guān)系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素：即關(guān)聯(lián)(Relativity)、反應(yīng)(Reaction)、關(guān)系(Relation)和回報(Retribution)。4R理論強調(diào)企業(yè)與顧客在市場變化的動態(tài)中應(yīng)建立長久互動的關(guān)系，以防止顧客流失，贏得長期而穩(wěn)定的市場；其次，面對迅速變化的顧客需求，企業(yè)應(yīng)學(xué)會傾聽顧客的意見，及時尋找、發(fā)現(xiàn)和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發(fā)生的演變，同時建立快速反應(yīng)機制以對市場變化快速作出反應(yīng)；企業(yè)與顧客之間應(yīng)建立長期而穩(wěn)定的朋友關(guān)系，從實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)對顧客的責(zé)任與承諾，以維持顧客再次購買和顧客忠誠；企業(yè)應(yīng)追求市場回報，并將市場回報當(dāng)作企業(yè)進一步發(fā)展和保持與市場建立關(guān)系的動力與源泉。品牌營銷與品牌管理之間是一個整體，在新一代的營銷關(guān)系中，他們是密不可分、相互依賴共存的。

二、[市場營銷]如何樹立企業(yè)品牌?

首先，品牌管理需要來自企業(yè)內(nèi)部各方面的支持。

按照品牌管理的基本原則，企業(yè)需要建立一套品牌管理的體系，這個體系是品牌管理工作展開的基本保障，其中包括各職能的作業(yè)流程、制度規(guī)范，品牌管理職能的工作要點等。企業(yè)CIS系統(tǒng)的建立，則是從視覺的角度加強品牌形象傳播規(guī)范。通過企業(yè)文化建設(shè)，形成企業(yè)品牌文化，則能從情感上贏得企業(yè)員工對品牌的忠誠，從而作用于顧客服務(wù)。一些看上去細小的環(huán)節(jié)可能都使品牌推廣的巨大投資付之東流。因此，品牌推廣不僅要對外“推廣”，更要對內(nèi)“推廣”，品牌管理的工作需要公司各職能的重視和支持。

其次，明確品牌管理的三大關(guān)系。

溝通關(guān)系——是針對消費者而言，品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。

　

　

競合關(guān)系——是針對競爭者而言。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。愛立信、索尼聯(lián)合推出索愛系列手機，就是有效整合市場資源和企業(yè)資源，通過合作共促發(fā)展。

　

　

合作關(guān)系——是針對企業(yè)合作者而言。合作者包括服務(wù)于企業(yè)的相關(guān)單位，如咨詢、廣告、調(diào)研、策劃等企業(yè)外腦，以及企業(yè)服務(wù)的單位，包括通路中代理商、經(jīng)銷商，上游的供應(yīng)商等，此外，還包括品牌合作者、業(yè)務(wù)合作者等。合作關(guān)系的建立需要企業(yè)內(nèi)部各職能的共同努力。

再次，明確品牌管理人員的工作職責(zé)。

企業(yè)針對不同品牌或不同產(chǎn)品系列，設(shè)立專項品牌經(jīng)理進行品牌管理，依據(jù)品牌管理的三大基本職能，品牌管理人員的具體工作職責(zé)為研究、規(guī)劃、實施、協(xié)調(diào)和檢討。

三、品牌傳播案例與市場營銷案例有什么區(qū)別？

很簡單。

一

包含與被包含

市場營銷案例，包括品牌傳播案例。

市場營銷是一個非常廣泛的概念，而品牌營銷是其中的一環(huán)。

高校有一門坑爹專業(yè)，叫市場營銷。學(xué)過市場營銷的同學(xué)都知道，品牌傳播是其中的課程之一。但你不會見到品牌傳播專業(yè)。

公司結(jié)構(gòu)也是。你會看到有個部門叫市場營銷部。其中下轄了品牌部。但是你不會見到一個品牌部，下轄市場營銷部。

二

側(cè)重點

市場營銷側(cè)重于怎么更好的把產(chǎn)品推廣出去，賣出去。品牌傳播側(cè)重于如何把品牌打響，讓品牌形象深入人心。

碧桂園，給你一個五星級的家。這個是品牌傳播。針對的是碧桂園這個品牌，當(dāng)然包括其所有系列的產(chǎn)品。很泛泛。

碧桂園森林城市，同一個中國夢，第二個中國家，這個是市場營銷，僅僅針對碧桂園森林城市這個產(chǎn)品。非常有針對性。

三

有無必要

不是所有的產(chǎn)品都需要有品牌傳播。但是幾乎所有產(chǎn)品都需要市場營銷。

舉個簡單的例子你就明白了。

在房地產(chǎn)市場經(jīng)常會出現(xiàn)，某個公司通過某種背景或關(guān)系，拿了一塊地。這個拿地非常偶然。但是房地產(chǎn)利潤又很大。于是它會注冊一個房地產(chǎn)開發(fā)公司，自己來做開發(fā)做項目。

這個時候他根本不需要品牌營銷。因為他只有這一塊地。他只需要做市場營銷，把這塊地上的房子全部賣掉就可以。

也就是說，只有希望塑造品牌的產(chǎn)品才需要去做品牌傳播。如果你根本不想做品牌，那就完全不需要去做品牌傳播。

‍‍我是黎沛沛，8年房地產(chǎn)策劃實戰(zhàn)，手百問答最專業(yè)的房地產(chǎn)策劃師。能深入淺出、清晰明了、精準直接地解答房地產(chǎn)行業(yè)知識。不說空話假話官話，不忽悠，不模棱兩可。想查看我的更多回答，請點擊我的名字。‍‍

四、營銷管理學(xué)中品牌的定義

品牌是市場營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競爭力卻不是產(chǎn)品。品牌之所以會有巨大威力，是因為他和消費者建立了某種情感的聯(lián)系。

產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標記、符號、設(shè)計等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務(wù)等。

品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴謹、進取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時尚、新潮、動感）。

以上就是小編對于品牌和市場營銷的關(guān)系問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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